ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:席龙飞
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        迈入2017年,智能手机也来到了第十个年头,此时也恰好到了总结2016年国内手机市场的时候。2016年全年共计发布519款智能手机,相比2015年的749款,国内手机市场已经不再“野蛮生长”,在这一年消费者对于拍照、外观的兴趣,也远大于曾经低价手机带来的“性价比”,数据也证明了相比千元机卖得最火的2015年,2016年国内智能手机市场最受关注的价格段已经来到2000-3000元价位。

    ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失

        “消费升级”、“注意力转移”、“产品为王”,可以用来简单概括2016年的手机市场,借此趋势,2016年表现突出三个品牌分别vivo、OPPO、荣耀,对于他们来说这是大发展的一年,搭消费升级的车,精准抓住用户注意力(拍照、外观等)、打造爆款产品是成功的关键。《ZDC 2016年度手机报告》将分别从价格、品牌、用户需求三大方面深入分析,带你回顾、剖析、见证这一年中国智能手机市场的发展趋势。

    1.千元以下机型遭嫌弃,2000-3000元成新宠

    2.高端领域高通骁龙继续“碾压”联发科

    3.vivo、OPPO、华为(含荣耀)顺市场潮流大发展

    4.手机尺寸停止“发育”,前置自拍功能需求旺盛


    一、国内市场完成一轮消费升级,中高端机型受青睐

        2016年相比2015年在手机发布总数量上有着明显下降,具体2016年共计发布519款新机,而在2015年发布新机数量则多达749款,下降230款,下降幅度30.7%。

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    2016年智能手机发布数量呈大幅下降趋势

        若将数据细化,进一步分布到各季度发布数量上,可以明显发现2016年Q2新机数量下降程度最为剧烈,从2015年同期的359款降为158款,数量上直接出现“腰斩”现象,主要原因为弱势品牌退场,千元以下机型关注度降低。

    ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失
    2015年机型发布数量曾在Q2“集中爆发”

        通过观察2016年与2015年Q2上市机型价格分布数量可以发现,在2015年Q2中1000元以下机型数量曾出现“集中爆发”的情况,但在2016年同期1000元以下价位机型市场却十分冷静,反而在1000元-2000元以及更高价格段出现增长,原因是部分小型互联网手机品牌经历行业洗牌后已经从市场上消失,部分品牌放弃机海战略,所以1000元以下新机型总数大幅下降,也令2016年整年发布的新机数量有所下降。

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    2016年千元以下机型数量明显减少

        导致千元以下机型大幅减少的另一个原因,是随着用户消费升级现象的出现,2016年1000元以下机型的关注度从2015年的22%下降至13.1%,消费升级现象甚至波及到了1000-2000元价位机型,关注度同样从2015年的27%大幅下降至2016年的18.8%,与此同时2001-3000元、3001-4000元甚至4000元以上关注均出现增长,其中3001-4000元关注度从10.2%升至18.5%,接近翻番,说明用户开始追求精品、高端机型。

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    2016年消费者注意力转向更高端机型

        针对以上结论,我们还列出了2016年中国手机市场最受关注的十五款产品排名,可以发现所有机型售价全部落在2500元以上,甚至其中一半已经高于4000元价位,可见高端旗舰更受消费者关注。

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    2016年最受关注15款机型过半售价超4000元

        关注榜前三单品均为苹果iPhone,可见品牌影响力的重要性,同时令人意外的是相隔一年的iPhone 6s仍然可以夺得单品关注度榜首,而第三季度发布的iPhone 7并没有成为用户最关注的单品。原因与iPhone 7发布日期较晚,以及iPhone 6s二手市场开始活跃有关。

        排名第四名和第五名分别是三星S7华为Mate8,像上面品牌关注度一样出现了苹果、三星、华为占领前三名的局面,可见重磅旗舰单品可以为品牌带来相当可观的关注度,同时强大的品牌影响力也会令其产品更受关注,相辅相成。

        另外排行榜中安卓平台机型中,国产手机已经占据10款中的6款,超过一半,证明国内消费者对于国产手机已经有较强自信。其中vivo X7OPPO R9的出现似乎也在意料之中,蓝、绿两大厂凭借年初这两款机型精准切中用户需求,销量可观。

        从2016年智能手机市场价格关注度变化来看,出现了明显的消费升级现象,这点也清楚地反映在价格分段关注度以及各价位新品发布数量上,随着消费者对更高价格机型关注度的提升,1000元以下机型已经开始大量减少,2016年最受消费者关注的价格段是2001-3000元,而在2015年还是1000-2000元。

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