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    乔健率联想移动"五虎将" 清零重新出发

      [  中关村在线 原创  ]   作者:邓旭   |  责编:邓旭

      接掌联想移动中国区业务之后,具有多年HR经验的乔健,在半年之内就为团队召集来了“五虎将”。近日,乔健率领“五虎将”首次集体亮相,中关村在线有幸采访了MBG中国业务的新班底。

    乔健携moto"五虎将"首亮相 清零重新出发
    乔健率领moto"五虎将"首亮相

        乔健(Gina),联想集团高级副总裁,移动业务集团中国区总裁。

        马道杰(Frank),联想集团副总裁,MBG中国业务常务副总裁,领导MBG中国业务实现战略转型及业务突破。

        姜震(Jaden),联想集团副总裁,负责MBG 中国业务的产品策略及产品管理,包括产品组合、产品规划和运营。

        虞杲(Gary),联想集团副总裁,全面负责MBG中国业务销售管理工作,包括开放市场业务、运营商业务、电商业务、以及区域销售管理。

        朱涵(Han),联想集团副总裁,负责联想手机的战略运营业务。

        陆旻轩(Michael),联想集团副总裁,全面负责MBG中国业务的品牌营销和推广工作。

    乔健携moto"五虎将"首亮相 清零重新出发
    乔健

    "清零"——轻装上阵,重新出发

        对于杨元庆此前提到“清零”计划,乔健认为过去在业务策略方面有非常沉重的包袱,现在一切清零重新出发,就像是重新创业一样,整个策略重新开始,未来更关心“质”而不是“量”,更关心品牌忠诚度而不是“一次性买卖”。总而言之,motorola接下来会按照整个手机运作的规律重新开始,“清零”计划实质上是一种清零的策略和清零的心态。今年是联想移动业务转型的第一年,在采访中,乔健表示第一季度搭建团队,第二季度建设品牌,第三季度搭建渠道,第四季度产品迭代。

    联想手机业务机会大于挑战

      对于摩托罗拉面对的挑战,马道杰坦言在产品、营销、渠道方面都面临着巨大的挑战,但是他认为联想手机业务机会大于挑战,第一,智能手机市场仍有很多空间处于增长阶段;第二,低端机在6月份以后开始萎靡,品牌集中度在增加。第三是消费升级,消费升级核心是用户对品质追求、品牌、服务的追求,第四,motorola手机做到了有效解决用户痛点,例如续航(电池模块)、信号稳定性(动态环形天线技术)等。在这四个方面,马道杰表示motorola有着巨大的优势和机会。

    乔健携moto"五虎将"首亮相 清零重新出发
    马道杰

      未来motorola手机会有更多的"投入",马道杰表示不仅是人工智能AI方面的投入以及AR/VR方面的投入,在新材料、新技术都会加大投入,目标是打造更高品质的手机,而品质一直是motorola的DNA,也是未来消费的最大优势。

    模块化是motorola最大亮点

      现在中国智能手机市场同质化日益严重,无论拍照、快充还是外观基本上没有差别。姜震认为模块化是motorola手机的最大差异点,在手机越来越小的体积内,实现越来越多的功能,本身是矛盾的事情,但motorola手机通过模块化的设计,借助模块能够为用户在特定的场景下,提供极致的需求和满足。此外,在这次的moto Z2 Play产品中也加入很多AI的功能,如moto  voice语音助手、智能垃圾内存清理、拍照自动场景识别。

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    姜震

      姜震认为,motorola手机一直以来都不缺乏创新,motorola曾推出第一款透明的方块手机,去年9月份推出moto Z模块化手机,这是第一次真正能够将模块化的概念大规模产业化,不仅仅在手机市场同质化的情况下提出了创新之路,也在商业方面获得了成功。

      姜震称未来motorola会有很多爆品被推出。另外,他透露针对很多游戏玩家,motorola即将推出一个叫Game Pad的模块,目前还在积极的去对这款产品进行适配,目标是通过独特的方式,为用户在motorola手机上提供不同的体验。

    渠道建设全面开战

      在motorola手机渠道建设方面,虞杲表示,首先我们花费很多精力研究motorola在国内手机市场的定位,然后开始在全国内寻找更加适合共同发展的线上及线下合作伙伴,打造motorola全渠道网络。对于全渠道建设,虞杲表示motorola目前在92个城市拥有核心合作伙伴,有几千家门店正在销售motorola手机,并且已经取得不错的销售业绩。

    motorola给你全新生活方式

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    陆旻轩

      陆旻轩表示,目前在国内手机推广愈发困难,从手机配置升级进入代言人白热化的竞争阶段。而motorola品牌本身是创新和时尚,模块化会带给消费者不一样的生活方式。针对用户大数据分析,好玩和个人娱乐是最需要满足的个人理念和消费理念,“你好,好玩”是符合用户需求的品牌口号。当然也有很多其他方式,“你好好玩”、“你,好好玩”,我们广告商也符合广覆盖、大曝光的方式,社交营销、场景营销、体验式营销的方式,给更多用户提供情感上的沟通。

    联想手机业务的反击之战

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    朱涵

      朱涵表示,目前联想手机业务整体策略是围绕以客户为中心的策略制定,这是联想集团秉承的一个理念。除此之外,我们会聚焦品牌,把motorola打造成高品质、国际化、时尚、尊贵的品牌,品牌上会更契合用户需求。聚焦产品,会为用户提供中高端的产品,聚焦线上、线下渠道的平衡发展,以及融入整体联想的渠道体系,实现跨界跨平台的销售。对未来,会更好的投入,坚持把motorola的品牌在中国市场的推广力度提升,使motorola在中国市场完成复兴。 

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