6月机海攻势如潮涌，看手机巨头如何突出重围

    今年前5个月，受多种因素影响，手机市场鲜有重量级新品上市。随着充满激情而浪漫6月的到来，各大手机生产厂商加快了新品上市的步伐。诺基亚摩登波普系列、诺基亚E71和E66、索尼爱立信Walkman新一代音乐机皇W760i等纷纷闪亮登场、加上前段时间已经上市，热力不减的摩托罗拉商务A系列新品、夏普906sh和TCL旗袍系列，各大厂商推出的产品多达几十个。为了抢占市场份额，赢得消费者喜爱，各厂家在设计制作上也都使出了浑身解数。一时间，消费者眼花缭乱、目不暇接。

    手机新品令人目不暇给

    从6月上市的新品中,我们不难发现有这样一个共性,那就是几乎所有的手机仍旧围绕着功能性来做文章，由于没有新技术出现，因此，6月上市的新品只是将原有功能进行整合，扩大。如索尼爱立信推出的W760c，就是将目前已经成型的音乐功能和GPS导航功能相结合。诺基亚推出的E71和E66，也是优化电子邮件功能的产品。另外，目前市场上，各厂商的新品仍旧主推商务智能。由于这些原因，6月上市的新品虽各有卖点，但缺少亮点。

    有关专家指出，国内手机市场已经进入个性化需求的阶段，追求差异化正在成为消费主流。多厂商在寻求差异化方面的仍旧是过多的注重功能上的差异，没有形成真正的品牌差异。尤其是手机作为时尚消费品，性别符号较强，而年轻时尚的女性消费者是目前（换）购机的中坚力量。但面对庞大的女性消费群体，TCL选择了立足女性消费市场作为突出“机海”重围的突破口。

    早在2001年就开始试水女性产品的TCL，今年再次进军女性产品。推出了TCL蒙宝欧“旗袍”系列手机。该系列手机以旗袍为核心元素，将灯笼、折扇、中国结、窗棂、丝绸等中国元素融入其中，立体展示中国风。今年是奥运年，全世界的目光都集中到中国。TCL在手机市场也吹起中国风。在与国际大鳄的同台竞技中，由意大利设计石设计的TCL蒙宝欧“旗袍”系列手机以其独特的设计理念，浓郁的中国风情，再次征服了时尚女性。

    TCL旗袍手机，不仅外形秀美，更搭配有出色的性能，屏幕高分辨率、130万像素内置摄像头、T-Flash卡……新手机可谓集时尚和科技于一身。且MBO368和MBO398为高配版，更具备手写按键双输入、屏幕滑动解锁功能，以迎合现代白领女性对高端手机的追求。MBO398更是双卡双待、双摄像头，更能满足其商务办公的需求。

    为了在机海中突出重围，立于不败，各厂家在设计制作上可谓费尽心思。当功能日趋同质的时候，只有个性化、差异化的产品才能满足不同消费者的需求，而如何更好地满足消费者的个性需求将是厂商们需要共同关注的，TCL在这方面已经走出了自己的路。