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    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机

      [  中关村在线 原创  ]   作者:刘建春   |  责编:周博林

    我们首先要明确一个概念,就是何为中端机。为了方便讨论,考虑到性能、做工与配置等手机重要的评价要素都直接与价格挂钩,这里就简单将价格在2000元档位浮动的手机定义为中端机;当然划分的基准会存在主观差异,但并不影响本文的讨论。

    01 中端机取舍灵活

    对于国内市场来说,厂商们一年几场的新机发布会,除了发布旗舰机型之外,重头戏就是用中端机与次旗舰保持曝光频率,同时丰富产品的支系。如今中端机的优势在于随着产品的迭代,原先旗舰机配备的技术逐步下放,再搭配中端机型相对较低的售价,能吸引到不同需求的用户。

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
    vivo S1 Pro

    最重要的是,一般来说中端机不必像旗舰机一样在拍照、性能等方面面面俱到,旗舰机售价突破四五千的同时也背负了用户更高的期待。相对来说,中端机凭借快充、拍照和全面屏等旗舰下放的技术就能够轻松延长产品和技术的生存周期,厂商也乐意凭借中端机摊平研发成本。

    此外,针对不同的消费人群和各色的需求,厂商权衡取舍之下突出某一方面作为卖点,反而更容易吸引用户。落实到定价上,中端机2000元为基准浮动的售价也极具竞争力,更不用说设置多样的内存版本还能进一步丰富价格区间。

    02 中端机销量不容小觑

    在过去的2019年第二季度,全球智能手机出现了集体的销量下滑,手机行业的确进入了红海市场;但在行业集体发展不顺的情况下,vivo却一举跃升国内出货量第二的位置,表现着实亮眼。但在热度上来说,华为占据舆论优势,苹果更是话题不断,vivo能在一片喧嚣声中收获市场,靠的是什么呢?

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
    国产手机二季度出货量

    值得一提的是,第二季度vivo并没有发布旗舰机,具备游戏属性的硬核IQOO也发布于三月份。这也就意味着,仅靠中低端系列的支持,vivo在二季度全面爆发,在行业销量下滑的大环境下跃升为出货量第二。这就是厂商钟爱中端机的原因,出色的中端路线对于品牌来说就是销量的保证。

    03 受益于中端路线的厂商们

    其实不只vivo,众多厂商纷纷推出旗下的子品牌就是为了细分领域进一步完善布局,iPhone XR撑起苹果销量也算是这种布局思路的一种延续。vivo在中端部分的路线开设极为多样,旗下S系列、Z系列和Y系列等都有着不错的表现。

    五月份发布的vivo Z5x精准定位中端机市场,价格为矛冲击性价比阵营;主打中端潮流的vivo S1系列也体现出vivo在中端市场多条产品线并行的布局,近期开售的Z5更是标榜全面实力派,性价比极高。众所周知,vivo在线下渠道耕耘多年,依靠强大的供应链和生产制造能力也能保证现货开售,满足线上市场。这些都利于中端路线的执行。

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
    vivo Z5

    而且,对于中端机来说,性能上普遍不可与旗舰机争锋,但IQOO Neo的发布标志了vivo在布局品牌路线上的决心,骁龙845移动平台下探至中端机型,足以让旧款旗舰机型黯然失色。

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
    IQOO Neo

    04 中端与高端需拉开差异化

    中端机并不是没有缺点,吃尽性价比红利的小米如今把招牌的性价比让步给红米,以拉高品牌的整体调性。这对其他的厂家也是一样,中端虽然有诸多利处,但日渐全面的中端机型在基础体验上已经媲美旗舰,旗舰机若想重新夺回话语权,就需要更多的亮点加持。

    8月22日即将到来的iQOO Pro 5G版,就是vivo旗舰系列升级的重要砝码;其实vivo一直意图在科技层面有所创新,2017年末的NEX就突破性的实现了屏下指纹与升降结构,NEX双屏版也将全面屏的设计进一步活用。

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
     vivo NEX

    如果说NEX是vivo在高端布局的开始,那么120W的超级快充与AR技术若能应用,结合5G的潮流,将进一步完善vivo在高端领域的品牌构成。更成熟完备的做工与封装工艺,以及交互层面的深度优化也是vivo旗舰机开拓高端市场的重要方向。

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
    vivo APEX 2019

    vivo还曾推出概念级的产品,最接近完美100%全面屏的APEX就集成了vivo最精细的工艺,正面无开孔,机身一体化;在前作的基础上vivo APEX 2019采用了微振动单元驱动屏幕发声,机身侧面用双感应隐藏按键代替传统的机械按键,还采用全屏幕屏幕指纹解锁,机身背部是磁吸充电接口,支持自动吸附,未来感极强。

    售价止于2000元档位 但为何厂商偏爱中端机
    图片来自The Verge

    据悉,vivo APEX 2019目前已基本实现了5G全场景,也就意味着这款手机是一款支持5G网络的手机,vivo将概念机的玩法拓展到极致。

    05 写在最后

    对于vivo而言,继续发布更多像 vivo NEX的高端产品,凭借科技感与创新吸引消费者自然重要,至于互联网特性的机型,iQOO系列已经足够成熟,可堪大任。随着手机市场进入发展瓶颈期,中端市场就是厂商们开辟的另一个角斗场。既能灵活定位又能够完善品牌布局,在出货量下滑的大环境下依旧能撑起销量,中端机对厂商的重要性不言而喻,vivo继续渗透中端市场也有利于维持自身的行业优势,进而完善产品线,实现更为长久的发展。



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