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    一场腥风血雨 2015年手机总结与展望

      [  中关村在线 原创  ]   作者:匡博伟   |  责编:张剑锋
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    产品:GALAXY S7(G9300/全网通) 三星 手机

    1三星与苹果占据头首利润超100%

      2015年对于手机厂商来说可谓是风云多变的一年,在这一年中有坚持不了倒下的小厂,也有在这场厮杀中成功突围的厂商,一加创始人刘作虎说"厂商纷纷脱裤子竞争,搞得这个行业赚钱都变成一件可耻的事情。"通过这句话也反映了国内市场的竞争激烈,目前国内市场逐渐进入成熟期,整体中国手机用户进入了一个换机市场,更多中国手机厂商也将目光投向了海外。在过去的这12个月里,全球智能手机市场发生了不小的变化,所以今天让我们总结2015年手机市场销量以及2016年的展望。

    一场腥风血雨 2015年手机总结与展望
    一场腥风血雨 2015年手机总结与展望

      近期有据报告显示,2015年全球智能手机出货量为12.93亿部,同比增长10.3%,其中国产手机占比超过40%。而出货量排名前十的品牌中,除了三星继续位列首位,苹果第二以外,有7名厂商来自中国大陆,包括华为、小米,联想、TCL、OPPO、vivo、中兴。华为、小米、联想为国产手机排名前三,而与三星同样来自韩国的LG电子则排在了第五。

    2015年手机销量总结和展望
    全球十大智能手机排名

    三星(2015全球市场占有率24.8%)

    优势:处理器、屏幕等产业链一条龙、独一无二的“曲面屏”

    代表性作品:Galaxy S6\S6 Edge+、Galaxy Note5

      拆开一支三星最新的智能手机,你会发现从面板、应用、NAND Flash、DDR等关键零组件,三星都可自行生产供应,这种一条龙的产业链优势让三星在手机研发上拥有巨大的成本优势,就连高傲的苹果有时也需要低下头与三星进行合作。

    2015年手机销量总结和展望
    S6 Edge曲面屏极具科技感

      2010年初,三星手机凭借新推出的Galaxy系列手机一飞冲天,三星垂直整合的模式被人津津乐道。虽然最近几年一直被业界唱衰,但三星依旧凭借自己的优势占据市场头把交椅,步入2015年,随着Galaxy S6和S6 Edge的发布,拥有全新设计和强大功能的手机让三星又吸引了很多人的目光。色彩亮丽的大尺寸Super Amoled屏幕到现在为止也仅有三星拥有生产能力,且S6 edge的曲面屏更是让人眼前一亮。

      2015年三星智能手机的市场份额依然超过了20%,位居全球第一,虽然相比2014年,三星智能手机的市场份额下滑了三个百分点。但随着S7/S7 Edge的发布,相信在2016年三星优势会继续延续。

    苹果(2015全球市场占有率17.5%)

    优势:iOS生态圈

    代表性作品:iPhone6s\6s Plus

      世界上只有iPhone才叫iPhone,这么说的原因在于苹果手机建立起来的iOS生态圈。凭借大屏手机iPhone6的推出,苹果收获了大量原本属于安卓的用户,市场占有率和盈利都达到了新高。之后在2015年继续高歌猛进,推出了升级版iPhone6s系列,售出了数以百万计的iPhone,也让苹果在2015年也凭借17.5%%的市场份额独吞了整个智能手机行业91%的利润。

    2015年手机销量总结和展望
    iPhone6s

      苹果的创新能力不如从前也已是众所周知,今年3月推出的iPhone5SE也仅仅是缩小尺寸。不过按照苹果产品的惯例,“一年一升级,两年一换代”,2016年发布的iPhone 7才是重头戏。

    2华为、小米、联想巩固前五

    华为(2015全球市场占有率8.4%)

    优势:海思处理器、品牌溢价能力

    代表性作品:华为Mate S、华为Mate 8、华为P8

      在今年1月的CES展上,华为公布其2015全球手机销量为1.08亿台。在国内市场中荣耀在全年销量突破4000万台,为其破亿的年度销量立下了汗马功劳。华为品牌的Mate S、Mate8、P8在中高端市场受到欢迎,提升了华为盈利空间。

    2015年手机销量总结和展望
    华为Mate8继续在高端站稳

      得益于自主研发处理器“海思”与专利优势,华为在海外市场表现也不错。根据国际市场调研机构GFK的数据显示,华为在欧洲很多国家及地区市场占有率已进入前三,尤其是中高端市场,华为的市场占有率提升迅猛。2016年的华为即将发布P9系列,相信市场依然会稳步前进。

    小米(2015全球市场占有率5.6%)

    优势:MIUI、性价比、互联网营销、小米周边产品

    代表性作品:小米note、红米note3

      2015年小米总销量仍然到了7000万台,但与其年中预期的保8000万冲1亿台的目标差了一些。小米模式被“友商”迅速复制之后,在千元级市场也遭受围攻,至于高端市场的小米Note表现也差强人意。好在今年晚些时候发布的超高性价比、全金属机身的红米note3让小米挽回些许颜面。

    2015年手机销量总结和展望
    红米note3性价比极高

      2016年小米将凭借小米5作为首批搭载骁龙820处理器的旗舰强势回归,以此应对其它厂商的猛烈攻击。具体市场表现还需等待小米5正式上市后市场反应。

    联想(2015全球市场占有率5.4%)

    优势:电脑时代累计的全球知名度、渠道

    代表性作品:乐檬K3 Note

    2015年手机销量总结和展望
    Lenovo和Moto组合

      这两年,联想手机的掌门人换了又换,品牌战略从原来的Lenovo、VIBE和Moto组合,现在又变成了乐檬和Moto组合。不过得益于摩托罗拉在第三季度全球市场让人印象深刻的16%增幅,乐檬K3 Note在国内和海外市场表现出色,联想手机的市场份额排名夺得了第五,甚至是超过了LG电子,2016年整装待发的联想手机有望冲击更高的出货量。

    3LG下滑至第六 TCL海外出货量第一

    LG电子(2015全球市场占有率5.3%)

    优势:双屏幕、照相

    代表性作品:G4\V10

      2015年全年,LG共销售5970万部智能手机,相比去年的5910万部基本持平,全球市场份额变化不大,不过排名降至第六。虽然第三季度LG全球智能手机销量增长少许,北美销量增加12%,收入却同比下降了21%。只能说整个Android设备市场的大环境,以及国产厂商在低端方面的冲击下,LG手机相比以往的竞争力下滑了。

    2015年手机销量总结和展望
    LG手机竞争力下滑

      在2016年,如果创新性的双屏手机V10和即将发布的新一代旗舰手机LG G5能得到市场的认可的话,LG重回前五自然不是问题。

    TCL通讯(2015全球市场占有率4.0%)

    优势:海外渠道、专利

    代表性作品:TCL 么么哒

      2015年全年,手机厂商之间也频频上演对攻与逆袭,竞争异常惨烈,然而TCL通讯整体业绩仍然保持了稳定增长,据了解TCL通讯手机及其他产品累计销量达8,354.6万台,同比增长13.7%;其中智能终端累计销量4,800.4万台,同比增长15.8%。

    2015年手机销量总结和展望
    TCL与阿尔卡特整合后在海外市场具有优势

     在2004年,当时全球第一大电信基础设施供应商阿尔卡特宣布,与TCL整合移动终端业务手机,因此TCL也获得了大量海外专利,在2015年海外销量居国产手机第一。预计2016年在继续发力海外市场的同时,会加强国内手机市场的竞争力。

    4OPPO和vivo线下为王 ZTE位列第十

    OPPO\vivo(2015全球市场占有率3.8%+3.3%)

    优势:品牌溢价能力、线下渠道

    代表性作品:R7\R7 Plus vivo x6\x6 Plus

      虽然是两个平台,但师出同门,初期共用渠道,所以在传统渠道上拥有其它平台无可比拟的优势,且在产品策略和销售方式都类似,所以在这里放在一起说。OPPO在2015年的实际销量为5000万台,R7系列(R7、R7 Plus、R7s)销量更是高达1500万台。而vivo X6和X6Plus在vivo智能手机中的销售占比非常之高。

    2015年手机销量总结和展望
    OPPO\VIVO在三四线城市具有一定影响力

      两家的产品迅速占领了2000~3000元价格区间的销量,品牌在三四线城市具有一定的影响力。在海外特别是东南亚市场上二者也拥有不俗的品牌口碑,相信有这些优势的支持,销量稳步提升是一定的。

    ZTE(2015全球市场占有率3.1%)

    优势:无边框、拍照

    代表性作品:努比亚z9系列、天机系列

      2015年,中兴智能手机实际发货量5600万部,距离年初制定的6000万部的目标有400万部的距离,从销量统计数据看,中兴通讯实现营业收入1008.25亿元,较上年增长23.76%,净利润为37.78亿元,较上年增长43.48%。

    2015年手机销量总结和展望
    中兴天机系列

      在国际市场方面,中兴2015年在美国卖了1500万部的智能手机,同比增长超过30%,亚太销量达到1100万部,同比增长了120%;欧洲同比增长了400%,在非洲增长超过了100%,南美也增长了40%。不过在国内市场,中兴2015年智能手机总销量只有1500万部。而在2016年,中兴终端将挑战智能手机出货量7000万部的目标。

    5三星GALAXY S7详细参数

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