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    性价比成为过去 国产手机升级走向高端

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:邓旭
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        中关村在线消息:2015年性价比还是市场竞争的主要元素,而到2016年年底,消费升级就已走向成熟,典型的标志是国产手机厂商发力中高端。根据市场调研机构国际数据中心IDC统计数据显示,OPPO、华为、vivo出货量增速明显,其中OPPO同比增长122.2%,华为同比增长21.8%,vivo同比增长96.9%。但是2016年手机市场总出货量同比仅增长2.3%,这意味着,包括中国在内一些成熟手机市场都已进入了存量时代。

    性价比成为过去 国产手机升级走向高端
    市场调研机构国际数据中心IDC统计数据结果

        由此看来,国产手机进军中高档市场是必然趋势。一方面因为在如今的存量市场时代,大多数消费者已从对性价比的单方面追求,转向对品牌、产品、服务和工艺等各方面的综合考量,愿意为品牌溢价买单。另一方面,智能手机自身的便携性,再加上出镜率极高的属性,使得智能手机,除了基本功能之外,还成为个人的地位、身份、个性、品位、情趣和认同感的载体。鉴于智能手机这一特殊性,用户的消费心理也悄然发生了变化。

        针对手机消费升级,央视记者采访路人询问他们愿花多少钱买手机时,他们的回答是:“三四千、四五千都可以”、“两千多吧”、“两千五左右的,以前基本是一千、一千七八吧”、“大概用三千上下的手机就够了”,深圳手机卖场店员回答说:“现在来说手机市场都有变化,旗舰级手机整体价位段到了2800元左右,在这个价格上下400块钱左右的一个价位区间,他(对于消费者)的一个预算来说,反而更喜欢产品带来的提升,没有去对于这个价格更纠结。”

        消费升级为国产手机拓展高端市场提供了必要条件,以往在千元市场厮杀激烈的手机厂商们,也纷纷上攀升至2000~3000元的中高端市场,国产手机高端化进程明显加速,多家厂商也纷纷表态,未来的手机价格上行是必然趋势。

    性价比成过去 卖高价国产手机不再费劲
    消费升级国产手机走向高端 央视采访金立集团副总裁俞雷

        金立集团副总裁俞雷接受央视财经采访时表示:“2015年,金立有三款手机在2000元以上价位段的,2016年,金立有6款手机在2000元以上价位段的,消费升级的能力,已经远远超出我们的预期,未来可能1500元以上,2000元以上这样的机型,已经被认为是大众机型, 随着整个消费市场的发展,尤其中国手机消费市场整体来看,它是在向中高端、在向品牌、在向产品升级不断地变化。”

    性价比成为过去 国产手机升级走向高端
    消费升级国产手机走向高端 央视采访荣耀总裁赵明

        总裁赵明接受央视财经采访时表示:"用户是愿意为价值买单的,真正赢得用户口碑的并不是真正的低价值,那你会发现在这个市场上,我们全球来讲,全球范围内第一和第二的品牌今天还是苹果和三星,它们并不是低价的手机,但是大家都在关注,它们每一年推出的新技术,所以我们还是聚焦在我们给用户提供的价值,而不是单纯通过价格去竞争和赢得市场。"

        最后笔者想说的是,智能手机的消费升级离不开用户、厂商和市场三方的共同作用。在消费升级的背景下,市场的竞争要素正发生着变化,主打性价比进行价格战的时代似乎已经过去。值得一提的是,消费升级并不是简单的“卖得贵”,各大厂商必须在技术创新、渠道铺设、海外推广等方面多管齐下,总之,你的产品要给消费者一个满意的交代,这样才能保证不掉队。 

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