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    重构传统新年文化新“姿势”

      [  中关村在线 转载  ]   作者:赵圆圆

    下半年刮起了一股“大礼包”模式,万千豪礼独宠一人,中奖者感觉迎来了人生巅峰,围观者仿佛也能沾点儿好运。

    简单理解,消费者什么套路都见识过了,HIGH点变高了,唯有中个几百万的锦鲤大奖才过瘾。

    复杂解读,是当下的传播中,更需要话题性,比如买手机壳送手机才有趣。

    深层思考,是我们在重重压力下,渴望冥冥中的天降神助。因此,每个月的最后一天,我们都会祈祷:X月再见,X+1月对我好点。每个考场前,都有人参拜考试之神。

    求了那么多祝福、庇佑,我们渐渐忽视了,其实新年才是最该收获福的时刻啊。那么在年底,在大家都在送新年祝福的时候,有没有一个“史无前例祝福大礼包”给我呢?

    ►按照祝福满意度排序

    陌生人的祝福<同事同学祝福<亲朋好友祝福<至亲恋人祝福<神的祝福

    ►当然,神之祝福也分等级

    神的祝福<众神的祝福<中西方众神的集合祝福

    想象一下,福禄寿喜等各路中国神与希腊神话众神欢聚一堂给你送祝福的场景,也是酷炫+奇幻的令人有点小激动了。

    是的,真的有品牌做出来了。

    这是每年年底OPPO如期而至的新年版文化,也是我觉得除了谷歌的搜索条系列,John Lewis的催泪圣诞之外,连续3年发挥稳定的品牌新年祝福了。

    从杨洋的小⼈国到杨幂的小星球,再到这次的“奇幻新年”,OPPO喜欢在年底创造另⼀个次元,那里总是天⻢行空,缤纷奇幻,面朝未来,春暖花开。

    我们都知道,任何一个伟大的Campaign背后都有一个深刻的洞察,在OPPO的“奇幻新年”背后,到底隐藏着哪些真实现象呢?

    每到年底,群众都会自发性的吐槽年味儿越来越淡:

    ►赵本山的小品再也不会出现在年三十儿的春节联欢晚会上,只有微博的鬼畜视频在一遍一遍播放;

    ►城市全面禁止烟花炮火,但各个角落的路牌灯箱却把整个世界都照红了;

    ►年轻人不再走街串巷拜年,但是互联网的世界里红包却飞的比拜年还热闹;

    ►已经不知道再去哪里买毛笔手写的春联,但是可以打开支付宝扫福啊!

    年味儿淡了么?我觉得没,只是换了个方式而已。

    OPPO仿佛也在用这个Campaign告诉我们,不管东方西方,不管年轻人还是传统文化,过年的形式可能不一样,但送祝福这个对未来美好愿景的核心永不会变。

    这个融合了东西方文化,用现代方式表现传统节日的灵感,就是在用最重量级的祝福,庇佑你的2019,它可以顶撞现实的残酷,可以保护遗落的美好,可以放大对生活的期许,可以消弭暂时的苟且。

    这不是一个比较大的祝福礼包,分明是一个祝福次元。

    满天神佛,中西交融,时尚潮流和千年传统并轨。基于新年⾥9个经典普世的祝福——福,运,爱,发,乐,寿,美,安,惠。

    与西方Blessing, Good luck, Love,Fortune,Happiness,Longevity,Beauty,Peace,Wisdom,创新二合一,大胆出奇迹。

    丘比特与月老坐在公园的长椅上,两位共用一副耳机在听情歌;杨贵妃和维纳斯同框出镜,比美的时候,所有的⼥人都是敌人;锦鲤童子摆POSE,幸运小天使在取景,双倍好运为你的2019做加持;财神和丰收之神赫尔墨斯相聚招财树下合影;⽂曲星和天才科学家举起手机留念(还配了手机贴纸哦);门神门前有和平鸽,红毯配西装,迎接家宅平安世界和平;寿桃、仙鹤、大象、喷泉、充满长寿寓意符号的庭院万古长存;喜鹊和圣诞老人喜从天降;福禄寿喜化身披头⼠边走边玩手机……

    这些看似毫无关联的中西方元素,因为寄寓着同一种美好的祈愿,通过视觉的揉捏,毫无违和的共造了一个宏⼤大且美好的奇幻世界。

    OPPO在这次动作中确实深刻洞悉到了年轻一代生活方式里趣味创意的核心部分。其中将平⾏世界这个奇幻的概念融入到文化意识形态中,也着实在创意跨界方⾯做到了无可挑剔。

    而往深处理解,OPPO是希望在新年之际,将重心重新回归到过节本身,为用户送上最真挚的祝福。毕竟,无论传统还是年轻,无论东方还是西方,无论是走街串巷还是红包拜年,形势变了,但不变的,是新年的意义——我们真心的祝福身边的人明年更好。

    这种祝福化作更有温度,更有趣味以及更年轻化的方式,让OPPO与用户达成了更情感化,更有效沟通的同时,也重新唤醒了根植于用户记忆深处对传统新年文化的认知。

    这场奇幻新年大作还演绎了一场奇幻新年大秀,中西结合的想象力碰撞,以及北极星小姐姐穿旗袍的奇妙气场,都很像是在2018跨越到2019年的时候,一个线上线下合体的祝福大馈赠。

    在大秀之外,OPPO还将旗舰店打造成限时精品店,店外设有抽奖区域,值得一提的是,抽奖区被装扮成一个巨大的新年礼盒,“新年礼盒”旁边有一个巨型扭蛋机,在此期间购买OPPO R17系列新年版产品可获得抽取扭蛋的机会,开启趣味性互动体验感。

    产品和品牌永远是最核心所向,OPPO打造的奇幻新年也果断没让大家失望。

    这也间接告诉了我们,世界的形态总是各式各样,核心就是在这各式各样的世界形态中,寻找到打动时代的因子,也是年复⼀年,所有创意人奋起而逐之的愿景。

    所谓送祝福的内核,无非是基于人们最本真的心理:希望明年好一点,希望明年爱的人好一点,希望明年我爱的世界好一点。

    感谢OPPO的想象力,又创造了⼀次打动你的机会,也让我更加期待马上要到来的新年了。

    圆总结

    当年奔驰S级上市的时候,曾有一句SLOGAN惊为天人:前所未有,因为之前所有。It never happened before because it all happened before。古文曾有相呼应句:百年记注⽆前例,万事枢机有要津。

    这句SLOGAN放在OPPO这次创意里,亦是所解读到的同⼀种创意形态。但凡是突破文化和表现形式的壁垒,作出颠覆认知的尝试,就总会有前所未有的新东西出现,若它还能精准结合时代洞察,那将注定是一次全新的跨越。

    mobile.zol.com.cn true //mobile.zol.com.cn/706/7060808.html report 4516 下半年刮起了一股“大礼包”模式,万千豪礼独宠一人,中奖者感觉迎来了人生巅峰,围观者仿佛也能沾点儿好运。简单理解,消费者什么套路都见识过了,HIGH点变高了,唯有中个几百万的锦鲤大奖才过瘾。复杂解读,是当下的传播中,更需要话题性,比如买手机壳送手机才有趣。...
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