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    开年第一周“佛系”青年遇到六件悲催事儿

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜宏灿   |  责编:席龙飞

    反思各大互联网巨头的营销模式

        尽管用一个“佛系青年的日记”形式来阐述2018年后一周互联网发生的新鲜事,但经过反思,我们也能够从中看到互联网各大巨头的营销模式。

    支付宝————秀账单(抓住了用户炫耀、攀比、随大流的心理

    微信小程序利用小游戏(抓住了用户攀比心理)

    小米会员去广告、优惠(抓住了用户贪小便宜以及不愿意等待广告心理)

    拼多多廉价好友拼单,微信传播(抓住了用户贪小便宜的心理)

    网易云音乐年度听歌报告(抓住了用户想要倾诉情感的心理)

    支付宝

        支付宝,作为全国领先的第三方支付平台,自从微信问世以来一直与其斗争,目前生活中大大小小的商家都拥有“微信”“支付宝”二维码,进店的一句“扫支付宝微信都行”也已经成为了家常便饭,用户也十分费解到底使用哪款支付平台比较好。

    新年第一周“佛系”青年遇到的六件悲催事 支付宝(图片引自互联网)

        “支付宝年度账单”的出现算是在用户心里种下了“长久依赖”的种子,当你在看到别人秀账单时,你会想“明年我是不是花的多一点超过他?”“别人秀支付宝,都在用支付宝,是不是说支付宝的福利更好?”不得不承认,“年度账单”这种每年一度的形式,能够很好地稳固住现有的用户,而微信至今却没有“年度账单”的板块。

    微信小程序

        自H5游戏限制后,许多简单、易上手的“傻瓜”游戏很难被用户搜索并使用,微信小程序在今年2月便开始以“打飞机”H5小游戏进行推广,这次的“跳一跳”小游戏可以说再次打开了用户“爱玩”的心,可以说,小游戏是小程序新的突破口,为大量用户认知小程序这项功能带来了高效流量变现的可能,不可等闲视之。

    新年第一周“佛系”青年遇到的六件悲催事 微信小程序图片引自互联网

    小米会员

        小米会员的出现可以说是必然的,花钱去广告这事儿其实并不少见,现在的几大视频软件,不买个会员,60s甚至90s的片头广告分分钟看哭你。但总的来说系统上增加广告本身就是一种减值服务,小米通过收费去广告只是帮助用户体验回归到行业水准,并没有让用户获得额外的价值,这是小米会员下一步应该注意的地方。

    新年第一周“佛系”青年遇到的六件悲催事 小米会员图片引自互联网

    拼多多

        拼多多的营销从某个层次来讲是成功的,它做到了大多数用户愿意去拼单,转发,让大多数人认识到这个平台,以及“拼多多”这个名字。但是这种不明不白的游戏规则在一定程度上误导消费者,尽管下载量增长的快,但用户流失的也快,并不是长久之计。

    新年第一周“佛系”青年遇到的六件悲催事
    拼多多图片引自互联网

    网易云音乐

        网易云音乐秀歌单的事情是非常成功的,也是有必要这样去做的。网易云音乐能够战胜用户的就是感性评论这张“感情牌”,我听网易云音乐,不听其他音乐平台,很大一部分用户是冲着有“好看的”评论来的,这“好看的”评论往往贴近你的生活,时而感动,时而欢喜,时而悲切,总之代入感十分强,并且和用户生活息息相关。人们喜爱听歌,更多的是因为人类是个有感情的动物,而歌曲能够表达感情。

        因为有了感情,所以每听一首歌都会注入一种情怀,而这种情怀,在倾诉给他人时会十分的坦然,同时也是释放个性一面的时候。我喜欢听周杰伦的七里香,那么证明我很向往浪漫和拥有一段感情,我喜欢听轻音乐,那么证明我也喜欢安静,并且我喜欢听的歌也愿意推荐给朋友们听,这也是传递感情,交流情感的方式。

    新年第一周“佛系”青年遇到的六件悲催事 网易云音乐图片引自互联网

        将一份快乐传递给别人就是两份快乐,将一份忧伤传递给别人你就少去一半忧伤,正是因为歌曲涵盖了感情,所以说网易云音乐年度歌单的推广是成功的。

    总结

        推广通俗来讲就是打广告,让更多的用户去使用它,尽管“广告”二字我们并不对它产生好感,但是不得不承认,无论是秀歌单、秀账单也好,还是小游戏、参与拼单也罢,好的推广形式或多或少的为我们带来了诸多“小乐趣”,一次又一次感性的创新,去贴合用户的生活的做法让我们感到欣慰,因为成功的广告,总要打动用户的心。

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