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    进军教育行业 首款学习平板华为MatePad深度剖析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:耿鑫   |  责编:周博林

    最近几个月,国内各阶段教育均开启了“线上教学”模式。这也加快了在线教育终端市场的发展速度,特别是带动了平板电脑市场。在4月23日的华为新品发布会上,华为首款面向教育市场的平板华为MatePad正式亮相,并于4月26日开启首销。

    作为华为旗下首款学习平板,华为MatePad主要针对学龄前及小初高学生群体而打造。那么,华为MatePad反映出华为平板怎样的产品战略?面向教育市场的MatePad又给了我们什么启示?

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考

    01 面向教育市场 华为MatePad定位准确在哪里?

    2019年11月,据数据调研公司IDC发布的平板电脑季度跟踪报告显示,2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台。其中,华为平板出货量约212万台,同比增长24.4%,出货量市场份额占比37.4%。

    凭借从低到高全价格段的产品覆盖,华为在第三季度首次获得中国平板电脑市场出货量第一名的成绩。

    而在第四季度,华为平板在国内的出货量依然领先。甚至在今年2月,相关市场研究机构数据显示,华为平板在中国区的市场占有率约为46%,荣耀平板的市场占有率约为6%,成绩斐然。

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考
    2019年,华为在第三季度首次获得中国平板电脑市场出货量第一名(来源:IDC)

    从产品设计,市场调研出发,一直到思考用户需求和产品价格的制定,这些方面的努力,使得华为在平板电脑领域获得成功。加上自身品牌力的强力助推,华为等头部厂商已经改变了中国平板电脑市场上苹果iPad“一枝独秀”的市场格局。

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考  2019年中国前五大平板电脑厂商 华为增幅明显(来源:IDC)

    随着后续更多新产品的发布,华为与苹果的直接竞争将更加激烈。但华为平板的“野心”远不止于此,这次它将产品线再次细分,华为MatePad的发布就是它冲击教育市场终端领域的开端。

    那么,华为为何要面向教育市场推出这款新品?

    我们都知道,2020年初,大中小学校纷纷停课,上亿学生开始上网课,这为中国在线教育行业发展带来空前的机遇与挑战。

    另一方面,根据行业相关数据显示,2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人,市场规模将达4538亿元,充分说明了这一市场潜力巨大。

    华为MatePad首销成绩喜人的背后,到底满足了用户的什么需求?既然是学习平板,那么市场定位人群就非常明显了,就是学生。然后再看这类人群的需求,在硬件基础体验之上,这一人群对学习内容资源的要求较高。

    02 明白学生需求 才能被称为是一款好的学习平板

    能吸引消费者的产品,一定是有区别于竞品的独特亮点。学生上网课学习,最看重的就是学习资源一定要丰富。不然“买前生产力 买后爱奇艺”,平板产品就会变得平庸,没有差异化了。

    这一次,华为MatePad首发了“教育中心”,这是一款为学生群体专属打造的独立学习空间,不仅涵盖了海量教育资源和名师指导,并且还与有道精品课、学而思网校、洋葱学院、纳米盒等众多头部教育应用合作,推出了覆盖学龄前到高中全阶段的课程资源。

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    另外,华为MatePad给家长提供了很多辅助功能。家长可以进行时间管理,设置可用时间段、使用时长等,帮助孩子合理安排时间。同时可以设置教育中心桌面展示应用,在孩子学习过程中屏蔽非学习应用内容。

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考

    担心孩子自控力不足,家长还可以设置辅助密码,避免孩子修改家长辅助设置或在学习过程中退出华为教育中心。这样,华为MatePad考虑到学生学习需求的同时,将家长们一直关注的痛点问题也进行了解决。

    此外,面向低龄化儿童教育,华为MatePad针对华为“儿童乐园”也进行了升级,在内容上增加了学习的比重,还联合中国线上儿童教学第一品牌VIPKID,针对华为MatePad专门开发了定制版本。新版儿童乐园,兼顾了学习和娱乐的同时,也保障了孩子的快乐学习和健康成长。

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考
    智慧分屏功能

    除了拥有丰富的教育资源外,华为MatePad在系统交互方面也做出了很多的创新,“平行视界”、“多屏协同”和“智慧分屏”等功能。例如,智慧分屏支持同时打开教育应用和笔记应用,学生可以一边听网课一边记笔记,甚至还支持第三个悬浮窗口,操作更加高效。

    针对学习教育,华为MatePad在内容资源和系统交互上都有针对性的升级,这点大家亲自上手体验后感触会更深刻。当然,支撑以上所有的功能升级,离不开强大的硬件性能。

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考

    华为MatePad搭载了一块10.4英寸的2000*1200分辨率屏幕,屏幕通过了德国莱茵低蓝光认证、国家眼科工程中心护眼认证。另外,四声道四扬声器设计带来了高质量音效,7250mAh大电池+18W快充则保证了续航能力,播放本地视频的续航时间约为12小时。

    华为MatePad还搭载了7nm工艺制程的麒麟810处理器,这也是首个采用华为自研达芬奇架构NPU的AI芯片,保证了日常流畅的操作体验。同时,高清大屏搭配HUAWEI M-Pencil等配件,也让学生学习变得更加方便。

    华为MatePad首销 面向教育市场的新思考

    写在最后

    线上教育的流行,让新的用户需求不断出现。正所谓“哪里有矛盾,那里就有机会”,面对这片市场潜力巨大的蓝海,教育终端产品必须推陈出新,才能适应市场的变化。

    华为MatePad作为华为首款面向教育市场的学习平板,在内容资源、系统交互和硬件性能等方面进行了全面升级。作为新的细分化产品,华为将研发方向精准的瞄向了学习教育市场,首发华为自研的教育中心、与教育头部应用强强联合,为学生群体提供丰富的学习资源和沉浸式的体验。

    出于对线上教育市场的分析,华为MatePad入局教育平板市场,进一步完善了华为平板产品线的布局,特别是新机1899元的起步价,发力下沉市场,满足了三四线城市的用户需求,同时也增加了用户粘性。

    目前来看,华为平板和苹果iPad的市场竞争依旧会十分激烈,但华为对自己的细分化产品战略显然很有信心,我们不妨期待一下它在接下来的市场表现。

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