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    被苹果iPhone11拍摄《女儿》刷屏:2020开年最感人“卖家秀”

      [  中关村在线 原创  ]   作者:朱玲

           距离2020农历新年还有十几天,苹果放出了用iPhone 11 Pro拍摄的新年短片《女儿》。为了拍好iPhone 11 Pro“卖家秀“,这次苹果专门请来了奥斯卡提名导演和爆款电影《小丑》的掌镜人以及华语影后周迅共同带来了这段感人至深的“贺岁”短片。

    iPhone 11 Pro拍摄的《女儿》背后有这些技术

           不出所料,短片《女儿》刚一上线,便凭借其现实主义题材、贴近国人生活的情感以及细腻的光影画面感动了无数网友,并引发热议朋友圈“疯转”,可谓2020开年苹果iPhone 11最火“卖家秀“。

           短片《女儿》时长虽然只有不到9分钟,但配置阵容可谓“豪华”。此次苹果请来了2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多・梅尔菲、2020金球奖提名影片《小丑》掌镜的劳伦斯・谢尔担任短片摄影指导,主演则由华语影后周迅倾情出演,取景地则是被称为“3D魔幻城市”的重庆。整个短片从导演到演员都是电影级别,看得出来苹果对iPhone 11的影像实力非常有信心。

    iPhone 11拍摄《女儿》:三代女性在春节团圆的故事

           影片讲述的是三代女性在春节团圆的故事。周迅饰演的女主不顾母亲的反对,特立独行带着自己刚满周岁的女儿开出租车过生活。这期间,受到过各种不同的质疑和异样的眼光,也感受到了来自乘客的理解和人与人之间的温情。

    苹果iPhone11最火“卖家秀”来了:奥斯卡导演x《小丑》掌镜

           影片中,三代女性对于生活有着属于自己截然不同的看法。在女主“妈妈”周迅的眼中,显然“不是所有女人都要过一样的日子”;而作为女主的母亲,则保持了上一辈传统观点”带着孩子开出租,哪有妈这么干的?”;最为影片中最小的女儿,则从她的“万花筒”的视角,看到的是一个充满惊喜和童真的新世界。

    苹果iPhone11最火“卖家秀”来了:奥斯卡导演x《小丑》掌镜

           故事的结尾,新春的钟声即将敲响,万家灯火的雨夜,往日车流不息的大街,只有女主的出租车依旧奔波在空荡的立交桥上。好在,当年那个带着小女儿开出租车过不一样生活的女主,与多年来满大街寻找自己的母亲,终于在这个阖家团聚的时刻相遇。

           果然时间是缓解一切问题的“良药”,母亲雨中打车碰巧遇到了寻找多年的女儿,女儿开口第一句话也让观众感动泪目“我饿了”,母亲将早已准备好的饺子递到女儿手上。在这一刻,多年来女儿与目前两代人之间的芥蒂,也早已悄然化解,为这个充满温情的故事画了个圆满的句号。

           整个影片除了表演之外,用苹果iPhone 11拍摄的过程中,将影片的自由度和“电影感”融合在了一起。

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           此次,苹果延续了其“春节团圆”的主题,再次贴近生活,在2020春节到来之际,上线了这部由辛苦iPhone 11拍摄的短片《女儿》,看完之后感人至深。

    iPhone 11 Pro拍摄的《女儿》背后有这些技术
    《女儿》拍摄画面

           影片刚开始,为了表现母亲与女主之间的冲突,导演西奥多·梅尔菲巧妙地运用了iPhone 11 Pro的超广角镜头拍摄,在狭小的空间中,拍摄出更加开括的画面,更用上了“一镜到底”,使得画面流畅且真实,将观众引人入胜。

           在iPhone 11 Pro发布之前,大家对于这款手机最大的期待就是苹果终于“淘汰”了“祖传”单摄,首次升级到了矩阵三摄,更重要的是还加入了120度超广角镜头,让众多果粉喜极而泣,虽然来的晚了点,但总算是“安排”上了。

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           所以,拥有后置超广角镜头1200 万像素(f / 2.2)/等效于 13mm DSLR 镜头的iPhone 11 和/11 Pro 手机,具备了 120° 视野,可以拍出更有空间感的画面。特别是在拍摄电影级别《女儿》上,运用到了iPhone 11手机的60帧4K的动态范围,呈现出媲美电影级大片的细节和层次感,画质感人。

    iPhone 11 Pro拍摄的《女儿》背后有这些技术
    《女儿》拍摄画面

           在苹果释出的幕后花絮中,我们可以看到,在影片拍摄过程中,运用到了如无人机拍摄方案,又一个雨中场景导演西奥多·梅尔菲还趴在出租车上拍摄周迅开车,关键是没有使用任何专业的稳定器,用的仅仅是固定手机的支架,也是相当真实了。

    iPhone 11 Pro拍摄的《女儿》背后有这些技术
    《女儿》拍摄画面

           这主要得益于iPhone 11 Pro的光学图像防抖功能,其中间的技术原理我也在之前的文章讲过很多次,光学图像防抖并不是让机身不抖动,它是依靠特殊的镜头或者CCD感光元件的结构在最大程度的降低操作者在使用过程中由于抖动造成影像不稳定。

    讲好中国故事:苹果春季“贺岁”大片的升级之路

           和早年间“洋品牌”初次进入中国本土市场之后做法不同的是,近年来,如苹果等越来越多的国外品牌开始深入了解“中华文化”的内核,首先选新春佳节合家团圆这个极具中国特色场景,触及国人内心温暖的话题来切入,引发网友共鸣。

           随着苹果新iPhone在国内市场热卖之后,苹果CEO库克就致力于成为“中国人民的老朋友”。自2015年的短视频《老唱片》、2016年的新年歌曲《恭喜恭喜》、2017年的4部短片《好兆头》《全家福》《色、香、味》《年年有鱼》,苹果每一年都“颇具匠心”请到一众华语电影人加盟助阵,且收获不少口碑。

    《一个桶》满载家味 苹果携手贾樟柯拍摄春节微电影

           到了2018年,苹果更是上线了由导演陈可辛用iPhone X 拍摄的短片《三分钟》,引发网友关注热议。刚刚过去的2019年,苹果又上线了由导演贾樟柯用iPhone XS 拍摄的短片《一个桶》,这次的视频短片一上线便引爆全网,激起人们情感的强烈共鸣,成功展示了苹果在中国市场最“接地气”的一面。

    被苹果iPhone11拍摄《女儿》刷屏:2020开年最感人“卖家秀”
    图:Business Insider

           多年来“深耕”中国市场,让苹果越来越了解中国文化,更深入了解了国人对家人团聚的情感和内心的需求,以至于让网友都感到“不可思议”,分分钟想要@同行电影人 向人家“洋品牌”多多学习,讲好中国故事。当然调侃归调侃,对待用户的诚意是才是大家有目共睹的。

    《女儿》的背后是苹果的焦虑

           苹果在营销方面可以说得是一家非常“佛系”的公司,在过去苹果的营销活动往往都是在其“主战场”美国市场进行。然而最近几年,苹果公司开始不断加大在中国市场的营销投入,除了不断增加的媒体广告和促销活动投入之外,如今苹果还会在中国春节前夕发布新年短片。

    被苹果iPhone11拍摄《女儿》刷屏:2020开年最感人“卖家秀”

           之所以会出现这种转变,主要具有两个方面的原因。首先,中国市场已经成为了苹果继美国市场之后的全球第二大市场,中国市场的营收也已经在苹果的每年财报中占据了重要地位;其次,在中国市场变得日益关键的同时,苹果在中国的市场份额却在不断下降,而造成这种情况出现的主要原因自然是国产品牌的崛起。

           而如何与中国正在快速崛起的国产手机厂商进行竞争就成了苹果在中国市场面临的最大难题,除了在产品方面更加注重本地化建设之外,细心的朋友可以发现,在最近几年我们在网络上可以越来越多的看见苹果投放的产品广告,而之前苹果很少会投放这类广告。

    被苹果iPhone11拍摄《女儿》刷屏:2020开年最感人“卖家秀”

           这种改变的背后是苹果对于提升产品曝光率的渴求,但是我们观察苹果日常发布的这些广告会发现这样一个问题,这些广告很多都是苹果全球市场广告的中文翻译版,这与中国市场的实际情况是极为不相符的,中国的消费者很难对这些广告产生共鸣。苹果公司显然也注意到了这一问题,因此苹果将每年拍摄新年视频广告这一做法带到了中国。

           从《三分钟》《一只桶》《女儿》这几部作品我们可以看出,苹果在使用一种非常讨巧的方式来拍摄这些视频。这些作品有很多共同点,其中最关键的自然是使用当年的最新iPhone进行拍摄,没有比实拍作品更适合展示手机拍摄能力的方式,特别是这次在《女儿》的拍摄过程中iPhone并没有使用外接镜头,并且在幕后花絮中展示了iPhone在视频拍摄中的独特优势;其次这些视频都以故事为核心,而不是像传统的品牌广告一样以产品为核心,而且这些故事都有一个共同的核心:回家。“过年回家”往往是最能引起国人共鸣的话题。最后,这些广告都是由知名导演来执导,这样做一方面保证了影片的质量,做到即使刨去苹果的光环,这些作品本身也足够精彩。

    被苹果iPhone11拍摄《女儿》刷屏:2020开年最感人“卖家秀”

           此外,我们也可以看见苹果在新年广告这件事上,依然保持着苹果一直以来的“克制”,这些广告的画面从始至终都没有刻意展示苹果的产品及其功能,如果不是最后一幕那句本片由iPhone拍摄,你丝毫不会感受到这是一部广告片。同时这也体现在了苹果的投放策略上,虽然苹果现在的广告投放相对于之前来说已经大幅增加,但是仍然保持着“低打扰”的投放策略。

           可以说,苹果在试图寻找一种恰当的方式来引起中国消费者的共鸣,加强人们对于苹果优秀视频拍摄能力的认知,从而谋求苹果在国内市场的声势扩大。

    5G布局被“碾压” 苹果贺岁大片只是热场

        据Strategy Analytics和Counterpoint Research最新数据显示,苹果在2019第二季度的全球智能手机市场占有率排名第3,仅占11%,而市场占比第一第二分别为三星何华为。其中,华为手机全球市场17%的占比非常瞩目。

    iPhone地位“危险” 全球手机市场苹果占比排第3
    图:9to5mac

        对于苹果排名第3的结果,外媒分析称,这是由于来自中国品牌的压力越来越大,但iPhone的地位目前看来是安全的(what?)。没错,但外媒也认为苹果是前5名中唯一一个在本季度失去市场份额的品牌。

        Strategy Analytics显示,苹果的市场份额从2018年第二季度的11.8%下降到今年同一季度的11.1%,对比点显示下降幅度从11.3%降至10.1%。这也是苹果iPhone出货量连续第三季度下滑。为了提高销量,苹果在印度和中国市场实施了iPhone XRiPhone XS Max的降价。

    iPhone地位“危险” 全球手机市场苹果占比排第3

           因此,在巨大的市场压力之下,iPhone 11推出之后反响甚好,因此让苹果对于新手机在全球特别是中国市场的表现充满了希望。当然,就算iPhone 11手机卖的再好,手机镜头再好,拍电影大片再优秀,但一旦被放到5G赛道上和华为、三星等大厂相比的话,苹果究竟能否冲出重围还是一个未知数。

           不过随着全球经济放缓,2020年苹果肯定会将推出多款5G产品,但是就布局而言,目前显然已经被三星、华为、OPPO等厂商“碾压”。所以,对于2020年苹果5G功能的iPhone,届时才能看到表现。

    苹果x周迅联手:iPhone 11 Pro新年“大片”1.11见

           聊了这么多,那么,已于今天上线的苹果2020新年短片“女儿”,你看了吗?如果还没看,那么在这个春节即将到来之际,你不妨也感受下来自苹果iPhone 11的“贺(卖)岁(家)片(秀)”,看看来自“洋品牌”苹果拍摄的春节大片,是不是也感动了在座的你和你的钱包(并不是)呢?如果是,欢迎在下方留言评论,和我们分享你的观点。   

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