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    “难走的路才能走向成功”——华为何刚专访

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李泽卿   |  责编:周博林

            12月17日,华为在长沙正式发布了旗下nova系列的全新手机——华为nova4。这款手机运用了独特的Punch盲孔技术,为消费者提供了全新的极点全面屏体验。不同全面屏设计之间的优劣我们可能还需要等待时间来验证,但华为nova4无疑给了我们一个更不一样的选择。

            在这一充满先锋意味的华为nova4发布之后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚也接受了媒体采访,与我们就nova4分享了更多产品设计背后的故事。

    “难走的路才能走向成功”——华为何刚专访

    最难走的路才走向成功

            在专访一开始,何刚与我们分享了一些极点全面屏背后的故事。nova团队从去年的18:9全面屏开始,尝试过很多种不同的方案。而从nova的产品调性设计来说,希望能够做出更加简约的极致,而不是很多功能的堆叠,同时,希望用黑科技把产品做得更轻薄又容易使用和理解。所以,挖孔技术被提上了日程,而在落实上,华为设计团队也一直在思考,怎样让挖孔变得更小一些。

            当然,在屏幕中挖孔的技术也远非想象中那么简单。华为nova4的挖孔设计,并不是粗暴的将整个屏幕打通,而只是打通了屏幕的背光层,液晶层则得到了完美的保留。但这种非贯穿式的设计,在工艺难度上与直接打通完全不是一个级别,可以说华为方面选择的是一条更为困难的挖孔屏道路。华为何刚也是这样解释道:“我们说华为比较笨,选择最难的走路去走,别人说你最聪明,因为最难走的路才是成功的路,好走的路走的人太多了。所以,我们最终选择盲孔方案实现了nova4的设计。”

    “难走的路才能走向成功”——华为何刚专访

    最核心的竞争力来自产品本身

            对比已经打响招牌的Mate和P系列而言,nova还很年轻。但是相对年轻的nova依然成绩斐然,nova3上市一个月的时间,国内发货量就已经超过了200万台。而在如今这个华为手机发货量突破两亿的时间点上,我们也更想和华为聊聊关于产品和营销的事。

            对此,何刚表示“产品就是竞争力。低着头把自己的事情做好,做扎实,自然让消费者选择我们。从产品设计、质量管控到供应链管理、售后服务,一点一滴地改进与积累。真正的以‘消费者为中心’,理解他们的需求。”

            虽然对于明年华为的目标,何刚没有给我们一个明确的答复。一来是因为从整个市场而言明年的大趋势不甚乐观,但是另一方面公司对手机的要求却一向很高。“华为并不是一个不断的追求提升目标,不顾市场的公司,我们要根据市场的情况,特别是保证合作伙伴,包括渠道合作伙伴,包括供应商合作伙伴,我们一起稳步的前进,避免造成,影响零售渠道和供应商伙伴,都是不好的,明年我们会滚动刷新销售情况,公布我们的销售预期。”

    nova是针对年轻人的品牌 

            nova在品牌创立之初就已经确定了针对年轻群体的根本调性。不过在几年之前,怎么让年轻消费者买账却一直是个问题。不过到如今nova交出了6500万用户的答卷,这中间做出了怎样的努力?

    “难走的路才能走向成功”——华为何刚专访

            何刚认为能有如此成绩主要在产品和营销两方面。在产品上,更加鲜艳的配色,更加年轻的产品设计都更加有利于获得更加多的消费者。而在营销上,则是选择年轻消费者更容易接受的代言人。通过与易烊千玺长时间的合作,非常好的得到了消费者的认可,对nova年轻品牌形象有非常好的加持。

            未来的nova会争取让更多的消费者理解品牌定义,让年轻消费人群选择nova产品。

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