2017上半年:荣耀重爆款 产品布局清晰

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:邓旭

        荣耀毫无疑问是上半年表现抢眼的品牌之一,胡歌、奶奶灰俨然已经成为荣耀的代名词。那2017年上半年这家纯线上的品牌到底取得了哪些成绩呢?它又是靠什么让自己登上线上新霸主的位置的呢?

        品牌分析: 作为一个纯互联网品牌,荣耀在产品布局方面十分清晰,畅玩系列、荣耀系列两个产品线占领了主流消费区间。今年2月底发布的荣耀V9使荣耀品牌整体关注度突破了10%大关,而6月份的荣耀9发布再一次把关注度拉高到了12.23%的半年度历史最高点。除此之外,畅玩系列在千元级档次的持续发力也促使整个品牌关注度持续保持在高位水平。

    手机行业2017年半年度产业发展报告
    2017年1-6月中国手机市场荣耀品牌关注比例走势

        品牌推广方面,荣耀今年上半年的动作不断。从孙杨到胡歌,荣耀的品牌主张更加鲜明,再加上一直以来“优秀品质”的良好口碑,成就了荣耀在互联网品牌中的领先地位。

        榜单分析:荣耀V9,在第12周、13周连续排在榜单第4名。荣耀9在第25周首次上榜,位居榜单第18名,在第26周冲到了第五名,随着产品推广的跟进和用户口碑的积累,相信荣耀9后续还会在榜单中取得更好的成绩。

        在数说新机的关注度方面,荣耀9数说新机用户关注度18万,参与调查用户4839人。

        用户画像与竞品分析

        荣耀品牌的用户很明显偏向年轻化,可以看到19-28岁的用户占据最高份额,特别是畅玩6A产品,年轻用户更是占到了45%。另外,可以看到荣耀V9在29-35岁之间的人群占据不少,V9定位高端,且是体现荣耀最高端科技的产品,这一用户群体对最新科技有比较深刻的了解,并且注重产品品质。

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    2017上半年中国手机市场荣耀产品用户分析

        男女比例分布方面,荣耀V9这种以速度和力量为主要基调的产品,相对吸引了更多的男性用户。最后,“校园好伴侣”荣耀6A也更受男性用户青睐。而相对来说,荣耀9的女性用户占比要高于另外两款机型。

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        荣耀9的潜在对手主要来自于vivo、OPPO、一加和努比亚这几个品牌,和荣耀一样,一加也是纯互联网品牌。全新的一加5确实给荣耀9带来了一定冲击,另外老牌劲旅 vivo X9依然是荣耀9的最大对手。

        荣耀V9的竞争威胁更加国际化,包括苹果、三星的前代产品都在用户的考虑范围之内,的确几款产品的价格差距很小,而荣耀V9的优势在于是2017年新品,外观设计和配置方面更加前卫。

        对于畅玩6A,很显然华为自家的畅享系列和小米是最主要的竞争来源,毕竟几款产品都是千元左右热门机型,在配置、设计方面差距细微,而决定用户购买意向的可能就是品牌影响力。

       产品结构:荣耀的产品布局和关注度基本吻合,只是在千元内产品方面,荣耀布局非常丰富,而用户关注似乎并不高。然而这并不表明用户不接受荣耀的千元内产品,通常这个价位的产品是销量最高的。由于价格便宜,用户在购买时不会有太多考虑,认准一个产品后就会直接下单,不像购买2000元左右的产品进行详细的比对和分析再下手。

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    2017上半年中国手机市场荣耀产品结构分析

        2001-3000元价位是荣耀主攻的价格区间,包括荣耀9、v9、Note8都在这个价格区间,并且荣耀的品牌推广资源也都集中在它们几款产品身上,高端产品的推广带动了中低端产品关注度的增长,不过随着荣耀品牌的不断强化,相信用户逐步会把关注焦点转移到荣耀更高价位段的产品上。

        在整个行业“全渠道为王”的大趋势环境下,互联网品牌面临着前所未有的挑战。目前很多互联网品牌在出货量、用户关注度方面都出现了不同程度的下滑,而荣耀则逆势上涨,凭借荣耀9、荣耀V9这些明星爆款产品快速前进,成为了行业中的一匹黑马。

        荣耀在入门级、中端价位上布局很完整,而且在品牌形象树立方面做的也非常到位,唯一略显不足的就是荣耀在高端领域相对薄弱。目前荣耀最高阶的产品系列仅有Magic一款,而这款产品因为设计方面太过超前,并不会给荣耀太多销量方面的帮助。荣耀在4000元以上并没有产品部署,在目前“消费升级”的大环境下,应该是荣耀继续拉高品牌定位的一个绝佳机会,在高端领域进行部署,借鉴华为Mate系列品牌塑造经验,让荣耀品牌定位再提高一个层级。

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