vivo意欲撼动前3大哥地位 真不淡定了

    当今智能手机市场风云变幻，说得夸张点，也许今年还是苹果独领风骚，明年就被其他厂商干掉，话说得有点大，但并不是没有可能，这也就意味着，整个智能手机行业的参与者，谁都有机会冲向前面。2016年，行业当中除了苹果、三星之外，国产厂商异军突起，相信很多人的朋友圈当中都曾被某些厂商的出奇表现刷过屏，这其中最典型的当属华为和vivo、OPPO了。本文主要通过ZDC数据聊一聊2016年线下实力雄厚、线上实力同样不俗的vivo是凭什么频频亮相在大家面前的。

■ vivo意欲撼动前3大哥地位

    从整个ZDC数据上来看，消费升级、产品为王等是2016年的主要大形势。而vivo便是2016年借此趋势表现得突出的厂商之一。对于vivo来说这是大发展的一年，搭消费升级的车，精准抓住用户注意力（拍照、外观等）、打造爆款产品是其成功的关键。

    在2016年中国手机市场最受关注的十五款产品排名当中，可以发现所有机型售价全部落在2500元以上，甚至其中一半已经高于4000元价位，可见高端旗舰更受消费者关注。其中两款vivo年中发布的产品vivo X7和vivo Xplay5占据了前十五榜单当中，是国产品牌当中的唯一一个登榜两款产品的厂商。

2016年最受关注15款机型 vivo两款产品登榜

vivo X7

vivo Xplay5

    而下半年vivo又顺势推出了以上两款热机的升级版vivo X9和vivo Xplay6，由于发布时间相对短一些所以未登榜单，可以想象，如果时间足够的话，vivo X9和vivo Xplay6热度会更胜一筹。而这也并非凭空猜测，同样有着依据：根据ZDC数据，2016年上半年，所有品牌当中，vivo关注度为5.6%，而下半年则攀升到了10.7%，甚至小幅超越了华为，从关注度第四名一跃成为第三名，增长速度堪称惊人。

2016年上半年vivo关注度为5.6%，下半年攀升到了10.7%

vivo X9

vivo Xplay6

    再回首过往，2015年，vivo的关注度为7.3%，2016年整体达到了8.2%，紧跟苹果、三星、华为之后，稳居关注度排名第四位，同时保持了良好的增长态势。

2015年/2016年品牌关注度榜 vivo关注度提升接近翻倍 表现抢眼

    拍照是如今智能手机除了满足通话上网等基本需求外最主要的用途，这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长；特别是当“自拍”需求越来越高时，前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置，其中尤其是vivo X9带来的前置双摄柔光自拍在自拍领域引发的潮流，一定程度上细化出了前置拍照手机市场，实现差异化形态，潜力有待挖掘，类似的精准满足用户需求的爆款产品也是推动vivo关注度不断向好的重要因素。

    整个2016年最受关注手机不再是售价千元以下的“性价比”手机，更多的是2000-3000元的中高端机型，用户开始追求精品。

    包括vivo在内的几个国产品牌借消费升级揽获大批用户，同时其新品无不在拍照和外观设计上表现突出，再加上主推产品与用户最关注价位段相吻合，甚至大胆向更高端价位段进军，在2016年实现突围，吸引了极大地关注度。加之2016年部分安卓高端机型表现令人失望，这三家厂商除了吸引到消费升级而来的用户外，也吸引到很多原本的中高端用户。

    2016年vivo已经开始战略升级，向更高端进军，志在挑战此前稳居前三的苹果、三星和华为的位置，2017年初，vivo刚刚公布了在中美多地研发中心落成的消息，全球布局开始有条不紊的进行当中，相信2017年还会带来一些意想不到的表现。前三位大哥要注意了。

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