2000元被重新定位 前三季手机价格战回顾

2012智能手机重要历程回顾

4月12日，HTC发布新渴望系列，定价1999元。

4月16日，国产首款魅族四核MX发布，定价2999元。

5月5日， 三星GALAXY S3在英国伦敦发布。

8月8日， 天语发布大黄蜂II V8，定价1999元。

8月16日，全球首款高通S4四核，小米II代发布，定价1999元。

8月17日，全球首款5英寸四核，联想乐Phone K860上市，定价2188元。

9月5日， 诺基亚820/920发布。

……

    通过开篇列表我们似乎看到国产手机的价格正在不断走低，随即手机价格战便成为2012年的一个备受关注的话题；发展至本月，1999-2499元这一价格区间段的超强四核旗舰机已经比比皆是，虽然都是国产品牌，但其性能及配置却完全不输国际知名品牌，这说明一个问题，那就是手机的成本价越来越低，而国产手机则恰恰把握这一命脉推动性发展，从去年小米推出最低双核开始，智能手机市场注定要掀起低价抢市场的风潮。

2000元被重新定位 前三季手机价格战回顾    

“千元智能”成金字招牌

    这里首先要做一番比较，在2011年千元上下能买到什么？2011可谓是“千元智能”这一概念的伊始之年，最早的千元智能是各大主流厂商为抢占市场而推出的低端入门级智能手机，旨意是让更多用户以更为优惠的价格体验到智能手机的乐趣。而爆发的趋势是由国产厂商发起，根据国内用户的定位，拟定了由3.2-3.7英寸屏，主频600MHz-800MHz的处理器，以及300万像素镜头等套路的机型。由此可见，在当时千元智能仅仅是初始状态，也是为2012年的千元智能机的全新定位奠定基础。

    2012是“千元智能机”跨界之年，最初充其量不过是国产厂商打开市场的引子，与运营商合作从而提高品牌知名度和影响力，无形确定了标配4英寸、单核1GHz、512MB RAM以及500万像素的“标杆”模式，初来乍到的手机厂商都是从千元智能起步，似乎已然演变成一个测试平台。而正是这样一种境况，孰不知却让国产智能手机走出了自己的路，迎来了更加广阔的晋升空间，甚至悄然间影响了整个智能手机行业的格局。

图为 千元智能早已脱胎换骨

图为 HTC 新渴望V T328w

    这里不得不提及一下HTC，新渴望系列的推出使得HTC再次细化了市场，轰出的1999元三网齐发的Android 4.0全民智能理念，打出所谓HTC旗下的“千元智能”，这无疑混淆了千元智能机在价格方面的界限，但结果却是出乎意料的好，人们没有纠结于价格上的“不对等”，致使HTC新渴望系列迅速成为无可厚非的全民智能机，再次打响HTC的品牌效应。

    高通在这一领域功不可没，以典型低端S1级别的高通骁龙Snapdragon MSM7227A为例，主要出现在入门级智能手机当中；基于65nm工艺制作，可以提供主频1GHz的单核心CPU，而在GPU方面也达到了Adreno 200，以及支持3GHSPA的网络连接速度。目前骁龙Snapdragon S1主要在千元级别的Android智能手机广泛使用，也正是这个系列芯片的诞生促进了Android手机甚至其他系统手机在大众消费者的普及和影响力的提升。

图为 高通骁龙S1处理器 

    至此，智能手机价格开始被拉到更低，硬件厂商也开始摩拳擦掌，曾经一度让山寨厂商倍受青睐的联发科也频频发力，一系列动作包括推出MT6575、甚至低价位双核芯片MT6577等等，直接有效控制智能手机的制造成本，有数据显示自2012年3月以来的国内主流千元智能机价格已经由去年的1300元，下降至900；近期甚至会出现500-700元的机型。联发科似乎正在上演一场3G智能手机市场的逆袭战，而与联想等知名厂商的合作让联发科逐步走出“山寨圈”，并且直接与高通、德仪、三星等芯片厂商正面交锋，抢占国内主流市场。

图为 采用双核MT6577的联想S720

2000元能买四核高端旗舰？ 

这个答案是肯定的。

    在小米手机横空出世之前的2011前几季度，2000元的涵盖面不过还是一些单核处理器的智能机，如大名鼎鼎的摩托罗拉里程碑2，那时候也势必在2000元以上，而这一档的手机配置方面也局限于单核1GHz或1.2GHz的处理器，以及512MB的运行内存，和略有增强的500万像素镜头等等。甚至连2010年上市的诺基亚N8，也无法用2000元去买到。而如今，2000的定位早已超出人们的想象，如果说去年的小米开始架构了高性价比低价位的模式的话，那么今年则是将这种模式更加扩大化。对于市场大环境而言，也是非常积极而可行的发展思路，这里就包括不少足以影响市场格局的产品。   

    时间退回到4月，魅族发布了全球首款搭载Exynos 4412四核处理器的32GB魅族MX，并一举奠定国产四核手机发展之路。而当时2999的定价已经将四核神器拉下神坛，更加亲民化，也可谓是四核国产智能手机的开山力作；而时隔几月，当天语推出大黄蜂II V8时，又技惊四座，成为首部售价在1999元的四核高端智能手机，这颗砸向高端智能手机市场的“重磅炸弹”，无疑让其他厂商倍感压力，同时也让消费者闻到了新一轮价格战的火药味。

图为 2012 MWC大会前就亮相过的四核Exynos处理器（来源网络）

图为 采用Exynos 4412的联想乐Phone K860

    随后到来的是搭载首款高通S4四核处理器的小米II售价同样与一代持平于1999元，不过风头似乎被天语V8抢去不少。由于CPU产能等问题，即便到现在，还没有上市开卖，这种饥饿促销模式令消费者非常不满。而首款5英寸四核的联想乐Phone K860则更显诚意，上市即开卖，现在在京东商城已经开始陆续发货，而之前几周内抢到真机的朋友也并不在少数。如果说按照HTC的划分的话，1999同样可以算作是“千元智能”体系，只不过是从单核过渡到了四核，在价格上夺人眼球的背后，越来越多的人开始关注智能手机价格成本。

厂商硬件利润频亮“红灯”   

    利润被无限摊薄，已经成为悬在厂商头顶的一把“利刃”。据瑞银投资研究(UBS)3月发布的研究报告显示：苹果iPhone销量虽然只占全球手机市场的9%，但利润却占整个行业的75%；而其最大竞争对手三星手机利润率也接近20%。也就是说这两家手机厂商占据了全球手机行业90%以上的利润。更不利的处境是，在智能手机核心配件方面，处理器、内存、显示屏、摄像头等构件也被高通、三星等少数公司控制，使得普通手机厂商想利用硬件实现差异化变得举步维艰；而这些厂商也似乎只能靠低价策略来推动营收，大批厂商为了所剩无几的利润率被迫“厮杀”，而在未来这样的竞争似乎会变得更加剧烈。

图为 利润被无限摊薄 举步维艰（图片来源网络）

    面对愈演愈烈的价格战和硬件比拼，手机厂商想谋求切实可行的发展，就必须寻求硬件之外的盈利之道。拒绝“核”战争，将重点放在用户体验和后续服务之上。而为了市场的良性发展，也应该尽早避免无休止的血拼价格。各大厂商竞争的核心需要从过去更多看重的“军备竞赛”时代，向软件及应用层面过渡。

图为 价格战愈演愈烈（图片来源于网络）

    应用软件或许能够成为新的盈利点和突破口，在这一点上，苹果似乎更有发言权，有人曾这样比喻，安卓是在玩硬件，而苹果是在玩系统，这样说虽然有些太过激进，但苹果的成功也无形的证实了这一点。具体来说，各大手机厂商应该把握软件应用的市场商机，自主研发，或与第三方软件开发商的合作，跳出硬件价格战的怪圈，让市场能够重新回归良性发展的轨迹中来。

手机价格战让消费者学会理性购机

    谷歌执行CEO施密特在2012 MWC大会上曾预测说，到2013年大部分智能手机将降至100美元左右，智能和非智能手机的价格界限逐渐消失，而当70美元手机出现的时候，Android市场又将会有一个爆发式的发展。而另据国际研究公司Canalys预计�５�2015年，售价低于200美元的智能手机将占据国内智能手机市场40%的份额，整个市场也将进入高速增长期；因新兴国家消费需求差异，50美元低价智能手机将提前至年底推出市场。

图为 50美元智能机只是时间问题（图片来自于网络）

    而如今像三星、摩托罗拉等国际厂商也开始窥探低价位智能手机。但值得一提的是，成本的大幅度压缩势必会造成低质量的部件，而用这些部件组装的手机销售到市场上，是否能一如既往的得到消费者的拥护？低价固然是很有诱惑，但如果仅仅用粗制滥造的产品质量做代价的话，又有多少消费者愿意为所谓的低价买单？所以，对于消费者而言很重要一点是不能盲目任从低价，特别是打着价格战旗号的厂商，肆意妄为，势必对消费者，市场甚至厂商本身都将造成伤害。

图为 感性是理性的延伸（图片来源于网络）

写在最后：

    前三季度的手机价格战似乎让消费者更加认清了行业内的种种现状，看似繁荣的景象背后却是厂商的几多无奈。在智能手机越来越薄的今天，利润率同样正在被摊薄，生存将变得越来越艰难，这不得不说是一种自嘲和唏嘘。而对于即将迎来的Q4季度，尤其是年底，又会有不少新机阶段性的涌现，价格自然而然还是无法避免的话题，就发展趋势而言，低价智能机或将会成为未来互联时代的主角，如何开辟迎合市场的新思路，对于手机厂商来说还是任重而道远。

小米2代和联想K860和苹果iPhone4S有什么区别

价格战，一个敏感的词，因为大家花钱买东西，第一就是要看价格。小米手机抓住了这个要害，玩期货都能玩得这么炫，不过用过小米手机的人心里应该都有数，一分钱一分货，大家都明白。