ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失
      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:席龙飞
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    二、国产精品开始吸引用户关注度

        2016年手机市场另一个令人引起关注的地方是品牌影响力,除了苹果、三星、华为占据年度总榜前三位外,还出现了荣耀品牌“空降”关注度排行榜、“大神”品牌消失的情况(注:2015年用户关注度中华为包含华为和荣耀两个品牌,2016年用户关注度将两品牌独立统计)。

    ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失
    苹果、三星依然有着市场霸主地位

        三星、苹果、华为、vivo、OPPO品牌关注度占据前五名,前面描述的消费升级现象在这里再次得到体现,例如以高端产品为主的苹果从14.9%关注度,上升至20.4%,以开放市场为主的vivo、OPPO其明星产品也集中在2001-3000元价位段。

    ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失
    2015年/2016年品牌关注度榜,大神消失,荣耀“空降”

        继续挖掘现有数据,并按照上、下半年分别统计则会出现更有意思的情况。排名前三的苹果、三星、华为在下半年品牌关注度均呈明显下滑趋势,不过这里如果算上荣耀品牌,华为总体关注度则高达18%,排名攀升至第二名。vivo品牌挤进前三、拉开与OPPO之间的差距,除了vivo外,荣耀、OPPO也有明显增长。

    ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失
    苹果、三星关注度继续领先,国产品牌有升有降

        回顾vivo、OPPO、荣耀三家在2016年的主要产品,如vivo X9OPPO R9s以及荣耀8系列,在下半年手机市场的确成为了明星机型,与他们下半年高涨的关注度相吻合,而这些机型主打卖点均落在拍照、外观上两个主要方面,可以看出消费者关注倾向从之前的性能,开始像这两方面转移。

        另外,上图数据中在2015年关注度排名第六的品牌“大神”,在2016年已经消失,取而代之的是“荣耀”品牌凭借5.2%关注度实现“空降”第六名,这也证明了2016年产品为王的主旋律,消费者已经开始对手机产品有一定了解,机海战术以及一味地宣传性价比不再像以前那么奏效,并且部分品牌已经聚集相当一部分忠实用户。

        2016年手机品牌关注度仍以苹果、三星、华为名列前三,但自下半年开始紧随其后的vivo、OPPO、荣耀开始瓜分苹果、三星的品牌关注度,结合前面“2001-3000元是2016年消费者最关注的价位段”可以看出,国产中高端机型正通过出色的品质、合理的价格吸引来自其价格上、下游的消费者,部分人是消费升级而来,但也有“降级”而来的消费者存在。


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