热点:

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果

      [  中关村在线 原创  ]   作者:邸天宇   |  责编:席龙飞

        尽管去年苹果为了更均衡的市场表现,推出了三个价位的iPhone,但是面对竞争更加激烈、消费者更加理性的手机行业,习惯躺着赚钱的苹果却遭遇了猝不及防的滑铁卢。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果

        根据2019年第一季度财报显示,苹果在大中华地区收入环比减少27%,iPhone收入同比下降15%。并且苹果在2018年第四季度宣布不再公布iPhone的具体销量,也从侧面印证了iPhone销量不理想的事实。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    苹果市值走势

        此外,苹果的股价自去年8月份突破万亿美元市值后就一路“跌跌不休”,到了2019年1月份市值仅为6800亿美元,距曾经的巅峰1.1亿美元,市值已缩水4500亿美元。

    靠降价刺激市场

        在苹果CEO库克致投资者的公开信中,库克指出作为苹果的主力业务,iPhone在大中华区的营收低于预期,导致了2019年Q1季度营收的不理想——换句话说,库克把锅都抛给了大中华区。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    蒂姆·库克

        为了刺激大中华区iPhone的市场表现,苹果推出了两项政策——以旧换新和降价促销。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    苹果官网以旧换新

        2018年12月份,苹果官网上线了以旧换新服务,比如,iPhone X换购iPhone XR最低仅需2999元起;iPhone 7 Plus换购iPhone XR则是4399元起。除了老iPhone,其他品牌如小米、华为、OPPO、vivo、三星也均可参与苹果以旧换新服务。

        在许多分析师看来,以旧换新服务等于苹果从潜意识承认力iPhone对于消费者吸引力不足的事实,不利于维系iPhone高端的定位。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    天猫销售的iPhone均大幅降价

        此外,自2019年1月份伊始,国内的渠道商均开始将苹果前年和去年的iPhone进行降价处理,以天猫为例,新款iPhone最高降价1500元。在还没有发布新iPhone的时候老iPhone就开始降价,这在iPhone历史上是绝无仅有的事。

        从这个角度来看,iPhone降价虽然可以短暂的提振销量,但是从长远来看,苹果一直以来引以为傲的议价权正在进一步丧失,这简直就是慢性毒药,长此以往苹果必将“泯然众人”。

        对此,库克表示,苹果已经将中国市场的iPhone售价降到了人民币贬值前的水平(早干嘛去了)。与此同时,库克还透露,将会在近期再度来华,观察降价后iPhone在华的销量。

    iPhone销量低迷的背后是苹果创新力的匮乏

        虽然库克简单的将苹果2019年Q1季度营收放缓,尤其是iPhone的营收不理想归咎于大中华市场,但是反过来看,又何尝不是iPhone对于消费者的吸引力在进一步降低。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    “重新定义下一个十年”的iPhone X(图源:CNet)

        这根本性的原因就是iPhone近两年在产品创新上的举步维艰,虽然2017年苹果推出了“重新定义下一个十年”的iPhone X,但是妥协的刘海屏、尿崩的续航、糟糕的温控、时有时无的信号使得iPhone X难以承受历史的重担。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    iPhone XSiPhone XS Max和iPhone XR(图源:Apple)

        一年后,苹果虽然推出了三款新iPhone,但是三款iPhone对比iPhone X仅仅是常规性升级,并没有让消费者死心塌地买单的卖点。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    从牛皮纸中拿出来的MacBook Air(图源:sing)

        在其他产品上,苹果自从iPhone诞生后也没有太大的突破,这着实不是苹果的作风,——纵观苹果的历史,几乎每十年都会推出一款革命性的产品,iPod、MacBook Air、iPhone皆是如此,这些新产品一方面可以拓展新业务,另一方面也革了老产品的命,这就是苹果敢于颠覆自己的魅力。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    被苹果寄予厚望但市场表现不佳的HomePod(图源:pushthink)

        而现如今不论是HomePod、AirPods还是Apple Watch都仅仅称得上是iPhone的周边产品,既没有有效的拓展新业务,又没有革iPhone的命。

    库克来华不应只关注iPhone 更应该取取经

        虽然库克来华将会重点关注iPhone的销量,但是如前文所述,iPhone销量不佳并不是仅仅“关注”下就能改善的,毕竟市场并不受人为控制。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    IDC数据:苹果排在华为、vivo、OPPO、小米之后,位列第五

        所以,此次库克来华与其闭门造车,不如放下身段学习学习国内厂商的产品策略,关注下消费者的产品需求。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    多年前的iPhone 5C颇有中端机意味(图源:Cnet)

        比如,苹果可以在手机市场整体成逆势的情况下,推出3000-4000元价位的手机,凭借iOS的优势,收割一波中端市场的客户,而不是像现在只聚焦高端市场,与越来越多的高端玩家竞争。

        亦或者,苹果在产品上从用户的角度考虑问题,而不是像现在将自身的商业利益作为首要的考量点,从而回到高通的基带以提高信号强度、采用USB Type-C以提高设备的兼容性等等。具体来说,就是尊重用户、善于听从用户的声音,不像现在闭门造车,孤注一掷。

        总的来说,虽然现在的iPhone依然是高端市场的宠儿,但是随着竞争对手的卧薪尝胆,iPhone高端市场的宝座变得岌岌可危。

        所以库克不应只顾眼前利益,一味透支iPhone的生命力,而是虚心学习,才能取得长足进入,赢得消费者的追捧。

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果http://mobile.zol.com.cn/709/7098215.html

    mobile.zol.com.cn true http://mobile.zol.com.cn/709/7098215.html report 3688 尽管去年苹果为了更均衡的市场表现,推出了三个价位的iPhone,但是面对竞争更加激烈、消费者更加理性的手机行业,习惯躺着赚钱的苹果却遭遇了猝不及防的滑铁卢。根据2019年第一季度财报显示,苹果在大中华地区收入环比减少27%,iPhone收入同比下降15%。并且苹果在2018年...
    提示:支持键盘“← →”键翻页阅读全文
    本文导航
    • 第1页:库克来华不应仅关注销量
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 相关
    推荐经销商
    投诉欺诈商家: 400-688-1999
    • 北京
    • 上海
    • 热门手机
    • 新品上市
    推荐问答
    提问
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品