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    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰的思考

      [  中关村在线 原创  ]   作者:耿鑫   |  责编:周博林

    什么是产品竞争力,只有聚焦于用户痛点,打磨出远超行业标准的创新技术,才能打动用户,毕竟谁不爱一款能读懂用户心思的产品呢?国内手机厂商陆续发布了新机,vivo这次也放出了大招——vivo X50系列。

    6月1日,vivo X50系列旗舰发布,新机配备了一块6.56英寸AMOLED极点全面屏、支持90Hz高刷新率+180Hz触控采样率、4315mAh电池+33W快充、业界可量产的“超稳微云台”主摄和化繁为简的“雅致”设计等亮点。

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰背后的思考

    分析vivo X50系列,我们会发现这样一个现象,新机搭载的90Hz刷新率屏幕、大电池+快充组合等同价位有很多其他手机已经配备,但是“超稳防抖微云台”和独具匠心的外观设计却是它独有的亮点。

    vivo X50系列旗舰到底抓住了用户什么需求点?它的布局给手机市场带来什么启示?今天我们就来剖析一下。

    价格方面,vivo X50  8GB+128GB 售价3498元,vivo X50 Pro 8GB+128GB售价4298元,vivo X50 Pro+ 8GB+128GB 售价 4998元。

    01 阶梯式划分 产品线布局细分化到单个系列

    此前,权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示,第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,至2.758亿部,排名前三的是三星、华为和苹果。

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    2020年Q1全球智能手机市场出货量报告(来源:IDC)

    但逐个分析看,三大品牌在一季度同比出货量都出现了下滑。前五名手机厂商中只有小米、vivo两家出现逆势增长,其中表现最抢眼的就是vivo,它以9.0%的市场份额和7.0%的同比增长率重回全球手机出货量前五名,成为前五名里年增长率最高的品牌。

    要知道,2018年智能手机就开始进入存量市场,“僧多粥少”意味着市场竞争更加激烈,加之今年一季度复杂的市场环境影响,但vivo却做到逆势增长,重回全球手机出货量前五,背后自然与其精细化的产品线布局脱不开关系。

    例如高性价比产品线,早在2016,vivo就开始投入5G技术的研发,并在北京成立了5G研发中心。早期的研发投入让vivo在5G技术层面积累了大量实用性技术。在2019年8月,vivo发布旗下首款5G手机iQOO Pro 5G。

    当时市面上5G手机价格普遍都在5000元+价位段,而iQOO Pro 5G版起售价仅3798元,价格优势让很多用户眼前一亮,对比其他5G手机产品竞争力瞬间提了上来,同时还顺势收获大批粉丝,为用户口碑打下基础。

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    vivo NEX 3采用无界瀑布屏+无按键一体化前沿设计

    另外,面向高端5G市场,vivo NEX系列以主打前沿设计理念、强悍配置站稳脚跟;分析中低端5G手机市场的需求缺口,vivo用S、Z系列等去做市场收割。

    针对不同人群需求,vivo将自家5G手机产品线从2000~6000元价位段实现全覆盖,这不仅让5G手机的价格进一步下沉,也有效的推动了5G手机的普及。

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰背后的思考
    2020年第一季度vivo在印度尼西亚市场份额首次跃居第一达27.4%(来源IDC)

    这种阶梯式的产品线布局,对于vivo海外市场同样产生了积极作用。以印度尼西亚为例,据IDC发布的2020年第一季度市场数据显示,vivo市场份额达到27.4%,首次跃居第一,出货量为750万部。

    可以说,vivo凭借“阶梯式”的产品线划分,获得了良好的市场反馈效果。这一次,vivo X50系列的发布又释放出了新的信号:产品细分已聚焦到单个产品系列,vivo X50系列分为中杯、大杯和超大杯三个型号,在突出主打卖点的同时在价格上区分,满足了当下用户多样化的需求。

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰的思考 少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰的思考 vivo X50 Pro+搭载骁龙865 支持120Hz刷新率

    如果你在意设计、影像实力但对预算有要求,那么vivo X50、vivo X50 Pro就合适;而如果你预算充足,在追求外观、影像的同时,对于手机性能等其他综合配置要求更高,那么超大杯的vivo X50 Pro+显然更具优势。

    用户的多样化需求,市场的阶梯化趋势,让vivo X系列不同以往,这次产品布局更加丰富,vivo X50系列三驾马车齐发,更好的填充了中高端手机市场“空白区”。当然,如何打动消费者,还需要产品本身具备硬实力。

    02 目标明确 打造远超用户预期的影像和设计

    将云台“塞进”手机 可量产的原创技术引人瞩目

    随着vlog的兴起,无论是日常旅游,还是极限运动,人们总喜欢用手机去记录生活。这也意味着用户对于手机防抖能力的要求变得比以往更加“苛刻”。手机稳定器的问世虽然解决一部分vlog创作者的问题,但毫无疑问它也暴露了当下手机防抖技术的短板。

    手机拍摄不应该是为“随手而拍”诞生的么?用户额外购买辅助防抖设备不仅增加成本,显然也与手机摄影的初衷背道而驰。

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    手持云台设备对多数普通消费者来说不够便携

    目前,大部分旗舰机型都采用了OIS光学防抖,又被称为镜头防抖。光学防抖靠的是镜片在摄像头模组内一个“垂直平面”上的沿X、Y轴运动,这意味着它实际上只能对垂直和水平方向上的抖动有效。

    另外,镜头部分的运动范围受模组限制,多数只能对正负1°的抖动进行修正,在面对当下越来越复杂的拍摄环境下,传统的OIS光学防抖也会显得力不从心。

    这一次,vivo X50系列祭出大招,它将云台塞进了手机里。通俗一点讲,OIS光学防抖只是镜头在动,而vivo的这个微云台结构则是整个相机模组一起在动,镜片与CMOS传感器始终保持“相对静止”。

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰背后的思考 微云台由整个摄像头模组(镜头+CMOS传感器)的双滚珠悬架和磁动框架构成

    也就是说,微云台突破了大多数OIS光学防抖 “平面移动”的限定,不仅可以在一定的空间内实现“X轴、Y轴”的双向运动,还能实现围绕两轴的转动,实现多纬度的“立体防抖”。

    微云台的防抖角度由传统OIS光学防抖的正负1°以上提升至正负3°以上,可防抖的范围面积是传统光学防抖的3.2倍。无论是录视频,还是拍照片,防抖性能的提升是显而易见的。

    当大多数手机厂商去追求手机更高的像素、更强的AI修图效果和更多花样的拍照功能时,vivo X50系列显然走出了一条不一样的道路,目标很明确,那就是攻克手机防抖技术的痛点,这也是vivo X50系列对影像旗舰的解读。

    少即是多 深挖vivo X50系列对于旗舰机背后的思考

    少即是多的设计 视觉与手感的双重享受

    不知道用户有没有这种感受,那就是现在手机的设计差异化越来越小,而且都有向“半斤”的重量发展,特别是进入5G时代,市面上轻巧且耐看的机型可以说屈指可数。

    手机趋同化环境下,轻薄的手感、简洁的设计才会打动消费者。首先,在用户感知最强烈的机身重量上,vivo X50系列采用了AMOLED极孔柔性屏以及COP封装技术,相较于传统硬屏,体积上更加轻薄、重量更轻、黑边更窄,整机厚度最薄处仅有7.49mm,重量仅为172g,配合AG磨砂工艺,握持手感更舒适。这样的轻薄设计,在当下旗舰手机中是十分难得的。

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰背后的思考
    vivo X50系列整机厚度最薄处仅有7.49mm

    不同于单摄时期,现代手机的摄像头数量越来越多,所以手机摄像头排布对于机身背部美感影响很大。vivo X50系列量产搭载“微云台技术”,它给用户在使用体验上带来很大提升,但对于vivo设计团队却提出了挑战。

    微云台的加入带来了超过2mm的凸出,若采用常规设计那对于手机视觉美观、持握手感等都会有很大破坏。怎样才能在保证专业影像功能的同时,维护vivo X50系列雅致设计的初衷?

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰背后的思考

    vivo X50系列大面积应用R3圆角矩形,将微云台主摄、超广角微距镜头、50mm专业人像镜头以及潜望式超远摄构成和谐的整体。同时,行业首创矩阵双色云阶镜头组,让整个摄像头模组在视觉观感上更加舒展、扁平化。不再拘于平面,新机的阶梯式摄像头排布打开了一种新的设计思路。

    产品配色的视觉冲击力,是手机与用户之间交流的第一条通道。因为色彩能够抓住用户的眼球,vivo X50系列带来了“液氧”、“引力”、“黑镜”和“浅醺”四款极具辨识度的配色。

    手机同质化在潜移默化的影响着用户的购买习惯,当我们用差不多的价钱购买差不多的手机时,手机市场的多样化趋势便会停滞不前。vivo X50系列这次主打轻薄、简洁和有序的设计,正是大多数用户期望看到的。  

    少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰的思考

    写在最后

    你有多长时间没有碰到一款让自己眼前一亮的手机了?当问题抛出的时候,相信很多人心里并没有确切的答案,毕竟上一款让自己心动的手机很多人已经记不清楚了。

    什么样的手机才能让用户怦然心动,是极具匠心的设计、出色的拍照能力,还是更高的性价比,我想这些都是组成产品竞争力的优势之一。没错,当新品刚好符合自己的刚性需求点时,便会从机海里“跳出”成为独树一帜的存在。

    vivo X50系列这次拥有更加精细的产品线划分,在保证产品综合体验的基础上,满足了不同用户的需求;突破当下手机防抖技术的瓶颈,将云台“塞进”手机,创新应用了“微云台技术”;设计上化繁为简,带来了视觉与手感的双重享受。可以说,vivo X50系列目标明确,就是打造远超用户预期的影像和设计体验。

    在影像和设计层面,vivo X50系列打破常规的研发思路,就像这几年vivo在手机HiFi、屏下指纹等领域的原创技术一样,都是对手机行业技术趋势的引领。

    还是那句话,相比于花哨的体验,实实在在的原创技术更能让人产生共鸣。

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