把脉诺基亚 想要续命还需要这几剂补药

    在MWC2017展会上，诺基亚发布了诺基亚3、诺基亚5，并将在中国发布的诺基亚6推向全球市场。但这些只不过是屈服于眼下时代潮流的产物，在笔者看来不值一提。笔者真正要说的，便是新诺基亚3310，这款或说是忠于情怀，或说是充值信仰的复刻品，也只有这款产品让笔者看到了久违的诺基亚特色。

把脉诺基亚 想要续命还需要这几剂补药

    说起诺基亚手机，笔者的印象大多还停留在功能机时代。而本次复刻的机型诺基亚3310发布于2000年，距今已有17年之久。经典的黄色屏幕，一脉传承的大手拉小手开机画面以及诺基亚的经典铃声，相信是很多用过诺基亚功能机的用户所不能忘怀的。在那个消费级移动电子设备匮乏的年代，诺基亚手机占据了大部分移动市场的份额，甚至将那个时间段称为“诺基亚时代”也毫不夸张。那时候的诺基亚所向披靡，无人能及。

    貌似印证了“盛极必衰”这句话，诺基亚的辉煌早已不复存在，看着诺基亚由盛转衰，多少诺粉唏嘘不已，感叹世事无常。如今，诺基亚终于回归了，然而现在早已不是当年局面。作为诺粉的我们肯定会想到一个问题，久病缠身的诺基亚，需要怎样的补药才能让它重新焕发活力？

诺基亚经典 大手牵小手

17年经典复刻 诺基亚手机重回原点

    在“诺基亚时代”，诺基亚手机定位全面，产品覆盖面很广，产品型号驳杂。但是作为诺粉，还是能记得当时大致的产品型号定位：数字排行的一到九系列、全键盘的E系列、偏向于娱乐性能的高端智能N系列、再到后来的C系列，Lumia系列等等。在那时候用过手机并稍微对移动消费级产品有点了解的人，都能说出诺基亚几个型号的手机，并对其相应的主打功能津津乐道。

经典机型 诺基亚N97

    在2014年，笔者曾购买了一台诺基亚5230进行信仰充值。虽然在那个时候已经很难买到全新的搭载塞班系统的诺基亚手机，而且买到的那台机器基本上可以确定就是翻新货，但信仰无价。相对于当时的安卓机来说，诺基亚5230从硬件软件的各个方面均不具备优势，但在当时却仍然拥有一定的可玩性。

    机身侧面经典的推滑式屏幕开关键，在当时来说分辨率出色观感素质良好的电阻屏幕，虽然设置在侧面但是不抠掉电池绝对拔不出SIM卡的卡槽，在多年前就已经趋于稳定的塞班系统，全屏幕无数字按键的设计，无一不在证明诺基亚5230作为经典的格调与倔强。

经典机型 诺基亚5230

    回到文初提到的新版诺基亚3310。诺基亚在最初把1、2、3定位为入门级机器。3系列的定位主题为真我个性，面向广泛的年轻群体，到后来转向时尚个性的消费群体。采用扭腰设计的诺基亚3250就是3系的经典代表作之一。

    诺基亚并未忽视低端机市场，而且一直致力于完善低端机的功能来满足低端机消费群体的需求。并且，诺基亚一直未放弃低端市场，即使在被微软收购的时期，诺基亚的功能机仍有上市。也正是因为这一点，全球销量突破两亿台的诺基亚1110给诺基亚带来不菲的回报。

经典机型 诺基亚1110

    新版诺基亚3310，从某些方面来说并没有脱离当年的定位。在智能机普及的当下，一台精致小巧的功能机无疑在彰显着诺基亚的个性与倔强，明丽鲜艳的机身色彩设定，对当年对诺基亚拥有信仰的年轻人有着极大的吸引力。

复刻版诺基亚3310

    但是，不做老大好多年的诺基亚，单单靠这几款产品，想要重回当初地位，在笔者看来还是远远不够的，即便诺基亚相对于一众新生品牌拥着这不可小觑的情怀效应，没有上好的产品还是会让诺基亚手机走向衰亡的历史重演一遍。

关于行业现状 无奈却并非无计可施

    当下的手机行业，想要成为领头老大，必须成为潮流的掌舵者，否则只能被时代潮流牵着鼻子走。当然跟上潮流也不是一件容易的事情，毕竟掌握不了潮流脉搏的人也不会明白在手机行业百花齐发的今天，哪个才最贴近潮流。我们不难发现，虽然现在的手机品牌多种多样，但设计却都大同小异，而且存在跟风的情况。这就是手机行业的无奈之处，没办法，脱离潮流的事物，就像当年的诺基亚，会被时代抛弃。

    对于消费者而言，极致或者说近乎极端的设计，到底有没有用？笔者问过一些做手机媒体的同行，他们对手机的部分极端设计并不赞同。就拿机身厚度来说，很多手机厂商都在努力把机器做得越来越薄。不可否认，越来越薄的机身确实看起来比较炫酷，但是在电池技术发展缓慢的当下，越来越薄的机身保证不了充足的电池容量。而且相机模组的厚度并不容易控制，导致越来越多的手机摄像头凸起，并且越来越薄的机身说不准就会越来越割手。

    超薄的机身带来的除了视觉上的提升，在实用性上并无裨益。甚至，身边有很多人都在说，如果把手机做小做厚一些，摄像头不那么凸起，电池容量也能提上去，将会是一件很不错的事情。

    在“诺基亚时代”，说到手机设计，毫不夸张的说，只有你想不到的，没有诺基亚设计不出来的：最简单的直板式、滑盖式、翻盖式、扭腰式等等，有数字键盘的，没有数字键盘的，全键盘的，虽然都是手机，却各有各的样式，各有各的好处。可以说，诺基亚的设计让当时的手机市场色彩斑斓，诺基亚手机的衰落，在笔者看来，并不是手机设计造成的。

    现如今，诺基亚想要重回巅峰，就不能只做潮流的追随者，虽然追随潮流的方式最为安全稳妥。就拿前一阵在国内上市的诺基亚6来说，不错的销量在笔者看来大多是情怀作用带来的。配置不高价格不低的诺基亚6，在如今竞争白热化的国内移动市场中，并不具备产品本身上的优势。即便产品在一众产品中有一定的竞争力，想要重回巅峰还远远不够，除非跟上潮流并再次引领潮流。

诺基亚6

    那么，如何才能跟上潮流并再次引领潮流？这是诺基亚应该仔细思考的问题。

    笔者认为，想要跟上潮流并引领潮流，并不是简单的顶级硬件的堆积、最新系统的开发应用、能跟得上当下潮流的外观设计。从产品本身来说，硬件软件以及设计跟上固然重要，但需要的更多的是对产品的打磨。如何让产品直击消费者需求点，才是厂商该考虑的最重要的问题。

    打个比方，就像上文所说的机身薄厚问题，这就需要仔细考虑。到底多厚才是美感和实用性的平衡点呢？这样的市场是否广阔呢？该怎么铺设相应的产品线来满足这样的需求呢？诸如此类，不一一细表。当然，产品之外，该建设怎么样的生态，铺设怎么样的周边，也是需要周全考虑的。

打好情怀营销这张王牌

    有时候情怀对企业发展而言也是一种很重要的东西，就比如老罗在创造锤子的时候，打的就是情怀牌，而且不少的消费者都愿意为老罗的工匠情怀买账。想必也有很多人都跟笔者一样，一直期待着诺基亚的回归，并给我们带来让人惊喜的产品，尽管诺基亚一蹶不振好多年。这就是我们这些曾经的诺粉对诺基亚最为忠诚的情怀。诺基亚的回归不需要用太多的情感渲染就可以有一呼百应的局面。这自然需要诺基亚妥善利用，再满的情怀也会被垃圾的产品抹灭殆尽。

别被Android泯灭诺基亚基因

    对于诺基亚本身来说，作为当年的龙头老大，自然有其能够雄霸一时的道理，这也是诺基亚的底蕴所在。在笔者看来，若是诺基亚抛弃这样得天独厚的优势，绝对愚蠢至极。比如当年的各大厂商向诺基亚看齐的操作系统，当然塞班系统本身来说并没有被继续采用的意义，但作为当时手机操作系统的龙头，自然有其不可忽视的时代匹配性。

    诺基亚不必从老系统本身学习什么，而是要择取其强大的时代匹配性用以传承。就拿诺基亚以后的手机系统来说，翻版的Android想来并不会给诺基亚手机带来什么特殊的亮点，诺基亚要做的就是把诺基亚元素做进以后的系统中，当然这是在底层系统逻辑完善、使用流畅的基础上进行的。想必这样的传承能给诺基亚带来更多的耐受力。

打了标签的东西最好不要丢 要不就换个更硬的

    当然诺基亚元素不仅仅只表现在系统上。比如搭载4100万像素卡尔蔡司认证镜头，画质堪比卡片机的Lumia 1020，更是神话一般的存在，至今无人能盖其风头。但遗憾的是，诺基亚移动在Twitter上宣布未来的智能手机将不会再使用卡尔蔡司认证镜头，这无疑让期待在Nokia 8上采用卡尔蔡司镜头的诺粉十分失望，因为在诺基亚的新品上又少了一项他们喜爱的诺基亚元素。想要拯救当前的局势，诺基亚必须在新技术上有所突破，要不诺基亚拿什么去挽回对拍照旗舰手机回归期待已久的诺粉的心？

Lumia 1020 

构建生态护城河 我们要的不止是诺基亚的外壳

    诺基亚想要发展，就要在自己的东西上下功夫。当年知名度颇高的Here地图，便是诺基亚的杰作，只不过最后以被收购的结局草草收场。这就回到了刚才提到的生态系统问题，想要在手机市场上占据一席之地，毫不夸张的说，不建立一套完整的生态系统就不用去谈发展。当下的手机卖点不仅仅是硬件以及配套系统，更多的是由购买这部手机所获得的服务。而生态服务全要依靠第三方实现的话，发展无疑会受到各种掣肘。所以诺基亚必须建立属于自己的生态系统，虽然很难，但想要发展，就不得不为。

    当然发展走向问题的思考必不可少。既然要发展，就要确保发展方向的正确性，避免再次走向衰退。当年作为大哥的诺基亚，为何衰退自然有它的原因，这也是原始的诺基亚元素中存在的弊病。要保留并要将诺基亚元素发展壮大，其关键就是剔除原始诺基亚元素中的弊病，并将新鲜的血液注入其中。但这个过程并不容易，没准儿只是因为前文中提到的一个小小的关键点，就能让诺基亚重新坦途一片，当然也有可能就因为这一个小小关键点的失误，让诺基亚这台庞大的机器再次崩溃。

写在最后

    诺基亚的回归更多像是过气网红想重新红一把的心态，售卖情怀是必不可少的一环，但我们绝对不希望再看到一个过度消费情怀的厂家出现，毕竟在过往的几年我们已经补过太多次电影票，卖多了也就腻了。诺基亚的情怀积累也都是建立在技术实力之上，就像是一个武林世家，过去的家族再辉煌，也需要你立足当下把内功练好，仅仅打着家族的旗号就想独步天下，徒增笑耳。

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