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    登陆BBC 荣耀手机海外吸粉不走寻常路

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王彦恩   |  责编:周博林

       当地时间7月18日, BBC(英国广播公司)联手荣耀手机推出了一段时长15s的纪录视频,从英国著名摄影师Ollie Ali的视角,讲述了其对当代摄影艺术的新锐观点。次日,荣耀手机宣布在全球范围内开启品牌创意campaign“Honor Your Creation”。

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    BBC+荣耀手机纪录视频截图

         7月22日,BBC播出了与荣耀手机合作的第二则短片,讲述了英国数字技术艺术家Clara Bacou在“Honor Your Creation”活动中的创作历程。作为首位入驻该活动的艺术家,在本次与荣耀手机的合作中,Clara Bacou以荣耀10的配色为灵感,运用3D和AR等数字技术进行了一系列生物形象设计和角色动画制作。

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    Clara Bacou和“Honor Your Creation” 

        伴随BBC两则短片的播放,荣耀手机在其官网同步建立了数字画廊,向全球粉丝及鉴赏者展示Clara标新立异的作品。此外,荣耀手机还将推出一个强互动在线应用,希望通过用这种方式有趣、好玩的方式,完美呈现Clara创造的奇妙生物,吸引更多年轻人和艺术爱好者的关注,鼓励大家积极参与到荣耀的共创文化运动中来。

        据悉,BBC还将联手荣耀手机,在全球社交媒体上发起3个话题,分别为“Photo Are There to Tell a Story”(照片会说话)、“This Could be Art”(每个人都有属于自己的艺术)和“Everyone is Gifted In a Way”(每个人都有各自的天赋),以此吸引全球艺术青年参与,进行共创UGC,和荣耀手机携手开启对艺术与文化的深刻探讨。

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    BBC+荣耀手机纪录视频截图

        通过这一系列活动,荣耀旨在与世界各地的年轻艺术家建立长远的合作伙伴关系,以绘画、摄影等艺术形式诠释当代年轻人的创造力与生活态度。

        诞生于2013年,四年多以来,荣耀手机不仅通过领衔全行业的AI技术、双摄技术、GPU Turbo技术、通讯技术来为产品和品牌赋能,营销创新上同样不遗余力,在极限运动、音乐、电竞、极客等领域与国内外各平台均有着深度合作,致力于通过打造一个开放的文化,实现与年轻群体的价值共鸣。

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    BBC+荣耀手机纪录视频截图

        文化会为品牌增加价值,“品牌即资产”。这也是荣耀手机在当下这个国际经济结构发生深刻变化的时代,率先引领行业,从“中国制造”走向“中国创造”、“中国品牌”过程中不断践行的理念。在荣耀看来,打造品牌,不只是为产品增加价值,而是吸取产品所能反映的文化概念及图像,再将这种种意象反射回文化中,让其成为品牌的延伸。

        2014年至今,荣耀已连续五年赞助世界极限运动巡回赛FISE,并多次与法国Color Run、俄罗斯Ice Run和德国 Xletix等国际知名体育赛事展开合作,意在让全世界热爱运动的年轻人从体育竞技中,找寻到勇敢、无畏、挑战自我的情感共鸣。

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    荣耀手机+ FISE

        今年5月,荣耀手机赞助了最受印度年轻人喜爱的短视频平台musical.ly发起的1 Million Audition选秀活动,这场为期21天的活动,吸引7.3万参与者,产生了40万个UGC的短视频内容,获得了64亿视频点击量,荣耀手机的总曝光量高达32.1亿。了解年轻人的喜好,并尝试与他们玩在一起,这让荣耀手机的海外“吸粉”之路走得十分顺畅。

        本次在英国的活动,同样是上述理念的延续。通过对年轻艺术家的大力支持,荣耀手机不仅赢得了英国当地艺术界和艺术群体的广泛认可,BBC亲自操刀为 “Honor Your Creation”活动拍摄纪录视频,更表明荣耀用这种“和年轻人玩在一起”的做法,已经实现一种高度品牌化的效果:品牌不再是赞助文化,品牌就是文化。在这个新的文化中,荣耀手机成为聚拢年轻人、年轻的艺术与文化的风暴中心眼,更成为BBC纪实镜头下当之无愧的主角。

        这种做法与另外一些在海外通过“低价拉量”进行扩展的中国手机品牌,如小米,形成鲜明反差,也让荣耀手机与小米在海外品牌形象上的差距日益明显。自去年底荣耀手机开始启动的全球战略计划后,其海外业绩即取得迅猛进展,让已在国内市场落败的小米压力山大,究其根本,与两者完全不同的品牌运营策略也不无关系。

        目前,在英国市场,荣耀手机销售增长超200%;在印度,超300%,成为该市场增速第一的品牌;在俄罗斯,销量甚至一度超越苹果,份额跃居第二。

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