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    2017上半年:努比亚定位明确 重差异化

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:邓旭

        2017上半年,努比亚发布了多款新品,从产品特征能看出努比亚的产品定位非常明确,正着力构建差异化产品矩阵。那上半年努比亚的用户关注度到底如何?产品结构是否合理呢?来看具体分析。

        品牌分析:2017年1-6月,努比亚品牌关注度呈稳步上升的走势,6月随着骁龙835旗舰努比亚Z17的发布,其关注度达到上半年最高,为2.54%。上半年努比亚共发布了9款新机,从M系列、N系列再到Z系列,不同定位的新品是努比亚品牌关注度保持稳步上升的强力保证。

    手机行业2017年半年度产业发展报告
    2017年1-6月中国手机市场努比亚品牌关注比例走势

        2012年成立、2015年从中兴独立出来的努比亚作为中兴集团的高端品牌,经过几年的发展,已经在消费者心中获得了良好的认知度。

        榜单分析:努比亚产品在第9周到第27周连续19周的时间里,共有五款产品登上中国手机市场TOP30榜单。

        努比亚M2:作为努比亚首款双摄手机,发布第二周就登上榜单第28位,并连续两周上榜。

        努比亚Z17mini:该机是努比亚2017年4月6日发布的一款旗舰机型,也是小牛系列的第七代产品,售价在2000元以下,一经发布便受到了用户的集中关注,并连续9周上榜,且4GB与6GB版本均榜上有名。排名最好的时候是第18周时排名第八。努比亚Z17mini的数说新机用户关注数量近5万人,参与调查用户数为4072人。

        努比亚Z17定位高端旗舰,搭载高通骁龙835移动平台,后置双摄,备受用户青睐,自6月1日发布的那周起就上榜,截至目前已经连续五周在榜,且标准版、尊享版均上榜。最好成绩是第25周时其标准版位居第七。努比亚Z17数说新机用户关注数量近5万人,参与调查用户数为872人。

        用户画像与竞品分析

        从用户结构来看,关注努比亚Z系列的用户以29-35岁为主,其次为36-45岁。而关注努比亚Z17mini系列的用户年龄集中在29-35岁和19-28岁,且分布比例差别不大。努比亚M系列的受众与Z系列较为接近,均以29-35岁、36-45岁群体为主。这两个系列的机型相对更加适合有一定消费能力、且注重产品硬件配置的用户。

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    2017上半年中国手机市场努比亚产品用户分析

        性别结构方面,关注努比亚三个系列机型的用户均为男性比例最高,这与努比亚机型多为刚毅风格、且C罗为代言人有关。

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        竞品分析:从数据来看,看过努比亚的用户主要转向了vivo、金立、华为等旗下售价及定位接近的产品。比如vivo X9OPPO R11都是努比亚Z17的强劲对手。

        产品结构:从产品布局来看,努比亚上半年共有39款在售机型,其中1000-2000元机型最多,达到16款。但从用户关注情况来看,2001-3000元价格段机型用户关注度最高,接近50%。

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    2017上半年中国手机市场努比亚产品结构分析

        整体看,努比亚产品线布局较为完善,拥有定位高端、中端、入门级的Z、M及X系列产品,除了4000元以上机型外,各个价格段全覆盖,另外,通过Max及mini系列的补充,努比亚在目前的手机市场上,产品竞争力较强。而且除了丰富的产品系列,努比亚还注重技术及产品创新,以满足用户差异化的需求。

        未来努比亚需要在机身外观、配置及配货方面改进,以适应变化多端的用户审美需求及用户实际的购买需求。

        作为最早在独立子品牌建设上的最成功案例,努比亚一直坚持着路线稳定前行,没有过多的因手机市场的浮躁而打乱阵脚,稳扎稳打的风格使得其整体非常平稳。但努比亚同时也需要注意到,由于手机摄影的定位方向设定稍稍高于大众消费需求点,难免会收缩潜在用户群,为出货提升带来限制。

        当然,我们也能够看到,努比亚为此作出了不少努力,比如在最早的经典Z系列之外又开拓了M系列和X系列等。不过目前来看,努比亚依然需要给自己寻找更高的突破点,全力打造一款高于用户期待的下代旗舰或许能够激活努比亚上下整条产品线。

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