2017上半年:三大系齐发力 华为手机强势

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:邓旭

        2017上半年华为在中国手机市场的表现可圈可点,从年初的高端旗舰华为P10到最新的千元华为畅享7,产品线布局快速。那华为2017上半年的表现到底如何呢?其表现可以用“产品升级 聚力高端新生态”来概括。

        1、品牌分析:华为上半年品牌关注度始终保持强势

        华为在品牌关注度方面始终保持强势,三月份时达到了17.09%的峰值,而三月份正是华为P10发布的重要节点。随后几个月,华为品牌依然保持在高位游走,原因在于除了P10之外,华为Mate系列、nova系列也为华为关注度提供了很好的支撑。

    手机行业2017年半年度产业发展报告
    2017年1-6月中国手机市场华为品牌关注比例走势

        华为在利用高端产品进行品牌形象塑造方面非常慎重,P10系列在国内并没有请大牌明星代言,这种旗舰产品用明星代言反而会削弱辐射力,相对来说更加开放的品牌定位方式起到了更好的效果。相比明星效应,那句“人像摄影大师”在消费者心中的刻下的印记更加根深蒂固。

        与P、Mate系列形成鲜明对比的是,nova系列是华为拓展年轻用户新的利器。张艺兴、关晓彤等青春偶像的签约让华为nova系列迅速占领年轻用户市场,铺天盖地线上曝光和户外广告瞬间占领了国内各大中城市。nova的加入让华为品牌更加“立体”,也奠定了其在用户关注榜第一的位置。

        2、榜单分析:上半年19周中,华为三款产品问鼎冠军位

        榜单分析:华为产品共连续19周的时间里,华为共有三款产品问鼎冠军位。

        华为Mate 9:连续两周夺冠,新旗舰华为P10连续9周蝉联冠军,在中关村在线手机频道核心数据栏目《数说新机》中,华为P10的关注度达到23万,参与调查用户6325人。

        定位时尚年轻群体的HUAWEI nova 2凭借外观精致自拍美的特点连续两周登上榜单冠军,HUAWEI nova 2的数说新机的用户关注数量为16万,参与调查用户4892人。

        3、用户画像与竞品分析:华为用户年龄以19-35岁为主,男性占主流

        关注华为产品的用户主要年龄段集中在19岁到35岁之间,目前华为主推的新品价位都在3000元以上,这个价位比较适合有一定经济基础,并且注重品质的用户。在性别调查方面,不同系列机型的性别结构有所差别。

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    2017上半年中国手机市场华为产品用户分析

        从华为的品牌推广和产品定位来看,Mate系列和P系列在设计方面更加偏向于男性用户,后续nova系列,则更多吸引了女性用户的目光。

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        用户在关注华为产品之后,可以看到荣耀、OPPO、vivo、锤子旗下的产品成为了用户的下一个关注对象,用户关注路径非常清晰,指向性很也强,用户转向的几款产品都是华为P10、Mate 9的nova 2直接竞品。

        4、华为产品结构:华为新品价格与用户关注区间存在错峰

        值得注意的是,华为产品布局和用户关注度方面存在一定的反差,关注度最高的2000元—3000元价位区间中,华为产品数量为12个,而用户关注度则达到了42.4%。华为新品布局主要集中在1000—2000元价位区间,这其中形成了明显的“错峰现象”,这也是华为后续需要注意的问题。

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    2017上半年中国手机市场华为产品结构分析

        华为Mate系列在高端人群中的影响力是有目共睹的,而对于此系列华为面临的最大问题是如何扩大Mate系列的用户群体,让更多的用户接受Mate系列。P系列nova系列一贯的策略是推出“青春版”,配置方面稍有下降,而价格方面更具诱惑力,Mate系列是否能够借鉴前者“青春版”的策略覆盖更多人群,值得期待。

        另外,和Mate、P、nova系列相比,定位千元级别的畅享系列在品牌推广方面要稍弱一些,华为在高端领域有很好的形象塑造,nova签约青春偶像也得到了不错的效果。相比之下畅享系列并没有一个明确的品牌形象和定位。在销量方面,华为畅享系列应该是绝对的出货量主力,如果能够再进一步进行品牌强化,寻找一位更加合适的形象代言人,相信会得到不错的成效。

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