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    厂商暗战格局巨变 2017年手机研究报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:邓旭

       

        (二)OPPO:坚持单品+精品,强势传播推广助力

        ● OPPO坚持精品导向,打造大单品,关注度超三星

        2016年第四季度,以时尚年轻群体为主要目标、全力打造明星单品的OPPO以销量第一的战绩成为中国手机市场上最大的一匹黑马。2017年,OPPO仍旧坚持精品导向,集中资源与精力,打造大单品,注重在不同价位段都能为消费者提供一款代表机型,同时针对消费者手机使用过程中的“痛点”和“爽点”进行技术整合,从而增加消费者的黏性和忠诚度,持续扩大市场。

        2017年OPPO先后推出的旗舰机型OPPO R11与 OPPO R11s,销量均达到千万级别。Counterpoint数据显示,OPPO R11获得2017年全球Android手机份额第一。而据中国移动发布的《中国移动2017年终端质量报道(第二期)》显示,OPPO R11s凭借强悍的综合实力获得2000-3000元价位段手机综合评测第一名。

        OPPO精品策略之所以成功,OPPO副总裁吴强认为是资源集中。精简产品线之后,有利于将研发、生产、营销和销售资源集中,打造爆款单品,同时也有利于规避库存风险。

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    2017年1-12月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

        从具体的数据来看,2017年1-12月,OPPO用户关注度整体稳定,在12%-15%之间小幅波动。11月,OPPO首款全面屏手机OPPO R11s的发布,为其带来一个用户关注度的高点。

    厂商暗战格局巨变 2017年手机研究报告
    2017年OPPO手机产品结构分析

        产品分布方面,2017年,OPPO共有18款机型在售,其中售价在2001-3000元价格段的机型数量相对较多,共7款,同时该价格段机型也为OPPO贡献了最高比例的用户关注度,高达75.8%。

        整体来看,不论是“充电五分钟,通话两小时”,还是“前后2000万,拍照更清晰”,OPPO无时不在深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新。广告语中的快充、前后2000万,都是OPPO针对用户续航及拍照痛点进行研究和努力的结果。

        在OPPO产品系列中,有一款备受期待的OPPO Find 9尚未发布,黑科技“潜望式5倍光学变焦技术”以及“超级闪充”也尚未正式商用,据说OPPO的折叠机专利也已经申请成功。这意味着未来一至两年,手握核心竞争力的OPPO,有望交出更好的答卷,在中国头部厂商中的地位也将更加稳固。

         

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