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    厂商暗战格局巨变 2017年手机研究报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:邓旭
            

        六、2018年趋势预测

        用“血海”来形容2018年的中国手机市场一点也不为过,这一年,随着全面屏、快充、生物识别、AI等新技术的突破,加上新材料、处理器的进一步发展和提升,智能手机拥有了更多的新属性,同时也在很大程度上刷新了用户的体验。那2018年,手机市场还会有哪些新趋势呢?

        (一)产业趋势

        ● 手机市场竞争重点转向,更多厂商追求利润率

        通过ZDC数据可以看到,伴随着消费升级,2017年越来越多的厂商开始发力中高端机型,并且得到了用户的认可,2018年这种趋势会更加明显。以往单纯的追求出货量、性价比的竞争范围将缩小,而能够提升用户满意度、忠诚度、能够保证厂商利润率、有利于品牌形象建设的中高端产品的竞争将加剧。

        洞察用户需求、品牌升级、精品战略将在2018年成为主流厂商赢得新用户的三大手段

        ● 纯电商将死,新零售已来,全渠道模式成厂商必修课

        伴随着移动互联网的发展,电商的互联网用户红利逐渐褪去,马云曾说:“纯电商将死,新零售已来”。2017年手机渠道呈现平稳之势,线下、线上渠道并无明显差异,但在人口、流量红利殆尽的大环境下,全渠道已成为各大手机厂商公认的策略。

        2018年,预计立足线下、依托互联网结合,整合资源实现全域营销的“新零售”模式将在手机市场遍地开花,而这也是实现手机品牌再创造和再升级、改变零售方式的最直接和有效的方法。

        ●注重用户体验才是根本,市场现状将倒逼厂商回归创新本质

        基于基础和主流用户体验与市场需求的创新,才能推动手机产品的不断迭代、行业的快速发展。2017年,主流厂商们都意识到以用户为核心才是立足之根本,价格和营销策略只会让厂商获得一时的销量,对创新的驱动力有限。

        产品同质化严重、产品迭代但升级幅度小、库存难消化的种种市场状况正在倒逼厂商们回归手机产品体验、技术上的创新。唯有创新才能长远。

        ● 手机市场“马太效应”将更加凸显,“小而美”品牌恐遭洗牌

        2017年,中国手机市场格局已经呈现出明显的T型态势,少数几家头部品牌占据近八成的市场份额,“小而美”阵营的手机品牌则随时面临被洗牌的危机。

        危机的信号其实从今年下半年就开始亮起,自第二季度之后,整体手机市场出货量开始以5%-7%的速度同比下滑,用户的平均换机周期已经延长至22个月,行业已经很难找到新的增长点刺激消费。整个2017年,对于所有手机市场从业者来说,都是压力很大的一年。当市场大盘进入一个平台期,几乎看不到增量在哪里。

        2018年,不论全球手机市场还是中国手机市场,竞争都将来自存量市场,这意味着竞争将更加残酷,市场增长率处于缓增通道。同时,对于掌握着更多市场份额和拥有更强研发能力的头部品牌而言,“强者愈强”的马太效应将会更加凸显。第二梯队厂商的生存空间将进一步被挤压,“小而美”厂商则面临更大的被洗牌危险。对于谋求海外发展的厂商来说,竞争也将会更加激烈。

        

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