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    手机成时尚单品 vivo在天猫看到玄机

      [  中关村在线 原创  ]   作者:邸天宇   |  责编:庞超

        新品首发是每个品牌全年规划中至关重要的一环。新产品如何定位,迭代新品升级方向,是否要为一个新的人群、新需求去创造一个新品牌,这些都成品牌思考的课题。

        2018年,全球知名大牌中超过60%新品选择在天猫首发,新品数量超过了5000万款。天猫以其多平台及全场景支持,洞察消费者的能力,以及新产品的创新营销玩法,成为为全球品牌新品首发第一平台。     

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        1月7日,在天猫新品盛典发布会上,vivo线上销售领域总经理冯宇飞分享了在天猫发布新品的成功经验。

        冯宇飞说,和天猫合作是vivo一个新的改变机会。去年9月,vivo发布了vivo X23旗舰新品,上市之初,原本大家只是计划投放电视广告、开个发布会就结束了,但因为受到天猫团队的启发,发现可以有不一样的玩法。

        通过天猫大数据,冯宇飞团队发现,现在的消费者买手机,不像过去只是买一个功能性的产品。你出门必须带它,否则将寸步难行,但同时,手机也已经成了一个表达个性的东西。

        基于这些洞察,vivo和天猫开展了深度的调研,发现有65%的消费者愿意为了有时尚语言而去购买时尚单品,其中又有更多人觉得,买这些是为了取悦自己。

        “我们大胆地想,手机能不能当成一个时尚单品去发布?我们先把产品功能做好后,基于X23,挖掘了‘光感美学’的新概念,让这款新品成了一个时尚旗舰。”

        这次合作取得了很大的成功,也为接下来产品的发展方向做了铺垫。冯宇飞说,希望未来每一款新品的发布,从人群的洞察、产品的定义、上市的推广以及实际的销售层面,都继续全面深入地和天猫合作。

        

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    mobile.zol.com.cn true http://mobile.zol.com.cn/707/7070591.html report 1244 新品首发是每个品牌全年规划中至关重要的一环。新产品如何定位,迭代新品升级方向,是否要为一个新的人群、新需求去创造一个新品牌,这些都成品牌思考的课题。2018年,全球知名大牌中超过60%新品选择在天猫首发,新品数量超过了5000万款。天猫以其多平台及全场景支持,洞...
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