谨防五雷轰顶 2012年不靠谱手机技术盘点

    2011年似乎过去很久了，回顾与展望类的文章应该很久就发稿了才是，不过拙文放在现在发表，主要还是出于对2012年新技术和新产品的审慎观望，再来回顾2011年手机领域所走过的误区。2011年手机行业的技术进步和产品的升级换代是显而易见的，双核处理器、720P高分辨率屏幕、背照式感光元件、超薄机身设计、全新的复合材质和三防设计···诸如此类技术都可圈可点，按照摩尔定律，更强的技术和更快的产品更新在2012年也将会继续发展下去，那就让炫酷的高科技和惊世骇俗的旗舰去震撼我们吧。

    好话咱说完了，成绩也肯定了，现在该说说2011年那些衰事儿了。首先是乔帮主驾鹤仙去，留下了空前巨大的苹果帝国，iPhone 4S创新之处乏善可陈，屡次上榜外媒失败之作的排行榜。诺基亚在Symbian系统手机上节节败退，最终选择了和微软Windows Phone联姻，这一婚姻能否成百年之好还得看2012年诺基亚在亚太尤其是在华市场的表现，就目前来看，并不容乐观。再者，索尼爱立信时代已经终结，全新的索尼品牌取代存在了11年的索尼爱立信，一个纯日系的手机品牌能否延续国际化运作，现在看来也乌云密布难观其果。

    笔者还是打算主要就技术来说，尤其是2011年出现的种种非主流趋势在i OS、Android和Windows Phone系统三驾马车下显得那样弱不禁风。在主流的行业趋势和主流的用户需求下，一些技术和产品虽然在努力的去作差异化的运作，却难免草草收场。这也为整个手机行业打了一剂预防针——在主流的市场环境下，有些死点和误区是不能草率跟进的，不论是落伍的还是超前的技术，很难被市场买单。为此，笔者总结了2012年不能碰的5个雷区，不然便是五雷轰顶了。

不靠谱的屏幕技术：弯曲和透明显示 

   在2011年，屏幕显示技术有了极大的进步和发展，其中第一大功臣还是来自液晶显示老大——三星。首先是屏幕材质在2011年有了更多的可以选择的可能性，中低端机还是使用TFT材质，而中高端手机则已经使用了OLED、SLCD、IPS等，三星自家的Super AMOLED Plus亦有优秀的表现。同时在2011年摩托罗拉、LG和三星已经有不少的720P高分辨率的手机问世，2012年高分辨率屏幕也将随着新材质显示屏而普及。

720P高分辨率在2012会普及

    应该说，屏幕显示方面最接近用户的体验，用户对大屏幕和高分辨率有着客观的需求，强大的硬件配置也允许高分大屏的普及。3D显示技术在LG、HTC和夏普等厂商中已经有成品推广，这被认为是极有潜力的显示技术，但是叫好不叫卖。不过行业大佬苹果、三星、诺基亚和摩托罗拉按兵不动，均未有成型产品，3D显示这块市场，迫切需要杀手锏级别的应用才能打开，在这之前，任何一家的3D手机很难成功。

3D显示技术缺乏核心应用

柔性屏幕的实际生产面临调整

    诺基亚在年前的Nokia World2011上展示了可弯曲的柔性屏幕，从显示技术和操控上都非常的超前，然而在实际装配的时候却对工艺要求太高，可批量生产遥遥无期。另外透明屏幕首次在索尼爱立信X5上已经出现，不过市场反应平平，即便是时尚潮流用户也少见为之买单。之后的联想S800更进一步，实现了透明彩屏，不过市场反应平平，在2012年，类似的技术还需要沉浮和积淀。

透明屏幕并不较卖

不靠谱的跨界玩法：掌机和手机的融合

    自从Android和i OS系统将手机从传统的T9键盘和小屏幕上解放出来以后，手机全面触控化，所反应的本质其实就是传统的通信功能向互联网浏览、游戏体验和多媒体触控转变，简而言之手机越来越娱乐化，不再是一个打电话发短信的工具。比如苹果iPod Touch、iPhone或者iPad更多的时候就是一台MP4、一个掌机，键盘和按键已经越来越边缘化了。

掌机身手机魂的索尼爱立信Z1i

    不过真正的掌机应该是怎样的呢？您会说像索尼PS Vita、任天堂Nintendo DS这样的才算，从掌机的本质来讲，有实体的人体学操控键才算王道。问题是，作为手机，还有必要强调实体按键，还非得把一款手机做得和掌机一样吗？MOPS T800和索尼爱立信Z1i就是这样的代表，除了部分掌机发烧友，似乎很少有人心动。原因在于大环境已经改变，全触控手机下的游戏体验足够优秀，手机是游戏的承载，脱离了手机太远，很难获得认可，这样的极品手机也只有少部分极品用户能驾驭。

MOPS T800

    以i OS和Android两个系统来说，已经有《Angry Birds》《水果忍者》《植物大战僵尸》《汤姆猫》这样的人气游戏，且被证明在全触控手机上的体验是成功的。确实，手机已经融合了很多的功能，但不具备吞噬一切的能力，君不见，MP3、MP4、卡片机和游戏机都活得好好的。

触控手机的游戏自有其法度

    手机的娱乐化并不能取代一切，但是若要生硬的将游戏掌机上靠也不无不可，只是这种努力日渐不被看好，手机上更多的是触控体验，死守掌机的模式未免有些本末倒置。

不靠谱的跟风：大量无特点的定制机

    早期的定制机都是与运营商定制，而且最早进入国内的定制机就是国外AT&T、T-Mobile等运营商的网络定制版，之后中国移动大量的心机成为国内定制机的肇始。不过在2011年，大量的电子商务网站和社交网站开始定制手机，让国内的定制市场更加扑朔迷离。

千元智能手机非常火爆

    首先定制机不再满足于定制网络，而开始玩起了系统定制，中国移动的OMS就是典型的例子，以Android为基础，可以共用大多数资源，而在体验和升级方面困难重重，造成用户的极大困扰，类似的还有uniplus等定制系统。

 
OMS系统存在升级苦难的问题

    其次，百度、阿里巴巴、腾讯、新浪等电商网站也开始涉及定制手机，带来大量的特色服务——虽然这些服务可以在网络上获取，不过这些定制手机更多的进行了深度的整合，对于系统本身的改动并不算大。然而给用户更多的自由，而非越俎代庖，这些定制机做得太多，似乎针对行业用户更适合。

相对而言，运营商定制还算纯粹

   就整个行业的特点来看，国内的特殊行业对手机的精细化需求没有被得到重视，这正如国内的商务手机定位很模糊一样。诸如C2C行业、网络社交行业、IM行业的专业用户并没有被细化，而只是手机厂商在努力的向全体用户推广，而这些定制手机又缺少运营商的支持，在补贴力度上缺乏后劲，很难被普通消费者所接受。

不靠谱的野心：对10英寸平板的挑战

    手机和平板只有屏幕之差，尤其是在Android 4.0系统上。如果您问我平板和手机之间的差别到底在哪儿，那么除了屏幕大小之外，很难找到实质性的差别了（大多数Android系统平板可以支持通讯和3G上网）。Android系统智能手机对苹果iPhone构成了巨大的冲击，不过，在平板电脑上，苹果还是一枝独秀，尤其是10英寸级别的平板电脑。

苹果iPad是10英寸平板的王者
 

    事实被一再证明，Android系统在5英寸到9英寸之间的平板玩转得还算顺溜，当然其主导者还是三星。但是在10英寸级别，苹果的两代iPad均有极为出色地竞争力，不仅是触控体验好，续航和功能也得到较好的平衡，出色地品质和深入人心的性价比让Android毫无还手之地。包括摩托罗拉XOOM、惠普TouchPad和三星10.1这一尺寸的平板都很难算大获成功，相反，其它尺寸的Android平板备受青睐。

10.1平板是三星野心所在

    首先要提及的是三星Note，这是5.3英寸级别的跨界产品，介乎平板和手机之间，有着很好的用户体验。7英寸级别的三星P1000、HTC Flyer等机型也有不错的表现，简而言之，除了10英寸以外，其它尺寸都是Android系统可以抢占的地盘。

5.3英寸的三星Note市场表现很好

    也幸好苹果比较保守和专注，不然Android 4.0系统之前的平板受冲击更大，因此Android还是应该避其锋芒。即便升级到Android 4.0系统，对于大多数厂商而言，10英寸的平板是不祥之物。X86架构处理器和Win 8系统在平板上的崛起或许为这个尺寸的平板提供更多的可能性，只是目前依旧不明朗。

不靠谱的推广捷径：饥饿营销

    苹果iPhone以其独特魅力征服了全世界的用户，不过对于饥饿营销，入土为安的乔帮主生前也是玩转得如鱼得水，将众多果粉控制在狂热的崇拜之中。最典型的是苹果iPhone在国内的预定期远远高于国外的预定期，并且经常采用限量销售的伎俩来吊足用户的胃口。

苹果是饥饿营销的老手

    问题是，苹果有这等魔力，也有这样的实力，同时中国用户有非常独特的消费心理，对苹果iPhone有强烈的渴望与崇拜心理，这是国外所罕见的，两种因素加在一起，让苹果饥饿营销的效应被扩大。而国内的小米也成为效仿者，只是消费者越来越精明，这种饥饿营销的方式日渐显示其消极的一面。

小米的前期宣传太过

    比如小米手机，拥有强大的配置和超值的售价，是一款以“量胜”的手机，前期存在营销过度的现象，互联网的消息如潮水般而至，而缺乏真机的亮相，吊足了消费者的胃口，发货环节频频爆出状况，让网友备受摧残，也有被欺骗的感觉。同时宣传过多，后续的工作不太给力，存在狗续貂尾的问题。

饥饿营销并非是长久之计

    之前魅族M9的跳票之王也存在着或多或少的饥饿营销，不过在魅族MX上已经销声匿迹，说明了这样的手法并非是长久之计。已经醒悟的消费者不太可能再为之而守候，想用饥饿营销来达到目的的厂商还是要三思而后行。