01小米暴跌华为OV包揽前三
产品：Mate 20 Pro（8GB RAM/全网通） 华为 手机近日，国际数据公司IDC公布了最新的手机季度跟踪报告：2018年第四季度中国智能手机市场出货量约1.03亿，同比降幅9.7%。排名前五的厂商分别为华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。
虽然总销量上中国手机市场已初现颓势，但排名前三的华为、OPPO和vivo依然保持了正向增长。华为2018年第四季度出货量达到3000万台（包括华为+荣耀），占据市场份额29%，同比增长23.3%，排名第一。OPPO和vivo通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定，位列第二、第三名。但从数据里能挖到的绝不止这些，还有一些从数据中不容易看到的事情，更值得关注。
2018年Q4季度中国前五智能手机厂商数据（图片数据来自IDC）
华为（含荣耀）逆势上扬，增幅明显
华为通过自身长期以来的技术积淀和创新已经逐渐形成了自身独有的技术壁垒，再加之Q3、Q4季度诸如Mate20，Magic2等重磅机型接连发布的影响，在2018年市场份额与同比增幅均位列前五大厂商之首也在意料之中。
余承东和他手中的Mate20 RS 保时捷设计
在2019年初，我们又能看到华为的两款新机——于MWC上发布的折叠5G手机和将在巴黎发布的华为P30。如果华为的技术领先仍能继续保持下去，那么19年的华为无疑将会走的更远。
OPPO稳中有升，品牌提升明显
对于OPPO而言，今年是它品牌形象加速提升的一年：从Find X的惊艳亮相再到R17 Pro的发布——双轨潜望结构、Super VOOC快充、ToF摄像头等让OPPO的科技力呈井喷式增加。另一方面，R17 Pro新年版发布时与众不同的发布会设计，与诸多知名艺术家、设计师的合作都进一步提高了OPPO的品牌形象，也让OPPO成功超过vivo跻身第二名。
Find X和R17 Pro是OPPO今年推出的两款重点机型
比起销量，OPPO今年更大的收获可能是品牌形象的提升。Find X和R17 Pro两款产品让我们见到了OPPO在技术上的积淀以及创新能力。根据市场研究机构Counterpoint Research的调查显示，2018年OPPO的手机平均售价为275美元，比去年增幅了15%左右，位居所有品牌的第二名，仅次于苹果。在平均售价提升的情况下依然能够保持销量正向增长，无疑是品牌形象提升成功的体现。
过去的一年里，我们能看到OPPO所做的改变，从重回高端市场的Find系列重启到专攻线上性价比路线的K系列，还有一直以来的拳头产品R系列的迭代升级。OPPO凭借着对自己的变革和更新成功抵住了手机市场的颓势，依然保持了不错的增长。
产品运营和用户维护一直以来都是OPPO的传统优势，而18年它则让我们看到了以往所忽视OPPO力量：包括上游技术积淀和创新能力。19年将会是5G生根发芽的一年，物联网技术、AI技术也纷至沓来，没有足够的技术基础的厂商无疑将会更加被动。或许今年，我们才更能发现OPPO这座冰山底下所隐藏能量。
vivo稳居前三，寸土不让和兼容并包
vivo这次以不到一百万的销量差距输给OPPO名列第三。但是同比17年度数据依然保持了不错的增长，达到了3.5%的出货量增幅。对比整体市场接近10%的跌幅，vivo算的上是交出了一份不错的答卷。
2018年的vivo给人留下了足够深刻的印象——从APEX的真·全面屏惊艳亮相到X21屏幕指纹版的量产；从X23的超广角再到vivo NEX双屏版的双面人生……当我们回顾vivo的2018年时，贯穿始终的是vivo对于最尖端新锐技术的渴望和对极致设计的追求。
另外，Z系列的热销证明即使在“性价比”市场里vivo依然是一把好手。小米的节节败退背后同样也有着来自OPPO、vivo两家的围追堵截。在保证自己寸土不让的同时成功从其他家手中分下一杯羹的vivo，完全值得更多厂商重视起来。
苹果小降，小米大跌 产品决定一切
值得一提的还有名单中的第四五名，苹果以及小米。
我们知道，苹果在第四季度已经开始用降价换取销量。但从出货量上来看，目前苹果降价并没有带来实质性的销量反弹，如果19年Q1季度的iPhone销量依然没有起色的话，那么苹果降价的策略恐怕就可以断定是失败了。
据小米称红米Note7出货量已破100万，当然最终的成绩单还要等19年Q1结束
小米从去年的第四名跌到了第五名，同时它也是榜单上同比下降最多的。从17年的接近1400万台到18年的1030万台，小米Q4季度出货量同比下降了34.9%，市场份额也从13.9%降到了只有10.3%。这和它今年产品力不足，尤其是下半年新品表现不佳无疑有直接的关系；另一方面，匆忙拆分的红米在Q4季度对于销量也没有什么太大的帮助，且看19年趋势如何。
“其他”受挫严重？但19年可能逆转
虽然从数据上来看，“其他”这一栏销量下降的更严重，但这不意味着小米就可以高枕无忧。联想在18年诸多机型表现亮眼，抢到骁龙855的首发更是一次追回市场的良机；魅族经过重组之后又得到了阿里等方面的资金支持，魅族16th也较好又叫作；更不用提还有一加、中兴、努比亚等不少品牌围追堵截。只要时机恰当，它们都有机会打一场翻身仗，继续蚕食小米的市场份额。
IDC2018年度出货量数据（上）和ZDC调研品牌关注度数据（下）
有趣的是，我们发现ZDC的调研数据中用户关注度前三的品牌恰好就是此次IDC年度数据中的前三名，用户的关注度和销量排行匹配程度极高。（更多ZDC数据调研点此查看）因此，我们不妨从关注度上预估一下明年的销量情况：一加作为新晋势力风头愈盛，而三星作为传统巨头也极有可能绝地反击，他们在19年的表现都非常值得期待。
虽然今年可能有5G初至的红利所在，但目前消费者的换机欲望并没有特别强烈。从宏观上来看，今年的手机市场可能仍然不是特别乐观。但如果细分到各个品牌，手机市场的洗牌仍在继续，新格局的形态却已初露端倪：
1、消费者并不是“傻白甜”，如果没有持续性的创新产品，早晚会被用户抛弃，即便是苹果。
2、简单粗暴的“生死看淡，不服就干”并不能揽住更多用户，拼硬件、堆配置的时代已经过去。
3、保持增长的厂商有四个共同点：持续创新力+核心技术+清晰的品牌定位+成熟的线上与线下渠道，这也将会是未来手机品牌占领市场的关键所在。
