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    生而强悍的iQOO 探索品牌塑造的无人区

      [  中关村在线 原创  ]   作者:刘建春   |  责编:周博林

    从去年2月份品牌名公布至今,年轻品牌iQOO诞生仅仅一年半。在今年2月份iQOO 3发布时,iQOO就以54.3%的份额排名中国5G手机市场第一,成为国内5G市场领跑者。这个最初植根于线上的品牌,依靠对市场需求的洞悉以及精准的价位段打击在短时间内扩张壮大,发展为全渠道品牌。旗舰SoC搭配中高端价位的强势竞争力,给人以生而强悍的印象。

    生而强悍的iQOO 探索品牌塑造的无人区(审核不发)

    2020年8月3日,在中关村在线(ZOL)联合ChinaJoy主办的2020年黑金奖(Black Gold)上,iQOO Neo3斩获黑金娱乐奖。iQOO Neo3起售价仅为2698元,几乎包含了所有旗舰机应该有的元素:标配高通骁龙865处理器、UFS 3.1、144Hz高刷屏、44W快充以及双扬声器,表现相当优秀,堪称2K档机皇。

    在接受 ZOL 黑金奖专访时,冯宇飞提到自己对于完美产品的定义:“完美”是一个动态过程,我们坚持做的是回到初心,不断满足酷客需求的产品。性能是iQOO产品的基础,然后基于性能,iQOO将给用户带来一流的电竞体验。

    1、完美产品诞生的幕后

    事实上,不仅仅是iQOO Neo3这一款机型,一直以来iQOO机型都在性能上有着极佳的表现。最近发布的iQOO 5系列也依旧是以“性能铁三角”打头阵,高通旗舰处理器骁龙865+LPDDR5运存+UFS3.1闪存”的硬件组合都是对于极致性能的追求。

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    性能体验一直是iQOO赖以生存的根基,从初代的iQOO开始,每一款iQOO产品都配备高性能处理器,再搭配以超快闪充、超级液冷散热技术等配置。

    iQOO的产品策略与其用户画像是高度重合的,年轻的酷客们对参数如数家珍,懂技术也懂互联网,并且追求性能带来的电竞体验。

    以最新发布的iQOO 5系列为例,iQOO通过120Hz超视感柔性屏与240Hz触控采样率,带来即时视觉反馈与流畅跟手的点击操作,配合独有的 Monster 模式提高CPU频率,释放手机全部性能,提升用户的游戏体验。

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    冯宇飞表示,电竞和手机,本来就有着天然的契合度,是必不可少的装备,二者相互成就,才能给玩家带来好的游戏体验。

    当然,品牌的契合度也非常重要。电竞是年轻人的体育竞技,是一种追求更高更快更强的精神,代表着不断探索更强悍的自己的态度,在年轻群体中有强大号召力,对于iQOO这样一个拥抱年轻人的品牌是非常契合的。

    与iQOO品牌诉求相呼应的技术就是其抢先发布的120W超快闪充,iQOO带来首台通过德国莱茵TV安全快充认证的120W快充手机,仅需5分钟就能充电50%,15分钟就能充电100%,更新业界快充记录。

    冯宇飞表示,要在科技创新上不断追求奥林匹克‘更快、更高、更强’的精神,给酷客们带来更极致、更愉悦的产品。

    2、探索品牌塑造的无人区

    从品牌塑造的角度来说,没有哪个品牌能够在如此短的时间内飞速成长,意味着高速增长的iQOO由此进入了探索品牌发展的无人区。调研机构Gfk的数据显示,从2019年第三季度开始,iQOO在国内市场成为销量第七的手机品牌。

    iQOO短短两年内发展到现在,靠的是两方面,强悍的产品力和酷客的支持。iQOO的品牌心智是生而强悍、探索科技,把最好最新的前沿科技提供给酷客;和用户不断沟通,懂他们最想要什么,做出来他们最想要的产品,因此获得很多酷客的支持。

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    在这个基础上,iQOO升级了品牌价值主张,希望通过一款款产品和前沿科技,向广大的酷客们传递“探索之悦”。

    在冯宇飞看来,BMW M Motorsport是最能表达iQOO内心的真实想法,最能引发情感共鸣的合作伙伴。基于对速度与性能的共同追求,iQOO和BMW M Motorsport强强联手。

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    当问及此次合作是否意味着后续iQOO将在高端市场发力时,冯宇飞表示,与其说在高端市场发力,不如说是与精神一致的品牌共创,共同表达对极限速度、强悍性能、专业体验的追求,为城市里的酷客探索更多可能性。

    3、回归iQOO的初衷

    冯宇飞在曾在采访中表示,“看过去一年,单看成绩单还是不错的,渡过了生死考验,完成了从0到1的成长过程。从发展速度来看,iQOO算是中国成长最快的新品牌之一。”

    对于何谓iQOO品牌的创建初衷,冯宇飞解释说:“ iQOO是探索之悦,vivo是人文之悦。从某种程度来说,iQOO和vivo是互补的关系。”

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    “探索之悦”是iQOO的品牌精神。iQOO希望在做到“性能超越”的同时,能够带给用户一流的电竞级体验。探索一方面是指iQOO会在性能和电竞赛道上不断探索、进步,另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性,形成更多的科技亮点。

    在这方面,iQOO手机成为KPL官方指定比赛用机,不仅仅是因为手机自身拥有出色的性能,iQOO联合腾讯游戏的深度优化也意味着用户在选择iQOO手机时能够获得电竞级的游戏增益。

    但需要强调一点,iQOO品牌所讲的电竞级体验,并不等于iQOO要做游戏手机。在冯宇飞看来,iQOO首先得是一部好手机,然后才是电竞级的体验。电竞体验只是体现一部手机性能强悍的极致场景,产品日常的体验同样非常重要。iQOO产品的底子是强悍的性能,而提供给消费者的价值则是一流的电竞级体验。

    结语

    对于iQOO这个年轻的品牌来说,有性价比而不拘泥于性价比,并在产品细节上持续结合品牌调性进行输出。诞生不到两年,将产品落点紧紧联系到体验之上,设计与性能带来的极致感通过与BMW M Motorsport的合作得到集中展现。其背后是清晰的品牌规划,生而强悍的iQOO在功能和体验上做到极致。

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