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    止跌回稳 2018上半年手机市场研究报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:周博林

        二、品牌格局

        (一)品牌格局:前十厂商市场集中度进一步提升

        ● 华为、vivo、OPPO稳居前三甲,且保持明显优势

        ZDC数据显示,2018上半年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有108家,较2017年的105家小幅增加,市场竞争压力依然很大。

        整体来看,2018上半年中国手机市场用户关注度TOP10厂商中,华为依旧高居榜首位,获得15.98%的关注比例,vivo、OPPO随其后,分居二、三位,二者关注度接近,vivo仅领先0.39个百分点。

        荣耀以9.66%的关注度领跑第二阵营。一加、三星、苹果用户关注度集中在8%-9%之间。其他上榜厂商的关注度均在6%以下。从厂商集中度来看,前十厂商的市场集中度进一步提升,累计占据超85%的关注比例。

        从竞争态势来看,目前智能手机进入全面成熟期,总体水平稳定,参数提升带来的性能改变并不明显,中端与旗舰产品的界限日益模糊,用户体验越来越趋同,竞争愈发艰难。手机厂商要想冲出“千机一面”的重围,要付出较以往更多的努力才有达到创新的可能。

    止跌回稳 2018上半年手机市场研究报告
    2018上半年中国手机市场品牌关注比例分布

      (二)2018Q1-2018Q2品牌格局对比:前三甲稳定,荣耀、一加加速上升

       ● 华为、vivo、OPPO稳居前三甲,且具优势

        与2018年Q1相比,2018年Q2,华为用户关注度虽然出现0.13%的微幅下滑,但市场领跑者厂商的地位仍不可撼动。vivo、OPPO的亚军、季军地位相对稳固,且保持着较为明显的关注度优势。

        ● 荣耀、一加取代苹果、三星,加速上升

        从第二阵营来看,在2018Q1,一加就已经成为当时手机市场上最大的黑马,以7.57%的关注比例获得第七位,Q2,在一加6的助力下,一加关注度上升2.31%,达到9.88%,跻身前五。荣耀的表现依旧可圈可点,借力荣耀10荣耀Play等旗舰机型,关注度由Q1的8.77%上升至Q2的10.56%,成功取代苹果第四的位置。

    止跌回稳 2018上半年手机市场研究报告
    2018Q1-2018Q2中国手机市场品牌关注比例对比

        (三)主流品牌解析

        ● 1-6月,华为波动起伏,后程还需再接再厉

        从2018年1-6月走势来看,华为关注度呈波动起伏的走势,其中4月达到峰值,这个月HUAWEI P20系列及HUAWEI Mate RS保时捷设计正式登陆国内市场,助力华为关注比例达到18.01%。不过随着两大系列产品关注度的回稳,5月、6月华为关注度呈现出下滑走势,并在6月被vivo、OPPO抢去了一定的风头。

        ● vivo、OPPO关注走势胶着,vivo第二季度波动大

        vivo、OPPO两大品牌在Q1的三个月里关注度就处于胶着态势,4月随着3月19日发布的vivo X21系列的大热,vivo关注度达到上半年的制高点14.94%,较1月增长了近4.3个百分点。5月回落,6月随着vivo NEX的到来,vivo关注度再度上涨。

        1-6月OPPO关注度呈稳步上升走势,6月在OPPO Find X的助力下,关注度达到上半年最高,为13.26%,与vivo仅差0.06%。

        ● 荣耀、一加关注度直线上升,苹果、三星下滑明显

        荣耀作为上半年中国手机市场第二阵营的领航者,得益于荣耀10、荣耀Play两大旗舰机型,1-6月其关注度呈直线上升走势。凭借“不将就”的产品理念获得用户认可的一加在一加6发布之后,关注度快速攀升,一度超越荣耀,6月回稳。

        与荣耀、一加形成鲜明对比的是,上半年鲜有新品的苹果用户关注度下滑明显。三星第一季度由于有Galaxy S9系列旗舰的发布,关注度3月达到顶点,之后4月、5月连续两个月下滑,6月在中高端新品三星Galaxy A9 Star发布、且华晨宇代言的助力下,关注度出现较大幅度的回升。

        其他品牌中, 小米、魅族整体呈平稳走势,联想1月、2月表现一般,自3月联想K5开始发力,6月“终结全面屏暴利时代”的联想Z5发布之后,其关注度达到3.63%的峰值,与排在第九的魅族仅差0.02%。

    止跌回稳 2018上半年手机市场研究报告
    2018年1-6月中国手机市场TOP10品牌关注比例走势对比

        整体来看,2018年上半年,主流手机厂商的竞争主要集中在手机外观设计、工艺和产品技术上,尤其是“吓人技术”此起彼伏,各家针对拍照、游戏等能直接提升用户体验的功能不断优化和提升,加持AI也成为厂商追逐的目标。从竞争来看,头部厂商的用户集中度仍在加剧,但头部厂商的领先优势能持续多久,还不好说。

         

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