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    疫情对苹果的影响不只关闭零售店 复苏将困难重重

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈一萌   |  责编:周博林

    基于对公共卫生与预防的考虑,到今天为止苹果在中国的线下零售店已经关停7天之久,苹果中国官网上依旧显示至2月9日24时不开店。对此广大网友感慨:苹果这下销量要受到重创了。

    也许有人会说,受新型冠状病毒影响而关停门店的企业不止苹果一家,为何只感慨苹果呢?原因在于,此次中国突发疫情必然对苹果销量产生十分严重的影响,说是苹果市场竞争的滑铁卢之役也不足为过了。

    过去一年苹果虽然在创新上被骂得不轻,但其明星产品iPhone的销量已经有所回暖,且苹果的假日季度营收超过了华尔街的预期。而贡献了不少销量的中国大陆,在iPhone、可穿戴设备和服务销售等方面均实现了两位数增长。

    新冠状病毒对苹果的影响不只关闭大陆零售店  复苏将困难重重

    但好景不长,在疫情发生后,苹果陆续关停了中国的部门线下门店,有些门店采取了缩短营业时常的办法,最后演变成从2月1日起全部闭店至2月9日。库克也表示,苹果正在对门店进行“深度清洁”,并已开始检查员工的体温。这样的举措相当于在节后这段时间内苹果将失去线下的所有销量。

    另外一些需要苹果员工前往受疫情影响地区的关键业务也被叫停。由于投资者担心新型冠状病毒的蔓延会对苹果业务造成影响,苹果的股价从此前的历史高点324.34美元下跌近5%。

    实际上,即便销量回暖,苹果的前景也存在着巨大的危机,因为苹果一直引以为傲的创新力日渐衰退。与此同时,苹果的竞争对手的实力越来越强劲,特别是中国市场的华为、小米、OPPO和vivo等研发力强且定价合理,抢占了不少份额。

    2020年对于终于开始向5G进发的苹果来说无疑是关键的一年,也有传闻称苹果要以平价的iPhone SE2来刺激市场,能否打一场翻身仗就看今年的产品了。

    新冠状病毒对苹果的影响不只关闭大陆零售店  复苏将困难重重

    目前网上已传出韩国电信运营商开启iPhone 9预售的消息,基本符合消费者期待已久的iPhone SE2的特征。配置方面搭载最新的A13处理器和3GB内存,其余参数跟iPhone 8一致,外形上后盖将采用磨砂玻璃,支持指纹识别,同时3000元左右的售价无疑让其具备极强的市场竞争力。

    就在此时有媒体报道称,中国工厂因冠状病毒影响而停产的时间将被延长,这直接给苹果iPhone的供给带来严重影响,即将发布的iPhone 9首当其冲。毕竟苹果大多数硬件都是中国制造,苹果在中国的零售和企业实体中有大约1万名直接雇佣的员工,其供应链有超过100万名工人,生产iPad、iPhone和Apple Watch等产品。

    为了遏制可能损害苹果公司iPhone生产的新型冠状病毒的传播,苹果对返回其主要iPhone生产基地的任何员工都采取了两周隔离的预防措施并计划于2月10日复工,而这样的举措很可能导致新机延迟发布。况且由于旅行禁令,可能要到2月下旬才可能全面复工,至于工厂停工将对2020年业绩产生怎样的影响还有待评估。

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    其实不止新机产量,很多在售产品已经受到了影响。据悉苹果在2020年上半年订购了多达4500万套AirPods耳机,自农历新年假期开始以来,AirPods的三大主要制造商已停止大部分生产。这导致AirPods的当前库存很少,大多数成品保留给苹果自己的在线和离线商店,中国官网依旧显示4周才能发货。

    对此库克在讨论最新业绩的电话会议上表示,公司正在采取措施应对生产短缺,特别是冠状病毒起源地中国武汉市,苹果的一些供应商就位于武汉。预计当前季度销售额将在630亿美元至670亿美元之间。

    对于销售额是否能达到预期,我认为还有待考量,最起码从中国市场的大环境看不甚明朗。

    近日统计机构IDC预计,2020年第一季度,国内手机市场将面临挑战,影响全年表现。一至二月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平。

    新冠状病毒对苹果的影响不只关闭大陆零售店  复苏将困难重重

    虽然Strategy Analytics的全球无线业务执行总监尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)表示,智能手机工厂通常拥有2-8周的零件或设备库存,因此至少在短期内会有一定的缓冲。但就目前疫情的发展情况看,库存能支撑到何时还无从知晓。综合考虑产能、销售渠道、供应链完整程度等因素,苹果还能否在2020年逆风翻盘成了未知。

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