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    vivo露全面屏野心 四大推力变身带头大哥

      [  中关村在线 原创  ]   作者:席龙飞   |  责编:席龙飞

         近日,vivo副总裁倪旭东现身企鹅问答平台,在回答“vivo为何能从强手如云的手机市场脱颖而出”问题时,透露了vivo手机全面屏化的野心。不出意外,vivo全新旗舰将会采用全面屏设计,这让不少还沉浸于传统智能手机末端的品牌始料未及,更出人意料的是,从回答中可以看出,vivo的全面屏布局思路和战略非常清晰,不仅早早完成了技术积累,加之在消费端的优势,在势能不足的2017年,vivo将是扛起全面屏大旗的领头羊。

    国产全面屏带头大哥
    vivo露全面屏野心 四大推力变身带头大哥

    市场急需全面屏产品释放期望值

        2017年被视为全面屏爆发元年,前有小米MIX铺路,后有三星盖乐世S8撑场,然而上半年智能手机市场关于全面屏依然是雷声大雨点小。一方面是小米MIX全面屏用户体验口碑崩塌,玩票性质严重,另一方面三星S8占据的5000元+市场份额仍属于冰山一角,势能不够声量不足和价格高高在上是上半年全面屏无法撩拨用户G点的主要原因。

         市场已经对全面屏急不可耐,在我们的一份调查中显示,70%以上的用户对全面屏抱有期待,希望尝鲜。不过5000元+售价对大部分潜在用户用着天然区隔,另外夏普S2因为国内市场品牌声量不够,尽管价格到位,对于线上线下渠道来说仍然需要时间。所以半年之后的用户期望已经接近阈值。市场上的确需要一款在品牌、产品质量和价位上适合的手机引爆全面屏市场。

    扛起国产全面屏大旗 为什么会是vivo?

        尽管排名前十的品牌都有机会引爆全面屏市场,但凭借对用户需求的准确把握,vivo的动作要更加敏锐。一直以来,vivo秉承顺应消费者需求的产品原则,用户在哪里vivo就在哪里。这让vivo在HiFi音乐、双摄拍照、柔光自拍以及手机游戏方面都做到了行业前列,此次vivo再次将思路聚焦在全面屏,意欲引领屏幕2.0新时代。

         正如这些年能从手机市场脱颖而出,vivo担纲全面屏时代的国产旗手也并不稀奇。正如倪旭东所讲,vivo在全球拥有超过1亿的用户群体,这使得vivo能够更好地洞察消费者用户需求。

        vivo智能手机长期以来在超薄机身、超窄边框和超高屏占比上不断努力,提升手机的颜值和握感,这在现有的vivo智能手机中得到了充分体现。用户选择vivo产品,往往都是看中vivo产品拥有优秀的外观和精湛的工艺,如果发力全面屏,也是消费者众望所归。

         打造全面屏 vivo研发实力亮肌肉

        全面屏没有过早普及,很重要的一个原因是全面屏技术难度过高,空有上游产业链的全面屏产品,如果没有手机厂商的通力合作,全面屏手机无从谈起。

         放眼手机市场,有实力研发全面屏的厂商并不多,而vivo正是其中的一个。打造其前沿科技,vivo有成功案例。事实上在屏幕上做文章,早在vivo Xplay5时代就有端倪,vivo是继三星之后第二个将双曲面设计引入手机的厂商,引发国内厂商纷纷跟随。与此同时,vivo X系列一直致力于的窄边框设计也有利于vivo在全面屏技术上的积累。

         而早在今年的MWC上海展,vivo就已经对外展示了其联合高通研发的屏幕下指纹识别技术,作为全面屏的技术积累。屏幕下指纹是推进全面屏的关键技术之一,vivo已经掌握成熟的这一技术,意味着在全面屏的研发上已经走在了行业前列,推出全面屏产品已经没有技术障碍。

    国产全面屏带头大哥
    vivo屏幕下指纹技术亮相

        事实上我们需要重新认识vivo,从原来的消费端又年轻又活力的vivo到技术端对黑科技的研发和积累的无缝转换。

    完成度是vivo从手机市场脱颖而出的关键

        全面屏不仅仅是产品形态的全面屏,而是整个生态的全面屏化,包括软件的适配等。硬件再造容易,软件再造比登山还难。倪旭东在问答中道出了迈向全面屏时代的关键门槛——完成度。

         全面屏不仅仅是一块大屏幕、也不仅仅是做一个硬件结构的重新设计,它是一个系统工程。打造出硬件只是全面屏手机的第一步,距离真正完成还有一段距离。

        能够意识到完成度层面,表明vivo在全面屏方面做了相当全面的深度思考,并给出了自己的态度和解决方案。

        正如倪旭东在问答中所讲,用户和行业一直寻求在一定尺寸里塞入最大尺寸的屏幕,在有限的机身空间里容纳更大的手机屏幕,更易于消费者在移动过程中使用。从产业链角度来看,全面屏已经从技术上可以实现,但如何在保证全面屏的同时做到产品功能和用户行为被粗暴“阉割”是目前行业的难点所在。

        众所周知,小米MIX虽然拥有突破性的全面屏设计,不过在用户体验方面过于追求造型而忽略实用性,导致产品迅速被用户抛弃。小米的失误在于阉割基础体验满足极客需求,忽略了普通用户的使用感受。

         对此,vivo有着清醒的认识,倪旭东说的很明白。vivo不会为了一个噱头去做产品,vivo会把每一个创新功能拿到我们的评价体系中来,会根据这个创新去调整每一个跟它相关联的硬件、软件甚至第三方应用。这些工作的目的是为了给消费者一个可以从原来基础上平滑升级的体验。他们评价“新鲜”是不够的,我们还要消费者对vivo的产品说“实用”、“好用”。

         能在关键门槛上保持清醒,定义屏幕2.0时代并引出完成度的概念,毫无疑问这就是vivo能在未来的全面屏手机市场脱颖而出的关键。

    行业需要vivo站出来声援全面屏 

        前面我们提到,价格是减缓全面屏普及的因素之一。更重要的是,大众市场缺乏一种唤醒全面屏的集体意识,亟需一个势能强劲的品牌教育用户,让大众意识到全面屏的到来,这就需要品牌品牌具备影响力强,产品覆盖面广、产品价格适中,放眼望去,敢于创新vivo无疑是目前最好的选择。

        根据全球知名市场调研机构Counterpoint发布的中国手机市场2017年第二季度数据来看,vivo占据17%的市场份额,继续巩固了国产前三的地位。庞大的市场份额,是影响消费者对全面屏认识的重要因素,vivo的市场体量足够承担教育消费者的角色。因此vivo的全面屏转型对整个行业至关重要。

         与此同时,vivo的转型也能唤醒其他品牌的联动效应。

         价格是唤醒全面屏的一剂春药,来自ZDC的数据调研报告显示,vivo关注度最高的机型价位集中在2000-3000元范围,这也是vivo X系列产品的价位集中区。如果vivo能在这一价格区间完成全面屏机型的覆盖,这对于整个全面屏市场来说,将是一剂强有力的兴奋剂。

    vivo
    vivo上半年产品结构

        整个行业都需要vivo站出来声援,让我们意识到,vivo入局全面屏虽然很意外,但并非是一个“搅局者”的姿态存在,从行业角度来看,也正是vivo加入全面屏战局,才能实现这一全新领域的厚积薄发,这里面vivo承担更多的是“稳局者”的角色,帮助国产手机主持全面屏大局,vivo这个带头大哥十分被看好。

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