二、产品格局篇：
1、价格：机海大战走向末路，高配高价备受推崇
● 手机均价：成本上涨配置提升 手机价格不降反升
2015-2017上半年中国手机市场产品均价
统计数据显示，2017年上半年，中国手机市场在售1300余款机型的均价为1740元，较2016年同期大幅上涨22.7%，较2015年上半年增长14.3%。整体来看，手机均价的上涨除了与手机关键零部件成本上涨直接相关外，还与手机机身存储容量及手机外观工艺改进有关。
● 新品市场：机海大战走向末路，高配高价备受推崇
2015、2016、2017上半年中国手机市场新品数量对比
从新品来看，2017上半年中国手机市场共有139款新品发布及上市，较2016上半年减少75款，较2015上半年更是减少109款。可以看到，手机市场正在告别以往机海大战的竞争方式，厂商更趋向于靠旗舰及精品来提升竞争力。
另外，随着手机市场竞争的加剧，很多中小厂商死掉或退出手机领域，这也是手机产品数量逐年减少的一大原因。
2015、2016、2017上半年中国手机市场新品价格段分布比例
3000元以上高端机型比例快速提升。2017上半年上市的139款新品中，售价3000元以上机型占比20.9%，而2016上半年、2015上半年，这个比例分别为11.7%、9.7%。短短一到两年时间，高端手机市场获得爆发式增长，这与高端机型更能够体现厂商的研发能力、提升厂商的品牌价值和用户吸引力有直接关系。
● 用户需求：消费模式迁移更新 越级消费趋势明显
从用户需求来看，最新调查数据显示，近半年内有购机意向的消费者中，打算购买2500元以上机型的比例高达61.66%，其中打算购买4000元以上机型的消费者占比24.19%。这两项数据均远高于2015年的调查结果。
用户手机购买行为调查
另一项数据显示，手机市场上，年轻群体正在引领越级消费的新潮流。参与调查的35岁以下消费者中，愿意拿出一个月工资购买手机的用户比例为26.14%，而愿意拿高于一个月工资的钱购买手机的用户比例为17.19%，二者累计占比超四成。
除了愿意拿出一个月或者高于一个月工资的钱来购买手机，超四成的用户表示也会采取分期付款方式，这其中32.43%的用户倾向于使用分期免息方式购机，另有11.59%的用户表示对是否免息持无所谓的态度。
● 高端市场：越级消费愈演愈烈 厂商如何彰显实力？
从近三年的走势来看，2001-3000元、3000元以上机型关注度呈稳步走高态势。2017年上半年，2001-3000元中高端机型获得29.3%的关注比例，较2015年上半年大涨近10个百分点。3000元以上高端机型则成为2017上半年用户关注度最集中的区域，关注比例较2015上半年大涨8.5%。
2015-2017上半年中国手机市场不同价格段产品关注比例对比
售价在2000-3000元之间的vivo X9、OPPO R9s连续多周位居TOP30排行榜的前三甲之列。定位高端的华为P10曾连续9周成为榜单霸主。
节点评论：智能手机已经进入到成熟发展期，从之前的一味比拼价格发展到了现在的“拼内功”阶段。真正体现手机厂商硬实力的时候到了。绝对低价的产品已经不再能够在市场上得宠，真正的高品质、具备前沿技术的产品才能够在市场上站稳脚跟。手机厂商已经开始把更多的精力放在了提高产品品质本身上，而不是一味地打机海战。
另外一个值得关注的现象是，随着手机在用户生活中使用价值的提升，手机体现出来的用户身份象征意义正在超越其工具意义。越来越多的用户尤其是年轻用户，愿意用一个月工资或者高出一个月工资的钱、甚至分期付款来购买一部手机，但前提是这部手机要物有所值，高价也要高性能。未来手机市场话语权一定是掌握在拥有高性能、高品质产品的厂商手中。
2、摄像头：像素比拼已经过时，双摄对焦体现价值
统计数据显示，2017年上半年中国整体手机市场上搭载两个摄像头的机型比例高达81.8%，搭载三个摄像头的机型比例仅为5.6%。而从上半年用户关注情况来看，搭载两个摄像头的机型相对更受欢迎，获得54.8%的用户关注度，三摄像头机型虽然数量少，但用户关注集中，获得44.5%的关注比例，对用户的吸引力最强。
2017年上半年中国手机市场不同摄像头产品占比及关注比例对比
摄像头作为手机发展史上重要的里程碑硬件，一直以来都是手机厂商竞争的重点。在自拍、美颜盛行的当下，单纯拼像素已经过时，搭载更强传感器、具有更强对焦能力、暗光拍摄能力的双摄手机正在成为新的流行趋势。
早在2015年，vivo X5 Pro、OPPO R7率先在后置摄像头上使用了PDAF相位对焦技术，其他厂商相继跟随。2017年上半年，360发布了首款支持PDAF相位对焦、前置双摄的360 N5S，首次将PDAF技术应用到了前置摄像头上，将摄像头之争引向一个新高度。
除价格、屏幕、处理器、内存、摄像头外，手机厂商在产品外观设计、机身颜色、电池容量、快充等方面也做出了明显的改变和提升。
节点评论：手机产品受体积限制，无法使用单反那样的大型传感器，所以手机提高成像质量很困难。也正因如此，手机厂商们开始在摄像头数量方面做文章，双摄、三摄、四摄。未来，后置双摄也将成为手机产品的标配。
3、屏幕：大屏当道增长稳定，高屏占比成新诉求
● 大屏当道增长稳定
经过多年发展，手机屏幕已经结束了越大越好的增长态势，渐趋稳定。2017年上半年，中国手机市场上采用5.1-5.5英寸屏幕的机型比例最高，接近四成。其次为4.6-5.0英寸屏幕机型，占比31.6%。5.5英寸以上超大屏手机占比则不足一成。
2017年上半年中国手机市场不同屏幕尺寸产品占比及关注比例对比
从用户关注比例来看，产品占比最高的5.1-5.5英寸机型用户关注度最集中，达到64.3%，其次为屏幕更大、但产品比例相对较低的5.5英寸超大屏手机，关注比例接近两成。整体来看，以5.1-5.5英寸为主要需求的大屏手机依然是流行趋势。
● 高屏占比机型猛增
随着手机屏幕尺寸的稳定，关于屏幕的竞争也升级为技术难度系数更高的高屏占比、全视曲面屏的竞争。尤其2017上半年发布的三星盖乐世S8系列，全面引爆了手机市场的全视曲面屏之争，同时也将无边框、高屏占比推向竞争新高度。
统计数据显示，2017年上半年在售的1362款机型中，屏占比在80%以上的机型共有21款，占比1.5%。这其中，三星盖乐世S8系列及小米MIX、中兴 天机7 Max用户关注度高、市场影响力强。而在2015、2016上半年，屏占比超80%的机型均不足5款，且并未出现对市场具有明显影响力的机型。
除了高屏占比、全视曲面屏，屏幕分辨率已经从早期的480p，经过720p、1080p，提升至目前中高端机型都试图进入的2k阶段，甚至朝更高的4k标准跃进。
统计数据显示，2017年1-6月，中国手机市场上，采用1080p、720p分辨率的机型占据主流，比例均在30%以上，呈稳中微降的走势。2k分辨率机型虽然占比不足10%，但1-6月呈稳步增长态势，6月产品比例达到6.5%，较1月增长近1个百分点。
节点评论：从3.5英寸到4英寸再到5.5英寸，手机屏幕尺寸经过了几个时期的发展之后渐趋平稳，目前5.5英寸产品应该是握持和观感的最佳平衡尺寸。当屏幕大小稳定下来之后，接下来就是屏占比之争，可以预计2017下半年，高屏占比机型会有一个爆发式增长。
4、处理器/核心：四核手机遍地开花，无奈用户偏爱八核？
2017年上半年中国手机市场上，采用四核与八核处理器的机型占据主流，比例分别为46.6%、43.2%。从用户关注情况来看，八核机型获得高达76.13%的关注比例，八核心机型的用户吸引力可见一斑。
2017年上半年中国手机市场不同核心数产品占比及关注比例对比
2017年上半年，上市的139款新品中，搭载八核心处理器的机型比例已超六成，八核处理器正在成为手机标配，手机处理器之争正在从“核心大战”向“工艺制程”转向，以目前高通顶尖的骁龙835移动平台为例，才使用10nm制程取代前代的14nm制程之后，核心数量多了一倍，面积缩小一圈，性能提升20%以上，同时功耗更是下降了35%。2017上半年，中国手机市场共有6款搭载骁龙835移动平台的机型上市，均受到用户追捧。
节点评论：在电池材料没有突破性进展的当年，节能成为了行业内热门的话题。更好的性能，更低的功耗是手机厂商和相关的供应链永远追求的目标。骁龙835的推出将会把10nm制程逐渐带入主流，而10nm之后，7nm、5nm将会接踵而至。
5、内存：2GB内存千元机标配，8GB才能彰显实力？
统计数据显示，2017上半年中国手机市场上采用2G及以下内存的机型占比仍最高，达53.9%，其次为3G内存机型，占比23.8%。但从用户关注度来看，4GB内存机型最受用户青睐，获得52.6%的关注比例，远高于其产品占比。其次为6GB内存机型，获得18.9%的关注比例，且呈持续攀升走势。2GB/3GB内存则已经成为千元以下入门级手机的标配。
2017年上半年中国手机市场不同内存产品占比及关注比例对比
内存的发展与处理器工艺、系统优化程度直接挂钩。随着手机处理器硬件水平的提升以及APP应用越来越“臃肿”，所需空间越来越大，手机内存增加也是大势所趋。
整体来看，4GB内存正在成为中端手机标配，6GB、8GB则为高配机型首选。
节点评论：手机硬件性能过剩论已经谈论了很久，但是用户对于更高性能的产品依然趋之若鹜。这也说明市场对性能的需求永无止境。目前6GB运存的产品已成主流，而在下半年8GB运存将会代替6GB成为用户选择的标准。
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