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    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落

      [  中关村在线 原创  ]   作者:邸天宇   |  责编:席龙飞

        本以为苹果在春季新品发布会上会给我们带来AirPower、iPhone SE 2等广为流传的热门硬件产品,然而苹果却在发布会开始前早早的就将常规产品线上更新,既没有意外又没有热门产品。

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落

        正如库克发布会开始所说的:“今天的发布会一切关乎服务”,换句话说,苹果春季发布会开始“All In服务”。

        相信这使很多人猝不及防——苹果一直以来都是一家硬件公司,不论是20年前的麦金塔电脑、15年前的iPod还是10年前的iPhone,苹果都是靠着这些硬件赚的盆满钵满。

        那么苹果为什么突然All In服务了呢?All In服务后苹果的后路怎么走呢?

    iPhone生命力萎靡 继任硬件遥遥无望

        众所周知,苹果在2007年发布了第一代iPhone,自此开启了移动互联网时代,同时,市场和行业也通过iPhone给了苹果一个正反馈,帮助苹果成为顶尖的科技公司。

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落
    IDC数据(图源:IDC)

        不过距iPhone发布会十年后,不论是iPhone这款产品还是整个手机市场,都开始显现颓势,根据IDC数据,在2018年第四季度,全球智能手机总出货量为3.754亿部,同比下降4.9%,要知道这已经是连续第五个季度智能手机出货量下降。

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落
    IDC数据(图源:IDC)

        虽然苹果在去年9月份一口气发布了三款新iPhone,但iPhone在2018第四季度的出货量还是下降了11.5%,并且iPhone的全年出货量也下降了3.2%。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    引领纤薄风潮的MacBook Air(图源:sing)

        而根据以往的经验来看,苹果几乎每十年都会进行一次自我革新,让之前成功的产品退居二线,继而继续引领科技的变革,从MacBook Air到iPod再到iPhone,无不如此。

    库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果
    市场表现不理想的HomePod(图源:pushthink)

        然而在iPhone发布12年后,苹果依然没有找到下一个智能设备的突破点,虽然此前苹果也发布了Apple Watch、AirPods、HomePod等产品,但是这些产品还是要和iPhone绑定在一起使用,没有创造性的突破。

        所以,苹果在此次发布会上喊出“All In服务”就不难理解了,毕竟公司有营收压力,iPhone的生命力又在萎靡,所以软件服务几乎是唯一的解药。

    服务确实可以带来业务增长

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落
    苹果2018年第四季度财报(图源:Apple)

       根据苹果2018年第四季度财报数据,公司营收629亿美元,其中服务部门,包括App Store、Apple Musi、iCloud等软性产品,第四季度营收100亿美元,占了总营收近1/6。而去年同期仅为85亿美元,同比增幅达17.6%——这还是没算最新发布的的订阅服务。

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落

        此外,在用户数上,苹果也拥有得天独厚的优势,iPhone以及众多的苹果产品拥有超过14亿的活跃用户,这些用户在苹果的四个订阅内容上都有着强烈的需求,苹果只需顺水推舟即可获得巨额营收。

        Piper Jaffray分析师认为“苹果的订阅服务价值不菲,甚至可能已经比iPhone制造商的硬体事业还要值钱”。

    涅槃并不一定代表重生

        虽然简单看上去,苹果订阅服务有这巨大的发展前景,但是从细节考虑,苹果订阅服务面临十分强劲的对手。

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落
    Apple News+

        首先就是新闻服务,虽然现如今大部分人都习惯在电子产品上看新闻,但是根据调研报告,仍有67%的人主要通过社交媒体阅读新闻,而不是通过专门的订阅软件阅读。

        此外,苹果虽然已经搞定《纽约时报》、《华尔街日报》等大牌媒体的加盟,但是在隐私方面,苹果一直讳莫如深,而靠隐私打广告又是媒体的营收大头,自然与苹果向悖。

    苹果开始“变软” 开启下个十年还是走向没落
    Netflix、亚马逊和hulu

        在视频方面,尽管苹果也要搞原创,但是面对影视剧的三座高山Netflix、亚马逊和hulu,苹果并没有太强的优势。

        虽然苹果在科技硬件创作上有着十足的优势,但是在到了影视行业,就属于艺术的范畴了,即使有足够的用户基数,苹果也不一定可以拍出受众广、评分高的热剧。

        说到底,News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+并不同于之前的App Store、Apple Musi等业务——前者与苹果产品的关联性并不如后者大,所以后者才能凭借iPhone实现业务增长。

        而News+等业务只能iPhone等苹果设备的用户基数赚的“第一桶金”,后续的内容与iPhone没有太大联系。

        所以,苹果若想靠订阅服务实现后iPhone时代的突破,任重而道远。

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