1三星GALAXY S4让苹果“不甜了”
三星新一代智能手机三星GALAXY S4终于在美国纽约正式发布了。对于这款期待已久的旗舰产品而言，尽管最终S4在外观上相比之前的S3改变并不算大，但是在系统功能领域可谓是再一次做出了创新，让消费者能有机会在智能手机上体验到更多神奇的交互方式，例如眼球追踪、语音控制以及手势识别等方面。
从三星GALAXY S3时代开始，为了更好的挑战苹果iPhone产品，三星从一个起初的跟随者迅速发展成为一个创新者，在不断增强硬件配置的同时，更加注重软件业务上的创新。无论是本次发布会上三星采用的舞台剧式发布方式还是此前MWC2013上三星在展台中应用为主导的布局方式，都可以让我们感受到三星花费了太多精力和时间在摸索用户体验的最佳实现方式。尽管你可能会认为繁多的功能会让人眼花缭乱，但它们的确是改变了人们对于智能手机的传统观念。
相比三星在软件层面的突破，苹果在iOS系统上却经历了不小的打击。iOS6系统中引以为豪的自家地图反而成为了饱受争议的焦点话题。祸不单行，前iOS主管斯科特·福斯特尔的被解雇也让苹果短期内接连遭受重创。总之，全新的iOS6操作系统并没有带来像iOS5时代iMessage、iCloud这样的跨时代产物，反倒是暴露出了苹果iPhone5在系统功能上存在的劣势。
苹果针对S4的发布更换了广告语
根据苹果官网最新消息显示，面对三星GALAXY S4的捷足先登，苹果快速启动了新的iPhone广告营销活动加以应对。和以往苹果更注重人文关怀不同的是，此次新广告也将重心转移到了产品的角度，为用户列举了多项为何选择iPhone的理由。
我们不禁要问，一向我行我素的苹果现在的举动为何变得如此反常？究竟苹果下一代iPhone（姑且称为iPhone5S）是否会受到三星GALAXY S4的影响呢？三星目前的营销策略是否有苹果可以借鉴的地方呢？下面我们就从这几个方面一起来看看三星GALAXY S4发布后对手机市场的影响力。
2Tick-Tock模式的充分利用
Tick-Tock模式的充分利用
就产品层面来看，此次三星GALAXY S4在外形上的设计并没有带来像当年S3相比S2时的较大改变，但1080p屏幕的加入以及首次采用超窄边框设计都算是不错的亮点。而衍伸来看，早先发布的三星GALAXY Note Ⅱ与三星GALAXY Note也存在外形设计相似的情况，这也更验证了笔者此时的说法：三星逐渐开始有针对性的规划自家产品的发布节奏，而且三星对于自家产品非常有信心。另外一边，此前苹果也一直在实行这样的策略，例如iPhone3G、iPhone4、iPhone5算是大幅度改进，而iPhone3GS与iPhone4S则是过渡产品。
三星GALAXY S4（左）对比三星GALAXY S3（右）
其实这种Tick-Tock模式的鼻祖还要归结在英特尔身上。简单来说在偶数年，英特尔会更新制作工艺，而奇数年会更新微架构。这样的制程工艺与核心架构在两条路线上交替进行，一方面可以避免同时革新带来的失败风险，同时也可以通过降低研发周期，对市场进行持续的刺激。显而易见的是，在智能手机市场，这种策略也是可行的，一年更换全新的外形设计，下一年再全面提升产品硬件配置。
不过即便策略相似，但三星逐渐体现出了它独有的优势，那就是在系统层面上力求每年都将更多的创新功能带给消费者。在三星GALAXY S4身上，我们再次看到了三星对应用方面的重视，设备可以通过追踪眼球的方式与手机进行交互，Smart Pause允许用户通过视觉方向控制屏幕，当我们视线离开时就会暂停播放，视线回到屏幕上会继续播放。而Smart Scroll则可以通过感应面部位置来识别感知移动页面。
为了更好的与自家产品之间相互融合，三星GALAXY S4也将Note系列的悬浮预览功能引入进来，即使没有S-Pen手写笔，我们通过手指也是可以快速预览菜单信息，简化了复杂的操作。而双摄像头拍照功能的加入算是一个创新功能，换句话说就是增加了前置摄像头的利用率。不过三星并不会将创新功能都拘泥于操作方式上，此次S4就引入了S Health健康监测应用，希望借助手机能为用户提供更多与生活息息相关的服务。
3“iPhone5S”是否会敷衍了事？
“iPhone5S”是否会敷衍了事？
三星GALAXY S4发布之后，三星、HTC、索尼、LG等大厂都已经相继推出了自家旗舰级产品。那么接下来的两大看点将会集中在谷歌以及苹果身上。前者传出将会与摩托代工推出一款跨时代的X Phone产品，而苹果下一代iPhone也自然而然成为了人们最关注的旗舰手机之一。下面我们主要聊聊S4对“5S”的影响。
iPhone5S会有革命性改变吗？（图片引自ubergizmo）
虽然之前的iPhone手机，系统界面风格华丽，操作也还算简单，但多年的一成不变已经让用户形成了视觉疲劳感。换句话说，此时苹果下一代iPhone5S或是iOS7已经到了不得不改变的时刻了。2013年智能手机在硬件配置层面上的发展步伐已经逐渐放缓，包括三星在内的很多Android厂商都已经将自家的主战场转移到了系统层面的开发上，很显然，用户对于三星GALAXY S3以及S4内置的特色功能很感兴趣，甚至不惜花费时间和精力去学习TouchWiz UI下的各种操作方式，这难道不是一种最成功的创新么？
在三星GALAXY S4身上，我们看到的是三星在不断挖掘用户在操作上的潜在方式，虽然并不是所有功能用户都会用到，但不同用户的确会从这种广撒网式的功能中找到适合自己的新操作方式。对于苹果iPhone5S而言，笔者并不认为它一定要和三星GALAXY S4在功能上靠近，但库克带领的的苹果的确应该反思，苹果已经好久没有给我们带来过乔布斯时代的“神奇时刻”了。
笔者真的不希望苹果新一代iPhone依旧是一款常规意义上的例行升级。因此对于“iPhone5S”个人也有一些小展望。不知你想过没有，为什么iOS6宣布完美越狱之后，全球越狱人数如此快速的攀升？其实分析这些越狱者的行为不难发现，在Cydia中寻找适合自己的插件已经成为了他们越狱iPhone后必做的一件事了，而不光单纯的只是为了玩破解游戏和软件。这个问题其实在iOS系统中一直存在，倘若苹果可以放开一些权限，在应用插件方面或是人性化手势操作功能上多为用户着想的话，这种不良的发展势头是否也会因此而放缓呢？
纵观今天的苹果，它已经从寡头的高度降低到了一个优秀的高度，显而易见的是，三星已经被苹果视为高度重视的竞争对手。如果说苹果之前还在为争辩三星是否在模仿自己而担心的话，那么现在对于三星开始模仿自己的套路，苹果又会有何想法呢？
另一方面来看，这是否也标志着苹果在三星心目中的引领地位有所降低呢？相比之下，三星GALAXY Note系列以及与三星GALAXY S系列形成了高端双线作战的模式，其中的Note系列更是开辟了5英寸以上屏幕的手机市场，此时的“iPhone5S”考虑到App Store以及众多开发者的生存现状，它是否敢于突破4英寸屏幕依旧是一个谜团。
4推出iPhone mini是当务之急
推出iPhone mini是当务之急
作为曾经的华尔街霸主，苹果在过去的半年中股价持续下跌30%，这也从侧面反映出了有一部分投资者已经不再看好苹果。根据美国市场调研机构IDC测算，三星去年末全球智能手机市场份额为30.3%，位居行业之首，高于2011年末的19%。
苹果市场份额基本不变，2012年末份额为19.1%，位居全球市场第二位。不过在美国市场，苹果依旧是占据领先地位，据Strategy Analytics的统计，苹果在2012年Q4季度份额为45%，高于三星的26.7%。所以这也就不难解释为何三星GALAXY S4的发布会要选在美国纽约举办了。
苹果在宣传上的投入远不如三星（图片引自Asymco）
除了产品层面的差异化之外，三星近两年的高速成长也很大程度上取决于营销策略上的成功，就拿GALAXY系列产品来说，三星针对这款产品在不同的区域面向不同的消费者发布了接近40个版本的广告就足以说明三星在推广产品上的重视程度，而比拼的目标也是非常明确，那就是全面对抗苹果iPhone手机，让三星GALAXY S3这样的产品成为了iPhone5无处不在的“竞争者”，最终让自身的品牌定位有了质的飞跃。而苹果作为一个特立独行的品牌，也很有必要借助多种宣传方式像三星一样给用户传递更多不同于其他操作系统的人性化卖点。
也许苹果起初并没有太注重三星这个潜在对手，它更多的是按照自己的节奏在行进。苹果由于拥有自家的AppStore，并且让软件商店与硬件进行了无缝整合，因此苹果在控制iOS系统方面有着很大优势。但笔者在参加MWC2013时发现，三星在展台上也展现出了他们正在努力通过加大软件整合来对抗苹果，例如全方位的三星Hub服务。这对于苹果而言将会是很大的威胁。
就算苹果不会让自己的产品安卓化，但增加市场份额一定是他们当下需要做的事情。此前呼声最高的就是传言苹果将会在年末推出一款iPhone mini主打低端市场的智能手机，这款手机倘若真的会推出，它将不会以利润为出发点。面对三星在高中低端的全面布局，苹果的确需要借鉴这种相对较快的发布周期方式，这对于国内以及其他新兴市场的渗透将会是最好的办法。
不过苹果还需要留意低价iPhone是否会造成对高价iPhone销售的影响，毕竟iPad mini的推出就已经很大程度上影响了一部分iPad 4th用户的选择。最后要提的是，315曝光的苹果售后问题也是他们需要高度重视的，否则高昂的修理费用一定会是苹果流失消费者的又一个缺口。有关iPhone mini的看法请参见笔者的另一篇文章《"试金石"反响不错 iPhone mini缘何而起》。
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