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    iOS软件要收“苹果税”?这锅苹果只背一半

      [  中关村在线 原创  ]   作者:夏天棋   |  责编:薄志强
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    产品:iPhone X(全网通) 苹果 手机

    1部分APP内开会员iOS确实更贵

            最近,一则关于iOS平台软件内购买价格比安卓平台高的消息火了,不少人都吐槽“高贵的”苹果用户就是不一样,连滴滴打车和视频软件开会员的价格都要贵上不少。不仅应用内的打赏苹果要抽成,连开个会员都要抽成了。

            还真有这种“无法无天”的事?这次我们就对苹果的抽成政策刨个底朝天,看看苹果是否要背这个锅。

    iOS软件要收“苹果税”?这锅苹果只背一半
    iOS软件要收“苹果税”?这锅苹果只背一半

    APP开会员iOS平台比安卓贵?

            根据这个传闻,我们首先对比了iOS平台和安卓平台的几款APP内购买的价格。

    开会员iOS比安卓贵?这锅苹果只能背一半
    爱奇艺VIP会员购买价格对比 左iOS 右安卓

            可以看到,爱奇艺的VIP会员无论是包月、包季还是包年,iOS平台均比安卓平台贵了30%左右。

    开会员iOS比安卓贵?这锅苹果只能背一半
    ▲优酷VIP会员购买价格对比 左iOS 右安卓

            优酷的VIP价格差距不大,包月只差了0.1元,包季和包年都只差了10元。

    开会员iOS比安卓贵?这锅苹果只能背一半
    ▲微博会员购买价格对比 左iOS 右安卓

            而微博会员的购买价格中,iOS平台的价格和安卓平台几乎无差别,只在连续包月的价格上差了2块。

            除了开会员,我们还对比了滴滴打车的价格。

    开会员iOS比安卓贵?这锅苹果只能背一半
    ▲滴滴打车价格对比 左iOS 右安卓

            可以看到,滴滴打车的价格是一致的,没有什么差别。

            综合下来,我们确实发现了iOS平台的某些购买价格比安卓要贵,不过价格的差异不等,或多或少。这也证明,在定价方面,APP开发者有着一定的自主权。

            总所周知,苹果在APP应用内购买会抽成30%,但这只限于软件服务,苹果方面称,如果开发者的商业模式是建立在提供实体商品(如淘宝)或服务(如滴滴)时,苹果不会收费。不然淘宝都让苹果抽成的话,苹果分分钟成为全球第一公司。

            所以网上热传的滴滴打车iOS和安卓价格不一,和苹果真没什么关系,因为滴滴提供的是实体服务,苹果并不会在你的打车费中抽成。而造成价格差异的原因很可能是算法或是新用户的优惠券减免了部分的价格。

            虽然滴滴打车的价格差异不能怪苹果,但软件内开会员确实是经过了苹果的IAP支付方式被抽成了30%。而且苹果早就这么干了,甚至还曾在应用内打赏中都抽过“苹果税”。

    产品:iPhone X(全网通) 苹果 手机

    2开会员更贵这锅苹果只能背一半

    苹果对打赏抽成曾引起公愤

             时间回到一年前,也就是2017年4月19日,微信团队突然发布公告:受苹果公司新规定的影响,iOS版微信公众平台打赏功能将被关闭。而这个苹果的新规定,指的就是iOS上每一笔应用内购买交易苹果都将收取30%的分成,而微信的公众号的打赏也被苹果认为是应用内的购买。

    开会员iOS比安卓贵?这锅苹果只能背一半
    微信打赏也曾被抽成

            当时在网络上具有类似打赏功能的APP可不少,微博、知乎、豆瓣等都具备打赏功能,苹果的这项政策一出,风过留痕,雁过拔毛,可谓是哀鸿遍野。尤其是对直播行业,用户打赏10块,平台只能收到7块。而迫于苹果的强势,知乎、今日头条等等都向苹果妥协。

            苹果的“店大欺客”也引起了舆论的强烈不满,一时间针对苹果涉嫌垄断的讨论、质疑和举报一齐涌上社交平台。不知是迫于压力还是其他原因,苹果在去年9月份就取消了个人网络打赏的抽成费。

            修改后的新政策为:苹果将不会对个人收到的“网络打赏”再提取抽成,同时软件方不能从打赏金额里直接抽成或获取收益,必须把全部打赏交给内容创作者。此外,苹果还要求用户提供“赏金礼物”是完全自愿可选的行为。

    开会员iOS比安卓贵?这锅苹果只能背一半
    机智的库克

            苹果这一招不可谓不机智,你们APP内容平台和内容创作者合起伙来反对我抽成?那行,那我不抽了,用户打赏的钱你也得全部给内容创作者。这下可把矛盾转移给了内容平台和内容创造者。

            剥削内容创作者的锅就这么甩给了APP内容平台,要赚咱就一起赚,不让我抽成那就都做好人。因此打赏抽成的事件就这么过去了,但苹果对应用内的购买抽成政策则一直都在。

    iOS平台开会员更贵该怪苹果吗?

            说回APP内购买,由于苹果的抽成政策,导致了开发者如果在iOS和安卓中定价相同的话,那在iOS平台的收入就少了30%,所以不少开发者在iOS平台定价时,会比安卓平台要高一些,这样就将苹果抽走的那部分转移到了用户身上。

            再者,其实苹果也不都是抽30%,在2016年苹果开发者大会上,苹果就调整抽成规则:如果订阅服务第二年自动续费,那么抽成从30%下降至15%,但那些定价比安卓平台高的软件并没有在第二年降低收费,也就是说,如果你在第二年在iOS平台自动续费了某视频APP的会员,那么开发者可要多赚iOS用户不少钱。

            又由于iOS上的定价是完全自由的,所以这部分的加价还真得怪APP开发者。

            “苹果方面称,之所以有抽成,是因为苹果为助力开发者获得成功,提供了其所需的工具和资源,另外还可以轻松地将他们的APP或游戏卖向全球155个国家或地区。  ”

            这其实也不难理解,根据移动应用数据分析平台Swrve之前的一份调查报告显示,iOS用户对内购收入的贡献超过Android用户的45%,用户不仅愿意在iOS多花费10%,而且对于iOS应用更愿意出钱购买的用户也比Android用户多出32%。

            也就是说,开发者在iOS平台能赚到更多的钱,即使是在被苹果抽成的情况下。这样情况就变成了:苹果给开发者提供了好用又赚钱的平台,但赚的钱需要被抽成30%(第二年只抽15%)。

            这样看来,iOS平台软件内购买定价高这事儿,苹果只能背一半的锅,开发者需要背另一半。

    写在最后

            对于iOS上定价高的问题,网上也出现了一些攻略,例如你可以用浏览器在网页端进行会员的充值和续费,从而避开苹果的IAP支付方式,就可以在APP中享受和安卓同样价格的会员服务。

            虽然iOS平台定价高这事不能完全怪苹果,但苹果这“店大欺客”的现象依旧存在。随着安卓平台的逐步发展,尤其是Android P系统发布后,我们能感受到Android的智能化和生态圈的逐步形成,这对苹果形成了不小的威胁。而苹果则依旧抱着iOS的大腿收着“苹果税”,相信任何脱离用户使用体验的系统都会被抛弃,苹果在这方面还需努力。

    3苹果iPhoneX详细参数

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