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    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:赵国庆   |  责编:周博林

    作为科技圈头号大哥,苹果不负众望,总市值终于在七月底超越沙特阿美重回全球第一。但这这一切还没结束,随后几周,苹果美股股票涨势不减,一路势如破竹并最终踏破了2万亿美元门槛,成为了美股第一家突破2万亿美元的上市企业。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发)

    苹果本身便是一家擅长创造奇迹的公司,翻开它的发展史,1976年4月创立,1980年12月上市,乔布斯逝世时苹果市值3000亿美元,2018年突破万亿大关,而仅仅不到两年,苹果便又创造了一个奇迹。

    可以说,在过去40多年时间里,苹果在公司市值、营收、利润、产品线布局、市场引领等方面一步步成长为最顶级的企业,尤其在乔布斯逝世后,外界普遍不看好,片面“唱衰”的境遇下,反而愈发生机勃勃,最终登上了一个又一个的新台阶。

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    笔者无意去揭秘苹果公司屡创市值奇迹的缘由,但浅显的道理大家应该都明白,市场是块大蛋糕,以前是大家抢蛋糕吃,现在不一样了,不但要抢,还要夺。苹果这个庞然大物就在眼前,它每强大一分,国产手机的生存压力也会随之骤增,成长空间会被压缩,这种情况下别说超越,就是紧跟着不掉队都很难。

    苹果值不值得被学习?

    人人所谓学习,无非是向比自己牛、比自己强的人取经。iPhone到底有多牛?美团老大王兴就曾放言:“不管嘴上说不说,手机行业的人远比普通消费者更清楚苹果有多强”。

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    虽然王兴大佬并不身处手机圈,但想来以他的人脉和见识,断然不会无的放矢。毫无疑问,iPhone一直很强,这种强既源于其独步天下的江湖地位,也源于一代代iPhone孜孜不倦的技术创新。

    回顾初代iPhone的惊艳亮相,虽然经常被认为是一个“要啥没啥”的电子花瓶,但它还是火了,原因很简单,只因为它改变了人机交互方式,带用户进入了全新的触控交互时代,以致于出现了那句看似狂妄却被认为理所当然的广告语:“今天苹果重新发明了手机”。

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    当然,也有人认为iPhone是顺应时代的产物,它本在那里,只不过苹果发现并改进了它。对此笔者不敢苟同,iPhone算不算革命性产品,我认为还是算的,毕竟它的出现颠覆了手机行业的发展,虽然并没有脱离智能机的范畴,同样是“站在同行的肩膀上”,却只有iPhone做到了引领世界,带动行业发展改变,这完全可以被视为一场行业革命。

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    在此后的岁月里,用户又见识到了更具革命性的iPhone OS系统,从不被看好的封闭性,却最终孕育了iPhone良好系统生态的赫赫威名。简单来说,iOS对生态的掌控力非常强,强到一切APP都需要经过系统的审核和验证、管控和监督,什么乱收费、后台疯狂自启、探取隐私、私撩其他APP、乱入广告、热更新等行为基本都不会有活路,相比于“乌烟瘴气”的Android,我想用户显然更喜欢前者。

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    除了之外,iPhone还形成了一套与其他苹果设备连贯一致的生态体验,当用户选择苹果设备时,无需花费过多时间成本去学习和研究新的硬件设备,习惯iPhone的用户也能很容易接受Mac,而且iPhone 上的文件可以轻松 AirDrop到 Mac上,全局剪切板让用户可以在 iPhone上复制一句话,直接粘贴到 Mac 里。这种生态体系下,建立了新的协同工作秩序,用户一旦习惯后就很难再脱离,用户粘性远高于安卓。

    与此同时,iPhone A系列芯片则是另外一个常被果粉津津乐道的地方,从iPhone 4首发A4处理器开始,苹果正式走上了自研芯片的道路,之后芯片性能一路飙升,到了A7更是推开了手机处理器向64位进军的大门,谁敢说这不是具备划时代的意义?

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发) 历代A系芯片跑分(图源见水印)

    此后,A系列芯片一路高歌猛进,在A11时达成了自研程度最高的成就,其中CPU、GPU、神经网络引擎等等均为自研,性能之强再次领先同行一代。而在即将到来的秋季发布会,A14芯片也即将随着新机一同发售,有爆料称该芯片相比上一代单核新能提升25%,多核性能提升33%,这样的表现确实堪称惊艳。

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    常言道:学无前后,达者为师。iPhone开辟了一个时代,同时又走出了一条辉煌的道路,如果这都没资格被同行学习和借鉴,那就有些荒诞了。

    iPhone都有哪些值得学习的地方?

    俗话说,知己知彼,百战不殆。打败对手的第一步,就是要了解对手。时至今日,苹果手机依旧是行业中的标杆,哪怕屡屡被拿出来“吊打”,但你不得不承认,人家依旧我行我素,一副高不可攀的模样。

    由此可见,其品牌效应之强大确实少有能及,以致于不管设计成什么样,都会有人掏腰包,更何况苹果手机还没并没有沦落到不值一提的地步,其在很多方面依旧保持着绝对的优势,这才是苹果的底气,也是国产手机需要学习的地方。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发) iPhone 11镜头呈等边三角形排列

    而把这些优势拿到具体的层面上来讲,苹果无非掌握着真正核心的技术,而所谓的核心技术也无非来自于硬件研发、软件服务、工业设计、产品开发能力等等多个方面,当然这里不是鼓励去学习苹果模式,毕竟一个企业成长到如此规模,其背后有着更深层次的逻辑,不是简单“模仿”就能完美copy的。

    那我们应该向苹果学习什么呢?在我个人看来无非就是三点。

    其一是产品价值观的正向输出;很多人吐槽苹果贵,可这么贵每一次出新机掏腰包的人依旧络绎不绝,究其原因还不是产品是真好。苹果利润奇高是事实,但高利润的背后意味着也会有更多的投入被用于下一代产品之上,产品体验升级,用户喜欢自然还会继续购买,良性循环下,用户用到更好的产品,企业赢得了利润,树立了品牌价值,双方都将是受益者。

    其二,敢于创造未知的消费者需求,但同样注重用户体验。手机不止用来打电话,它是一个集成了社交、娱乐、工作、生活的工具,但iPhone厉害的地方在于,这些功能我都有,但不只是“有”,有时反而会更加超前,甚至超出用户认知,并敢于创造并最终服务于用户,而不被眼下大众需求所奴役,所以苹果往往能开辟先河,创造出划时代的作品。原因在于用户认知有限,但企业要发展,却需要具备前瞻性的认知。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发) iPhone X刘海屏

    当然,任何超前功能的研发都是以提升用户体验为前提的,如果盲目地进行一些激进的改革,也许会起到事倍功半的效果,甚至得不偿失,最终造成用户流失。iPhone本身便是一个非常注重体验的产品,因此一些技术虽然很超用户需求,但在经过一段时间感知下,用户往往会收获到满意的体验。

    其三,源源不断的创新力!创新力有多重要,我想没有哪个行业会小瞧。苹果的创新体现在“无中生有”,比如原彩显示、触摸式按键、Face ID,Siri语音,指纹识别,3D touch等等,而国内很多厂商所谓的创新更多是概念创新,随便改个名字、设计个外观就叫创新了。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发) 触摸式Home键

    事实上,这不仅仅是手机行业存在问题,从近现代科技发展来看,诸如汽车、火车、飞机、冰箱、洗衣机、电视、发动机、互联网、卫星等等,凡是叫得上号的、改变世界的发明创造,几乎都没有中国人什么事,创新力土壤的缺失,也将掣肘国产手机行业的发展。

    好在,多年来国家一直不遗余力宣传增强自主创新能力、重视自主知识产权的重要性,企业也加大科研投入的比重,未来创新力还将源源不断涌现。

    国产手机弯道超车的机会还有吗?又在哪里?

    说了那么多苹果的好,估计很多小伙伴又要吐槽了:“国产手机的进步你看不见吗?”、“iPhone也有很多缺点”、“跪久了”……其实,笔者并不否认国产手机确实越来越好,甚至已经出现了可以和iPhone旗舰掰手腕的存在。但客观的说,没有十全十美的产品,更何况手机这种电子集合体,iPhone同样如此,它也有缺点,尤其需要注意的是,苹果行业霸主的地位已经成形,除非手机本质上再发生一次革命性变革,否则很难再出现“苹果干掉诺基亚登顶”的戏码。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发)

    这世界几乎没有永恒无敌的企业,再良性的发展基因也会随着时间的发展而变得斑驳不堪,虽然算不得客观规律但同样反应了一些事实,眼下任何如日中天的品牌,未来都有被其他品牌超越的风险。而对于国产手机品牌而言,在前十年甚至二十年的手机发展黄金期,苹果已经积累了大量优势,并迅速成长为一个市值超过2亿美元的庞大巨人,想要超越它,就只能比它做得更好。

    好在,苹果有自己的劣势,国产手机发展也更迅速,弥补差距的同时,也在不遗余力发挥着自己的优势,一旦品牌价值得到巩固,届时也就有了和iPhone、三星在全球舞台一较高下的实力。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发) 华为P40 Pro

    现在看来,国产手机和iPhone之间仍然存在较大差距,哪怕某一个单一机型有着出类拔萃的用户体验,足以媲美iPhone,却依旧难以形成压倒性优势。但你可能也已经发现了,几年前我们的手机是什么光景?哪敢说超越苹果,再看看现在,一个个气势十足,当家旗舰最起码有了和iPhone旗舰叫板的实力。这说明国产手机在有些地方确实做得比iPhone更好,而这恰恰是弯道超车的拐点。

    比如这些年越来越火的超级快充技术,在苹果千辛万苦来到18W时,发现连同行的尾灯都快看不见了。2019年,OPPO发布了Reno Ace,作为当时全球最高快充功率的量产手机,65W闪充半个小时左右就能充满一部4000mAh电池容量的机型,速度快得令人咋舌;而在今年,OPPO 65W闪充又一步下放,一些中端机型也陆续配备了这个级别的闪充。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发)

    除了OPPO以外,华为、小米、vivo等等国产手机大厂也没闲着,也相继发布了多款40W及以上机型,到了下半年则更加恐怖,小米、iQOO也陆续发布了120W超级快充手机,甚至OPPO还有配备125W闪充方案的机型正在酝酿之中,十几分钟就能充满一部手机。反观最高只支持18W有线快充iPhone,充电体验就要大打折扣了。当然如果有人非要说什么苹果不做更高瓦数的快充是为了安全,而不是没有技术,那我也只能“呵呵”了。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发)

    除此之外,屏下指纹技术也是国产手机推动行业变革的贡献之一。说起指纹识别,还是iPhone带动起来了的,到了iPhone X的时候,也从实体指纹换成了3D结构光,甚至被一度认为代表了未来手机指纹解锁的新方向。但很快,这阵风就被国产手机的屏下指纹技术所取代,尤其是vivo,先后研发并发展了多代指纹解锁方案,对屏下指纹技术的发展更是起到了推波助澜的关键作用,现在哪怕一台普通的千元机,都有着最为迅捷的屏幕指纹解锁方案。

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    接下来是5G通信技术,这一点无需过多描摹其实大家也都心知肚明,今年是5G手机的普及之年,从华为、OV、小米、中兴、联想等国产手机厂商,再到三星、谷歌等国外大厂,都有5G机型问世,偏偏少了一个苹果。而与苹果“不紧不慢”的节奏相比,国内大厂对于5G的重视远超其他,华为、中兴更是将5G作为核心发展战略,不但成果显著,5G专利数量独步全球,更凭借在网络终端、行业应用等方面建立起了一套产品和技术优势,从而加速推进5G商用普及。

    苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里?(不发)

    另外,前面也提到了苹果系统具有很强的封闭性,好处一箩筐,但劣势也不少,比如它会牺牲掉一些在安卓手机上十分常见的便捷功能,像什么游戏空间、应用双开、NFC模拟门禁卡等等。而且,苹果手机至今还没有红外遥控功能,但安卓手机上的红外功能却非常好用,可以用来控制电视、空调等红外硬件设备。

    结语:

    苹果市值超过2万亿,成为了横亘在所有国产手机面前的庞然大物,但现实经验告诉我们,再强大的对手也有战胜的可能,这取决于历史机遇,更取决于自身实力。很显然,5G的快速发展和普及便是千载难逢的机遇,而国产手机不断提升的产品质量也在一点点拔高着竞争优势。

    最后说一句,“超车”的定义十分广泛,笔者认为单纯以市值、销售额、出货量来看有些难以服众,但说到“技术超车”又显得过于宽泛且笼统,真正的超越应该是品牌价值的完胜,用同样甚至更高的价格买到国产机而用户却觉得理所应当,或者用苹果手机还会被吐槽一句“这台苹果卖6K?国产机也才卖8K”,那就真正实现超车了。

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    mobile.zol.com.cn true http://mobile.zol.com.cn/751/7514527.html report 9417 作为科技圈头号大哥,苹果不负众望,总市值终于在七月底超越沙特阿美重回全球第一。但这这一切还没结束,随后几周,苹果美股股票涨势不减,一路势如破竹并最终踏破了2万亿美元门槛,成为了美股第一家突破2万亿美元的上市企业。苹果本身便是一家擅长创造奇迹的公司,翻开...
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