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    "开胃菜"玩高端 看诺基亚5月爆发的背后

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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    产品:Lumia 925(16GB) 诺基亚 手机

    1Lumia攻高端/Asha抢份额

        5月份的诺基亚真的是非常忙碌。他们先是于5月9日在印度新德里召开发布会推出搭载全新Asha平台的诺基亚501,之后5月14日又在伦敦发布了采用全金属超薄机身的诺基亚925,再加上5月10日抢先亮相诺基亚官网的Verizon版诺基亚928。尽管我们因为没有看到传言中的41MP诺基亚EOS而感到略有遗憾,但这三道“开胃菜”的一同登台已经能让诺粉们激动一阵子。相信大家都看到了,诺基亚在移动战场中的节奏明显更快了,然而这种爆发的背后究竟又隐藏着哪些故事呢?

    "开胃菜"玩高端 看诺基亚5月爆发的背后
    看诺基亚5月爆发的背后

        从去年年底开始,诺基亚就已经逐渐加快推出新品的节奏,纵观今年年初诺基亚在MWC上发布的诺基亚520、诺基亚720,再加上去年诺基亚920、820以及620的亮相,此时诺基亚已经构建了一条完整的Lumia Windows Phone手机产业链,从低端到高端都有涉及。而这个完整的布局会是为了让不同级别的消费者都可以享受到诺基亚Windows Phone手机带来的极简操作体验。

        如果说Lumia是诺基亚最核心的产品线,那么Asha平台则是诺基亚延续经典、抢占份额的最佳战场。诺基亚丝毫没有忽视过低端市场的作用,特意为搭载全新Asha平台的诺基亚501郑重举办一场发布会就是一个很好的例子。目前很多人对于Asha平台并不了解,简单解释一下,诺基亚501是首款搭载全新Asha平台的终端,诺基亚通过这种更大胆的外观设计以及创新的触控操作界面来让用户体验到和主流智能手机相同的操作体验。

    诺基亚发布新Asha平台 首款机型501亮相
    诺基亚发布新Asha平台 首款机型501亮相(图片来自诺基亚官网)

        在新兴市场,诺基亚还是老谋深算的。诺基亚Asha 501凭借着极高的性价比也势必会得到更多消费者的关注。这一点从我们分别报道了诺基亚在印度以及伦敦的两场发布会后的关注度结果就可以证明笔者的说法。全新Asha平台专门不仅是为新一代Asha系列手机量身设计,同时也为开发者提供平台,帮助其开发、发布专门基于新一代Asha系列产品的应用并从中获得收益。

        有了Lumia、Asha,别忘了诺基亚的功臣“低端功能机”。很多人对于像诺基亚1050这样的功能机定位有些摸不清头脑,笔者认为诺基亚1050这样的功能机市场主要是给那些目前没有手机的用户提供选择,其中诺基亚Asha 501则是定位低端机中的高端产品,力争让更多低收入消费者有机会接触到移动互联网的世界。

    满满的回忆 逆袭小黑马诺基亚1050评测
    诺基亚1050是备用机的最佳选择之一

        高端的Windows Phone;全新智能平台Asha;经典的功能机;残留的Symbian;这是诺基亚所展现给我们的四大产品系列,而前三个系列则是未来一段时间内,诺基亚抗衡对手的最有力武器。另外,我们也可以看到诺基亚的这种高中低端布局是由内及外的,也就是说无论是Lumia还是Asha,用户都可以在“大定位”中挑出适合自己的“小定位”。

    产品:Lumia 925(16GB) 诺基亚 手机

    2选择合作微软是否正确?

    选择合作微软是否正确?

        此前面对Symbian市场份额的不断走低,诺基亚毅然选择了联姻微软并宣布采用Windows Phone作为诺基亚征战移动平台的首选。诺基亚把未来的希望寄托在了Windows Phone平台上也是一种孤注一掷的做法,不仅彻底放弃了Symbian,而且也割舍了自家MeeGo(好在Jolla接过了诺基亚的枪,首款搭载Sailfish OS的智能手机也终于正式发布)。当时来看,诺基亚做出这种决定也是备受外界质疑,这到底是对还是错呢?

    "开胃菜"玩高端 看诺基亚5月爆发的背后
    诺基亚联手微软是对是错?(图片引自瘾科技)

        首先我们来看看不久前移动广告平台AdDuplex在5月3号发布的Windows Phone全球市场份额调查报告。数据中可以看到,诺基亚已经占据了美国市场外Windows Phone手机83%的市场份额,其中诺基亚920更是成为了全世界最受欢迎的Windows Phone产品。紧随其后的是HTC,占据了11.4%的市场份额。

    83%一马当先 诺基亚占领美国以外WP市场
    诺基亚占领美国以外WP市场(图片引自AdDuplex)

        另外在印度市场,诺基亚Lumia中低端产品的作用凸现出来,其中诺基亚520出乎意料的成为了印度市场占有率最高的机型,由此可见新兴国家对于Windows Phone系统的接受度还算不错。另外在Windows Phone平台整体的出货量统计中,由于诺基亚新品接连不断的缘故,因此Windows Phone用户新增数也有了一个快速的增加。看到这样的结果,你此时的感受是否似曾相识?没错,应该说诺基亚在Windows Phone这个平台上又重新找到了Symbian帝国的感觉吧。

    WP手机谁卖的最好? 诺基亚920最受欢迎
    诺基亚920成为最热销WP手机(图片引自adduplex)

        在笔者看来,诺基亚选择联手微软是正确的选择。主要有两方面依据。首先就是Android平台的高强度竞争。目前三星处于一家独大的趋势,这对于其他国际品牌产品而言生存的空间正在逐渐缩短。而诺基亚如果当时投靠了谷歌,那么它今天能否生存还是一个未知数,而这势必也会耗尽诺基亚本身更多的资源。

    调研:iOS与Android占据92.3%市场份额
    手机最新市场份额报告(图片引自IDC)

        对于系统厂商来说,选择微软要比选择谷歌对诺基亚帮助更大一些,由于诺基亚在Windows Phone平台中的特殊性,因此微软也可以为诺基亚开“更多小灶”。只是目前我们还没看到Windows Phone系统层面有太多差异化功能可被挖掘,一方面我们希望最新的Windows Phone 8 GDR2可以带给用户差异化的服务定制;另一方面,我们也希望看到微软Windows Phone系统不再限定硬件层面的发展。

    "开胃菜"玩高端 看诺基亚5月爆发的背后
    多数网友认为诺基亚取得了阶段性的成功

        行文至此,你觉得此时的诺基亚是否取得了阶段性成功呢?对此我们在论坛中进行了投票测试《你是觉得诺基亚的WP8是否成功了,你愿意尝试购买WP8手机吗》。从调查结果来看,有77%的网友认为诺基亚取得了现阶段的成功,这也证明了网友们对于诺基亚的支持和认可。当然,诺基亚的道路也不是一帆风顺的,感兴趣的网友也可以看看我们另外一篇文章《命攥微软手中 诺基亚未来发展变数重重》中阐述的担忧。

    产品:Lumia 925(16GB) 诺基亚 手机

    3注重软件/压轴拍照技术

    注重软件/压轴拍照技术

        谈到诺基亚的Windows Phone手机,我们就不得不聊聊诺基亚中会预装的那些诺基亚全套服务。比如诺基亚地图、诺基亚城市万花筒、诺基亚驾车。这些服务其实在诺基亚塞班时代就得到了大家的认可,之后移植到Windows Phone系统中也算是继承了诺基亚在导航方面的优势。其中诺基亚城市万花筒算是比较独特的应用了,作为一款扩增实境软件,我们可以通过摄像头查找周边的酒店、餐厅、景点等信息。

    最强WP8拍照利器 双核机皇诺基亚920评测
    诺基亚城市万花筒提供全方位的服务信息

        值得一提的是,在Android以及iOS中也可以下载相应的诺基亚地图,甚至刚刚发布不久的Firefox OS中也预装了诺基亚Here地图。至于这样做的原因,诺基亚CEO埃洛普也是解释到将会通过大量收集数据的方式提高地图的质量,可谓是用心良苦啊。在软件层面,诺基亚算是在仅有的可定制服务中做出了自己的特点。

    最强WP8拍照利器 双核机皇诺基亚920评测
    诺基亚城市万花筒实测

        就目前诺基亚推出新品的策略来看,拍照功能会是诺基亚Windows Phone手机做出差异化的核心竞争力,还记得当诺基亚推出4100万像素诺基亚808这样的采用1/1.2英寸传感器怪兽时,全世界都为之震惊,而此时此刻,诺基亚PureView技术已经日益成熟,并且逐渐被加入到诺基亚Lumia旗舰手机当中。

    "开胃菜"玩高端 看诺基亚5月爆发的背后
    无处不在的Here服务(图片引自PocketNow)

        笔者非常敬佩诺基亚的专注。当时诺基亚推出808时加入了光学防抖功能,而且还实现了所谓的无损变焦,可是当时的市场反响一般都是称这种创新是没必要,因为当时智能手机与卡片、微单还存在一定的差距。但经过实践的积累,诺基亚很好的推翻了这种说法,就像当时彩屏手机刚刚诞生时没人看好后来却普及一样,这都会是进步的一种方式。

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    诺基亚808配备的4100万像素摄像头(图片引自瘾科技)

        换句话说,诺基亚将智能手机拍照领域的发展从盲目提升像素上升到了一个新高度,让智能手机的拍照功能更加专业化,比如感光元件的提升、无损变焦的加入、高ISO的调节等等。这也达到了智能手机在人们生活中更高价值的目的。

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    诺基亚808配备的超大传感器(最下方)(图片引自瘾科技)

        当然除了诺基亚的PureView绝招之外,其他厂商也拥有自己的“独门绝技”。比如一直在拍照领域有着很高威望的索尼采用提升像素同时加入自家独特算法和机内处理来取胜。另外一边HTC则通过降低像素密度来提升拍照画质。这些有想法的厂商在拍照领域寻求创新也势必会带动整个行业的前进。

    产品:Lumia 925(16GB) 诺基亚 手机

    4“小升级”背后的“大创新”

    “小升级”背后的“大创新”

        尽管从表面上来看,诺基亚新发布的Windows Phone诺基亚928、925在硬件规格上仅仅是小幅提升,但事实上诺基亚还是在这两款产品中注入了一些差异化元素,比如诺基亚928加入了氙气闪光灯,进一步加强暗光下的拍摄能力;再比如诺基亚925采用了金属超薄机身,同时在拍照模式中加入了很多好玩的功能。更多差异功能请参见《诺基亚920/925/928三款WP8旗舰机对比 它们谁才是你的菜!》。

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    诺基亚925采用全金属超薄设计(图片引自诺基亚官网)

    金属元素加入也是一种创新

        目前在Android市场,大部分产品的外壳设计都采用了聚碳酸酯材质,诺基亚Lumia大部分产品也是如此。轻便是一方面,但也同样带来了同质化严重的问题。不过今年金属机身的手机开始增多,例如HTC One,这种设计会让消费者感觉更上档次一些。而对于诺基亚来说,他们迅速的看到了这种市场上的变化,并且在诺基亚925中体现出来。

    "开胃菜"玩高端 看诺基亚5月爆发的背后
    诺基亚925相机配备了6片镜片来增强拍摄效果

        金属材质+超薄机身的加入算得上是诺基亚的一次颠覆性创新。诺基亚很注重产品的外观质感、材料、颜色设计,这一点在此前诺基亚Lumia产品独特的工业设计以及多彩的配色上就能体现出来。以往诺基亚Lumia产品均采用的是聚碳酸酯设计,并加入多彩的配色,如今诺基亚的设计师们并没有沿袭传统,反倒是不断为产品注入创新设计,这不禁让我们回想到了曾经的诺基亚3250旋转键盘设计、诺基亚N93的DV旋转式设计甚至无规则的诺基亚N-Gage系列等等。

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    诺基亚925中新加入的动态拍摄功能(图片引自诺基亚官网)

        除了金属机身之外,诺基亚925还在拍照方面有所改进,它不仅延续了诺基亚920在暗光调节下的拍摄能力,而且也将镜片从5片增加到6片,融合进了先进的滤镜技术以及新一代图像处理软件,力求为消费者带来更清晰、明亮的最佳拍摄体验。对此,诺基亚智能设备相机部门主管Juha也是表示诺基亚通过创新研发,在算法方面平衡了ISO和噪点之间的关系,这是一种全新的突破。

    配4100万像素相机? 诺基亚EOS或9月发布
    诺基亚EOS或秋季登场(图片引自MyNokiaBlog)

    总结:

        如今诺基亚在Windows Phone平台的骨架已经完全构成,再加上Asha智能平台以及功能机的辅助,诺基亚未来一段时间在高中低端市场的产品也会越来越丰富。继诺基亚920之后,诺基亚推出928、925这两款产品的意义也更多的是为了稳固Windows Phone 8平台在高端智能手机市场中的地位。当然我们也可以理解成诺基亚在纵向发展的同时,也在各个平台的不同定位的产品线中横向发展,这样也是为了稳固产品的根基。也许这个策略和其他主打精品路线的厂商规则不同,但对于处于第三阵营的Windows Phone产品线来说也许更加合适。

        当然,5月的诺基亚并不是完美的,因为我们还没有见到传说中的4100万像素诺基亚EOS,也没有看到诺基亚传言要发布的跨界大屏手机,不过我们已经可以明确,诺基亚未来一段时间在高端市场的步伐依旧不会减慢……

    5诺基亚Lumia 925详细参数

    诺基亚先是于5月9日在印度新德里召开发布会推出搭载全新Asha平台的诺基亚501,之后5月14日又在伦敦发布了采用全金属超薄机身的诺基亚925,再加上5月10日抢先亮相诺基亚官网的Verizon版诺基亚928。这三道“开胃菜”的一同登台已经能让诺粉们激动一阵子。

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