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    vivo加入孵化大军 手机厂商齐建新品牌意欲何为?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:邸天宇   |  责编:席龙飞

        本以为开年第一周上班,手机市场不会有什么大新闻,谁成想,大年初八vivo悄无声息地公布了旗下的新品牌——iQOO。

    vivo加入孵化大军 手机厂商齐建新品牌意欲何为?

        一时间,网络上炸开了锅,vivo到底打的什么牌?更何况现如今手机市场早已告别红海期,现在孵化品牌真的会得到良性的市场反馈吗?

        虽然乍一看,寒冬期孵化品牌不符合市场趋势,但是细细分析就会发现,vivo走这条路有着十分明智的行业考量。

    多品牌运营已成长常态

        不光vivo,一个月前小米也高调举办“全新独立品牌红米Redmi发布会”,宣布旗下一直主打性价比的红米系列独立成品牌,专注极致性价比,而小米品牌则是专注中高端市场。

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    全新独立品牌红米Redmi发布会(图源:xiaomi)

        当然,小米的分裂品牌的举动,也被媒体解读为想要与另一国产厂商华为一决高下。2013年,华为推出互联网手机品牌荣耀,之后通过精细化运营让荣耀和小米等一众国产手机在中端市场竞争,而使得母品牌华为有足够的喘息之机冲击高端市场。

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    荣耀专注互联网(图源:sing)

        简单来说,就是华为在2013年通过“田忌赛马”把小米拖下了水,而小米在2019年通过拆分红米又来了一招金蝉脱壳,顿时柳暗花明。

        除了这两家打的火热,其他手机品牌也或早或晚都孵化出了子品牌,并针对两个品牌进行精细化运营。

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    刘作虎与一加手机(图源:sing)

        2013年11月,刘作虎离开OPPO,创办了一加科技,推出的一加手机专注线上发展与极致的用户体验,虽然在品牌上与OPPO独立运作,但是在一些产品细节上,这两个品牌还是有着千丝万缕的关系。

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        此外,联想也在2016年通过收购摩托罗拉实现了多品牌运营——摩托罗拉专注高端市场,而联想专注互联网手机。

        至此,我们可以发现目前手机市场四大巨头“华米OV”均有了属于自己的独立品牌,通过表层现象,我们可以洞悉这些手机品牌在底层的用意。

    厂商主要有三方面的考量

        在战争中,如果所有的军队都朝一个目标进发,那么说明这么目标一定有十分重要的战略意义,这个道理放到手机行业同样适用。

        就目前而言,各大品牌不约而同的孵化独立品牌有着几乎相同的战略意义,简而言之,有三方面的考虑。

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    2018第四季度国内手机市场数据(图源:IDC)

        首先就是手机市场的大环境使然,从2008年开始,一路狂奔的手机市场迎来了罕见的停滞,因此,厂商们十分迫切的需要业务上的增长,而孵化新品牌很明显的可以带来业务上的增长。

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    荣耀助力华为冲击高端市场(图源:sing)

        其次,由于历史原因,国产手机一直在高端市场举步维艰,随着行业的逐渐成熟,虽然整体的大环境有所放缓,但是厂商们通过分裂品牌,让其中一个品牌沿袭之前品牌的路数前进,让另一个品牌冲击高端,实现更高的盈利。

        最后一点则是与之前华为“田忌赛马”的路数相同——用新品牌拖住自己的竞争对手,自身实现更高维度的突破。

        总的来说,虽然目前手机行业迎来了寒冬期,但是机智的手机厂商们很快找到了通破口,通过孵化新品牌,可以一举三得,突破目前的局限。

        值得注意的是,反观手机市场的另一个巨头苹果,在目前的“吃鸡决赛圈”中,根本没有意识到行业的趋势与自身的局限。依然沉浸在铜臭海洋中无法自拔,彻底成为了“骄傲的将军”。

        从这个角度考虑,国产手机在战略上已经有着十足的优势,相信随着时间的推移,当凛冬来临的时候,有“四手”的国产手机必将获得属于自己的荣耀。    

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