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    反思中国制造 国产品牌的囧境谁来负责

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常健

        自古以来,中国诞生了非常多的知名品牌,有些历经朝代更迭,至今仍然是耳熟能详的“中华老字号”,有些已经没落消失,成为人们口耳相传的不锈传奇。这些或历经百年沧桑或尘封在历史当中的品牌,好像在高速发展的今天却越来越难以看到他们的生存空间。代替他们的是新时代的产物,却也逃不过七年之痒的魔咒,中国品牌出了什么问题?

    深刻反思中国品牌 走不出去的囧境怪谁
    中华老字号(图片来源百度)

        说到品牌,不得不提美日韩、欧洲等国拥有的老牌实力公司。他们包括苹果、微软、intel、谷歌、三星、高通、星巴克、麦当劳、花旗、通用等等。那么这些国外知名品牌的现状是什么呢?

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    2016年Interbrand全球最佳品牌50强

        2016年Interbrand全球最佳品牌50强排行榜中,有29个品牌来自美国,其他国家21个,中国无一品牌上榜,而根据百名品牌榜单,也仅有华为(第72)与联想(第99)两家中国品牌上榜。

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    美国50强品牌行业分布

        Interbrand前50品牌排行中,美国品牌行业分布现状,科技及制造业共有14个品牌,其他行业综合共计14个行业。

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    美国品牌50强科技及制造业经营状况

        从上面数据看,美国不仅占据了世界50强的绝大多数份额,而且其主要竞争力在于制造业及科技行业相关的产业。这些企业无论年轻还是老牌,都仍具有很强创新活力,目前依然有90%的企业经营状况良好。

        造成这一现状的原因是什么?从历任美国总统政策或可看出一些。

        奥巴马时期,美国政府开始实施“国家制造业创新网络”(NNMI)计划,推动国会于2014 年底通过《振兴美国制造业和创新法案》,后更名为“制造美国”。这一法案将重点放在促进创新和振兴实体经济上,通过综合手段发展美国经济。

        2017年初特朗普当选美国总统,首要提出的核心观念即“美国优先”,这一概念的核心意义在于制造业回归。无论是减税,加息,退出自贸协定等,都是为了使制造业回流本土,增加本国就业。

        所以,制造业及科技业对美国的支撑作用极大,这也就是为什么历届美国总统上任后最先发展及改革的就是制造业议题。通过对制造业的坚守,对品牌价值的保护,美国成为了第一科技大国及品牌大国。

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