(十)努比亚:着眼技术,以全面屏和续航深耕年轻用户
努比亚也是近两年来中国手机市场第二阵营中稳扎稳打、屈指可数的几个品牌之一。2017年,努比亚手机的整体销量在1000万部左右,这其中约8成手机是销往海外市场。ZDC统计数据显示,2017年努比亚在中国手机市场获得1.59%的关注比例,相较于2016年基本持平,但其关注度排名却上升了三个位次。尤其在2017年6月份,搭载骁龙835移动平台的努比亚Z17的发布,助努比亚用户关注度一举达到2.54%的高点。
2017年1-12月中国手机市场努比亚品牌关注比例走势
从产品结构来看,努比亚2017年共有23款在售机型,其中售价在2001-3000元价格段的机型虽然只有7款,但却获得超七成的用户关注度,是努比亚品牌关注度的主要来源。其中努比亚Z17系列、努比亚Z17S、努比亚Z11高配版是努比亚中高端机型的主要构成。
相对于要成为“全球知名手机品牌”的目标而言,努比亚还有很长的路要走,比如拓展产品用户人群,提升产品外观颜值等等,然后融合自己擅长的技术,实现差异化成长。
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