2017Q1:洗牌过后 高端手机市场厮杀加剧

    2017年第一季度，新科技、新体验、新场景成为手机产品加速迭代的源动力，推动着用户换机、升级的节奏，二者合力形成2017中国手机市场增长的核心驱动力。同时，受上游产业链影响，多家手机厂商提价，在此形势下，第一季度中国手机市场量价齐涨。

    中国信通院数据显示，2017年Q1，中国手机市场出货量为1.18亿部，同比增长1.7%，但低于去年19.3%的增长率，也就是说，Q1中国手机市场规模扩大，但增速放缓。另据ZDC数据显示，2017Q1，中国手机市场均价突破1700元，同比增5.4%，环比涨2.0%。

    从产业端来看，手机行业的竞争已经从传统的拼硬件和拼价格到了拼产品体验、拼产品服务，拼渠道经营。

    一、2017Q1中国手机产业现状及趋势分析

   （一）屏幕

    ● 5.1-5.5英寸屏幕机型关注度环比增幅小，结束野蛮生长

2016Q1-2017Q1中国手机市场不同屏幕尺寸产品数量走势

2016Q1-2017Q1中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势

    在经过前两年的野蛮生长后，手机屏幕尺寸的竞争渐渐回归平静。2017Q1，中国手机市场5.1-5.5英寸屏幕机型在售数量为570款，较去年同期增加93款，而与2016Q4相比，不增反降。

    同时从用户关注度来看，5.1-5.5英寸屏幕机型2017Q1获得61.7%的关注比例，较2016Q1大涨19.1%，但较2016Q4仅增1%，增幅有限。

    这说明在过去的一年中，手机屏幕尺寸已经不再无序增长，手机厂商在用户的自然选择下也不再盲目追求“屏幕越大越好”，因为不符合用户使用习惯的大屏幕对用户而言是无意义的。

    数据观察：在屏幕尺寸渐趋稳定的情况下，无边框、全曲面成为未来新的竞争点，提升屏占比、提升屏幕显示效果成为新卖点。

    （二）摄像头/像素

    ● 搭载3个摄像头的机型关注度同比大涨27.8%，采用4个摄像头的机型从无到有

2016Q1-2017Q1中国手机市场不同摄像头产品数量走势

2016Q1-2017Q1中国手机市场不同摄像头产品关注走势

    2017Q1，中国手机市场搭载2个摄像头的机型数量为1144款，为市场的绝对主流，但从2016Q4-2017Q1不同摄像头机型数量及用户关注度的变化可以看到，仅有2个摄像头的机型的光芒正在被搭载3个、4个摄像头的机型抢去。

    2017Q1搭载3个摄像头的机型数量为68款，而在2016Q1仅有22款，用户关注比例更是在2017Q1达到29.3%，同比增长27.8%、9.6%。同时，搭载4个摄像头的机型数量也从无到有。2017Q1，搭载3个、4个摄像头的机型发展速度，超乎市场的想象。

    ·手机主摄像头像素渐稳，功能趋向单反化

2016Q1-2017Q1中国手机市场不同摄像头像素产品关注走势

    从主摄像头像素来看，1200万、1600万仍为主流，且在满足用户日常拍照需求方面已经完全没有问题。未来手机拍照功能进化的重点将不在像素方面，而是在一些具体的功能上，比如美颜、夜拍、微距、虚化、对焦速度、变焦画质无损等，手机拍照功能将更加单反化。

    但厂商需要注意的是，发展三摄、四摄没问题，但切勿通过堆叠硬件数量急于求成，要用研发和技术作基础，才能让卖点不成为噱头。

    数据观察：不管3个摄像头还是4个摄像头，一个事实是，摄像头数量正在成为手机厂商竞争新重点，未来有望成手机标配。与此同时，在单纯依靠像素增长无法再实现照片质量提升的情况下，黑白/彩色双摄、双核对焦、光圈虚化等新技术的竞争，正在成为一种新趋势，手机功能正在日益单反化。

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