商务与潮流碰撞 金立签双巨星开拓市场

    作为中国手机品牌厂家中“最长寿”的手机品牌，金立曾取得过辉煌的成绩，在功能机时代一度成为国产手机头名。在处于成长初期的2005年，金立曾邀请香港天王巨星刘德华作为其品牌代言人，这让当时主打超长待机的金立品牌形象深入人心。而6月19日晚，金立集团副总裁俞雷在微博上亮出了两个新员工的工牌，这两位新员工竟然是著名导演冯小刚和影视巨星余文乐，他们将成为金立手机的代言人。

    此次签约冯小刚、余文乐这两大娱乐人物作为品牌形象代言人，金立显然希望更好地诠释金立“超级续航”精神，也是金立打造特色品牌的重要一步。因此尽管冯小刚与余文乐两者给人关联度不高并且还有种冲突的感觉，但是金立集团副总裁俞雷却表示，这样的CP组合正好暗喻了金立品牌的继往开来。

金立签约新代言人（图片来源新浪微博）

    此次余文乐不仅代言金立旗舰的M系列，还有金立十分热销的S系列。该系列面向更年轻的人群，主打极致设计，如金立S6/S6 Pro的一体化全金属外壳和CNC钻石高亮切边，金立S8的一体环全金属设计天线和极致超窄边框。余文乐“时尚潮神”的形象与金立S系列高度吻合，这将进一步强化其品牌定位，加深公众对于金立手机产品优势的认知。而金立历年来选择的各个时期的大咖代言人与金立在各个阶段的品牌调性和产品定位都十分吻合，不仅让金立从激烈的市场竞争中脱颖而出，还为金立打下了很好的品牌基础，助力金立品牌战略布局。

    去年开始，金立将自己面向大众市场的手机聚焦在两大产品系列：M系列产品主打商务人士，产品特性强调超级续航；S产品系列则主攻相对更年轻一点的职场人士，强调极致设计。

金立手机2016年前景可期

    金立先后推出了M5/M5 Plus、金钢、S8、S6/S6 Pro等多款产品，均获得了相当不错的反响。2015年，金立手机的全球销量突破了3000万台。以线下渠道为主要阵地的金立，今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四，并继续“超级续航”般的高歌猛进，给今年的全球销量定下了4500万台的高目标。而销量的进一步突破，则需要品牌策略上的加持。今年3月，金立在巴塞罗那MWC进行了品牌焕新，新logo采用世界通用的“笑脸”，在外观上更立体化，国际范儿十足；并将slogan从过去的“金品质立天下”变成了更温情的“科技 悦生活”。

    签下冯小刚和余文乐这两位有着很高美誉度的产品代言人，金立有望进一步提升品牌形象，稳固住自己的上升势头。从去年以往展现出以内容营销为导向的金立营销体系来看，曾创作出“海阔天空”这样现象级事件金立也不会只是这么简单地“使用”两位代言人，俞雷也表示，冯小刚和余文乐这对CP组合，会基于内容创造出更多的创新营销来，而这个内容的谜团，在下个月会逐渐解开。