ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失
      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:席龙飞
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    三、用户注意力不再集中“性价比”,品质需求逐渐浮现

    屏幕尺寸“停止发育”

        每年手机市场的主旋律都在围绕外观工艺、屏幕技术、续航、拍照成像、以及处理器性能的提升和改进,在2016年屏幕尺寸、续航、拍照三方面也有明显规律出现,例如手机屏幕尺寸的增长已经稳定、720P分辨率屏幕已经落后、双摄像头成为部分产品重要卖点,并受到消费者追捧。 

        先说一款手机的门面——屏幕。屏幕对于一款手机可以说从颜值到体验都有重要影响,而它最易察觉的参数——尺寸,在近几年持续增长,但在2016年已经稳定下来。从ZDC统计数据得知,2016年发布的519款新品中,5.1-5.5英寸占到249款,上到顶级旗舰、下到百元机,这一尺寸区间已成为手机市场主流,当然也不乏iPhone SE这样“非主流”的产品出现,对市场起到调和作用。

        具体数量上,2016年全年4.5英寸及以下新品数量已经降至49款;4.6-5.0英寸为165款;主流5.1-5.5英寸是249款;大屏控的最爱5.5英寸以上新品数量是56款。

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    2016年5.1-5.5英寸机型已成主流

        各尺寸区间对应的价格方面,4.5英寸及以下机型均价1571元;4.6-5.0英寸1299元;5.1-5.5英寸均价1844元;5.5英寸以上由于聚集了大部分品牌旗舰,所以均价达到了2465元。其中造成4.5英寸以下机型均价“偏高”的主要原因也是iPhone SE售价相对较高造成。

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    由于iPhone SE这样的“非主流”尺寸机型的存在,拉高了小屏机均价

        产品到底是好是坏很多时候由市场决定,所以同样在2016年不同屏幕尺寸产品关注度分布中,5.1-5.5英寸占据绝对领先,关注比例达到50%。由此看出在经历了手机屏幕两年增长、一年的停滞后,如今已经进入成熟期停止发育,最终大部分消费者选择了尺寸与便携性兼具的尺寸,这里面包含如苹果iPhone 7 Plus三星Galaxy S7 edge华为Mate 9等众多热门顶级旗舰。

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    消费者对于5.1-5.5英寸机型关注度过半

        我们进一步将关注度数据分解为按季度划分,可以发现一个更具价值的趋势,那就是手机尺寸关注度趋势正在向“5.1-5.5英寸”靠拢。无论是4.5英寸及以下的小屏机、4.6-5.0英寸手机、还是5.5英寸以上的大屏机,关注度均出现下滑,而5.1-5.5英寸机型关注度一直在上升,Q4增长至60.7%,说明用户屏幕尺寸需求已经逐渐稳定在5.1-5.5英寸区间。

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    关注度向5.1-5.5英寸屏幕靠拢,成为2016年趋势

        屏幕另一个重要参数“分辨率”随着屏幕尺寸的增长也出现变化,最明显的变化是1280x768(含720,下同)像素分辨率以下已经接近淘汰边缘,全年发布新机数量仅为60款,而1280x768分辨率及大于此分辨率的机型共计达到452台,占主流。

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    1280x768(含720,下同)像素以下机型逐渐被淘汰

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    95.9%的用户已经不再关注1280x768以下分辨率

        用户关注度方面1280x768像素以下已经低至4.1%,说明几乎不再有人关注,在其以上分辨率占到95.9%,已经成为主流,据此趋势可以推测在今年2017年,720p屏幕很有可能遭到淘汰,仅应用在极少数低端机型上,主流将会达到1080p。

    品质需求浮现,拍照功能最突出

        拍照是如今智能手机除了满足通话上网等基本需求外最主要的用途,这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长;特别是当“自拍”需求越来越高时,前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置,其中不乏美图手机、OPPO R9s Plusvivo X9这样前后1600万像素或前置高于后置的机型出现;尤其是vivo X9带来的前置双摄柔光自拍在自拍领域引发的潮流,一定程度上细化出了前置拍照手机市场,实现差异化形态,潜力有待挖掘。

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    前置摄像头800万像素及以上占到新机43%

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    800万像素以上前置摄像头关注度上升

        2016年上市的新品当中,以前置摄像头为例,有相当数量的机型拥有800~1000万像素的前置摄像头,并且有44款机型达到了1000万像素以上,800万以上像素的机型也几乎拥有了半数的关注度,厂商在主摄像头之外所开辟的前置自拍特色化市场并且所进行的积极引导起到了显著作用,如OV两家。

    安卓高端市场高通处理器依然是主流

        时间来到2016年手机处理器供应商仍是高通和联发科两家独大,但搭载两者产品的价位分布迥异,OEM在根据自身产品价格定位的平台选择上,联发科平台的占比随价位升高而逐渐降低,只在千元机以下市场占据主力,品牌溢价对于联发科来说一直是天方夜谭;高通则基本稳定在50%左右的份额,特别是5000元以上价位的高端市场高通以绝对优势基本垄断,联发科则几无机会。

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    1000-2000元手机高通占据一半

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    2001-3000元手机联发科处理器占比开始下降

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    3001-4000元手机联发科占比与海思出现持平,高通超过一半

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    4001-5000元高端档数据大致相当

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    5000元以上顶级旗舰手机高通处理器占据主导

        高通和联发科有着截然不同的产品定位,骁龙方面随着骁龙200、400系列的离场或逐步转投智能穿戴领域,600系列的代表骁龙652、653和800系列的代表骁龙820、821成为高通在中高端市场主力,尤其是2016年上半年发布的新机,高端产品均价超过2000元,这与手机向中高端演进趋势相符。
    联发科方面主流和高端芯片产品经常出现价格倒挂现象,严重影响产品定位,不过从当前的趋势来看,占据联发科市场50%的入门产品将会继续被清洗,主流处理器将沦落为千元机主力。

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    八核心仍最受关注

    消费升级 产品为王 2016手机市场报告
    由于骁龙820的出现,四核心处理器关注度一直上升

        处理器CPU核心方面,四核与八核仍然占据绝对主流,而且两者几乎平分秋色,但关注度方面八核明显高于四核;四核产品当中两极分化比较严重,主要为以A10、骁龙820与821代表的高端四核平台,以及联发科低端四核A53;八核产品分布则比较平均,涵盖中高低端,big.LITTLE的大核+小核配置决定了它以中端平台的配置为主。

    不再“死磕”超薄机身,续航上做出妥协

        2016年发布的新机所携带电池容量主要集中在2000~3000mAh以及3000mAh以上两段。而关注度方面,2000~3000mAh容量段关注度最高为48.8%,其次为3000mAh以上容量段;时间线上,3000mAh容量以上的机型关注度逐季度升高,进入秋冬季节锂电池因化学原因变得不够耐用、加上三星与苹果频发的电池问题都使得智能手机电池、特别是高电池容量的机型在公众当中越来越受到关注。

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    第四季度3000mAh以上容量开始受关注

        电池容量方面在近两年沾了屏幕尺寸增大的光,屏幕尺寸变大必然意味着机身尺寸随之增大,所以用来承载电池的空间也变得更多,于是续航问题稍有缓解,但当主流手机逐渐稳定在5.1-5.5英寸后,手机续航瓶颈再次凸显,此时就要靠快充来进行弥补了。


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