别重蹈失败者覆辙 明基西门子路在何方

    BS（BenQSiemens）很有可能将成为一个新手机品牌的缩写，就像当年的SE（SonyEricssion）。为什么一个新势力的崛起总要伴随着一位迟暮英雄的倒下？难道“迎接”与“送别”真的永远是一对无法调和的矛盾？每当看到索爱又有新手机发布的时候，小编总会回想起当年的R310sc、T28sc以及R380sc等等多款精品，心中不免有些伤感。而当年那群6688的忠实拥护者们，以及现在SX1(详细资料 相关文章 评测 评论)的热情玩家们，此时此刻，曾经拥有过一款西门子手机的你心中又做何感想呢？   

历史片段闪回：

    2004年，梦魇的开始……

    2004年第二季度，西门子手机部全球盈利率仅为1%，创下历史新低；

    2004年第三季度，西门子全球售出大约1300万部手机。虽然销售额巨大，但每售出一部产品，西门子就要亏损11欧元；

    2004年第四季度，西门子手机部全球亏损额达到1.4亿欧元，据美国银行报告显示，西门子手机的市场占有率下降了1.4%。

    2005上半年，每况愈下……

    01月18日，中关村在线手机频道《生意暗淡前景渺茫 西门子即将关闭手机业务》；

    01月21日，中关村在线手机频道《是真还是假？！西门子领导否认关闭手机部》；

    01月26日，上海西门子移动通信公司得知西门子中国手机业务部门的裁员工作即将开始；

    01月27日，中关村在线手机频道《峰回之后路又转？西门子提出手机部复兴计划》；

    04月25日，中关村在线手机频道《改行去卖笔记本？西门子宏基商议合作事宜》；

    截至5月，曾先后传出西门子与摩托罗拉、三星电子、NEC、华为、中兴、波导、LG、泛泰等品牌接触并洽谈合作的消息，但终因各种原因均未成型；

    06月07日，明基以税前3.5亿欧元（约合4.29亿美元）的价格收购西门子手机业务，中关村在线手机频道《惊曝行业内幕 西门子与明基将开展合作》。

今后的路，靠自己还是靠别人？

    毫无疑问，将手机部出售给ODM经验非常丰富的BenQ明基，是众多合作对象中比较稳妥的一位，同时也是利弊最能得以权衡的一个方法。根据提前曝光的合同细节，西门子将收购明基价值5000万欧元（约合6151万美元）的新股，从而持有明基2.5%的股份。尽管这相比4亿多美金的合同来说仅仅只能算是九牛一毛，但从中我们还是不难看出德国巨人在生意场上的那份老练。

    自去年后半段通过一款百万像素拍照+娱乐型手机——S700逐渐在大陆地区的中高端手机市场确立了一定的地位后，明基并没有满足于现状，又曾经先后推出了采用Symbian操作系统UIQ平台的智能手机P30、外形酷似MP3音乐播放器的QUBE，以及质优价廉的蓝牙手机M315等等多款产品，而采用Windows Mobile操作系统的QWERTY键盘手机P50更是呼之欲出。而在为手机大厂代工方面，BenQ更是有着其它品牌难以匹敌的优势，甚至连业界老大诺基亚都与其有密切的合作。

    半月前刚刚获得中国内地手机牌照的明基最近可谓是好事成双，与西门子这块极富国际影响力的招牌合作，无疑将带动自身国际形象的提高。虽然有索尼爱立信合作的成功先例，但TCL与法国阿尔卡特的不欢而散则更令人记忆犹新。很早前就有业内人士尖锐地指出，西门子失败的原因主要有二：一款新产品从研发设计到定型，需要花费比竞争对手多出2—3倍的时间；业务量的增加和销售架构的变更并没能得到不断完善的管理体系的辅助，之前与BIRD波导的蜜月便是很好的例证。小编相信，如果能很好地解决以上问题，一定能创造另一段美满的婚姻。

相关新闻背景资料：

    西门子公司架构

    西门子目前共有14个业务集团，在自动化与控制、电力、交通、医疗、照明等的业务领域，西门子以完整产品线、为用户提供针对性强的解决方案著称。

    西门子中国

    西门子是世界上最大的电气和电子公司之一。西门子的中国业务是其亚太地区业务的主要支柱，并且在西门子全球业务中起着越来越举足轻重的作用。西门子的全部业务集团都已经进入中国，活跃在中国的信息与通讯、自动化与控制、电力、交通、医疗、照明以及家用电器等各个行业中，其核心业务领域是基础设施建设和工业解决方案。

    BenQ明基

    明基电通目前已成为全球知名跨国企业。在2001年12月5日，明基电通集团召开全球新闻发布会，宣布将推出自有的独立品牌“BenQ”。明基电通的前身是明基电通计算机，成立于1984年。由于明基电通成立的最初目的是分担宏基完成不了的大量OEM计算机定单，因此使用Acer的品牌顺理成章。17年来，作为Acer品牌的使用者之一，借助Acer的品牌知名度，明基电通集团已经成为一家世界上重要的研发与制造计算机周边外设和通讯产品的跨国公司。