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    2017上半年:魅族主打中低端 谨防失误

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:邓旭

        与去年大不同,今年的魅族整体比较内敛,新品数量较去年大幅滑落,并且在上半年魅族公司架构进行了重新整合。那全新的魅族在2017年上半年的用户关注度走势怎样呢?其产品线布局是否合理呢?

        品牌分析:上半年魅族品牌关注度呈波动下滑走势,1月、2月用户关注度均在6%以上,3月在其他厂商新品的影响下,魅族关注度降至上半年最低点3.62%。4月随着魅蓝E2的发布,关注度回升至4.25%,5月继续保持上涨走势,6月再度回落。整体来看,魅族上半年关注度的持续下滑,与其新品数量少、且在中高端没有有力的产品补充有直接关系。

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    2017年1-6月中国手机市场魅族品牌关注比例走势

        榜单分析:在2-6月连续19周的中国手机市场TOP30榜单中,魅族共有魅蓝5s、魅蓝E2、魅蓝Note 5及魅族PRO 6 Plus四款产品入围榜单。其中魅蓝5s和魅蓝E2在榜时间长,魅蓝Note 5与魅族 PRO 6 Plus分别只有两周和一周在榜。

        魅蓝5s:魅蓝E2发布前,第9周到第17周的9周时间里,除第12、13周外,魅蓝5s均榜上有名,第9周排名最高,位居第五。

        魅蓝E2则在发布后的第19周至第25周(第23周除外)均上榜,并于发布第二周即第20周上升至第五位。魅蓝E2的数说新机用户关注度超2万。整体来看,定位青年千元良品的魅蓝E2,凭借创新性的四颗LED闪光灯的流水式设计,一经上市就吸引了不少年轻用户的关注。

        用户画像与竞品分析

        从用户画像来看,关注定位中高端魅族MX/PRO系列产品的用户年龄集中在19-28岁、29-35岁两个段位上,而售价在千元左右,定位年轻时尚群体的魅蓝系列用户年龄则以19-28岁为主。

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    2017上半年中国手机市场魅族产品用户分析

        从性别结构来看,不论关注魅族MX/PRO系列还是关注魅蓝系列的用户,男性用户占据主流,相对而言,魅族MX/PRO系列男性用户比例更高。

    手机行业2017年半年度产业发展报告

        从竞品来看,用户在关注魅族产品与魅蓝系列产品之后的转向差异明显。以魅族用户关注度最高的魅族PRO 6 Plus为例,看过该款产品的用户中近四成转至vivo X9,近三成转至OPPO R9s,另外一部分转向一加、魅族自家、海信等旗下机型。

        魅蓝系列产品的竞争对手主要来自荣耀、努比亚、360、中兴、金立、小米等旗下产品。

        产品结构:从产品结构来看,魅族在售的29款产品均在3000元以下,1000元以下机型相对较多,占据一半以上比例。但1000-2000元机型用户关注度最高,获得45.6%的关注比例。

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    2017上半年中国手机市场魅族产品结构分析

        2017年上半年,魅族推出的新品数量较少,仅有3款,与去年几乎一周一场发布会的频率形成鲜明对比。

        和去年相比,魅族的今年新品推广方面明显减弱很多。发布会的节奏也开始逐渐放缓,可以明显感觉到魅族正在寻求改变。正在处于内部调整期的魅族,来之不易的用户口碑和市场份额很有可能快速被其他品牌抢夺,魅族急需尽快拿出一款标杆型产品来证明自己的实力。

        目前魅族存在产品外观相似、定位接近但命名不同的现象,容易给用户造成混淆。魅族产品线臃肿、2017年新品少的现象,值得魅族后续思考。

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