入门旗舰齐发力 国产手机力胜"洋大人"

    根据赛诺市场研究公司不久前公布的数据，截至2013年第一季度，三星以19.95%的比例依然把持国内手机销售量“龙头老大”的位置，而苹果、诺基亚等老牌手机厂商依旧名列前十位。不过看似平静的市场却深藏暗涌。以联想、酷派、华为、中兴、金立、天语为代表的国产手机品牌异军突起，在销量前十位的榜单中占据六席，似乎已经形成对洋品牌的“围剿之势”，也引发了业内有关国产手机能否强势回归的热烈争论。

国产手机力胜"洋大人"

    在数年前，国内手机市场出现过这样的怪现象：国产品牌成了“山寨”代名词，死机、粗糙做工、跑马灯、大喇叭扬声器等似乎成为了国产手机的“标签”，而以诺基亚、摩托罗拉等为代表的洋品牌则几乎垄断了国内的手机市场。

诺基亚曾几乎垄断国内手机市场

    然而正当人们对国产手机品牌已不抱希望的时刻，状况却发生了彻底的逆转，国产手机品牌真正实现了“绝地大反击”，而曾经看似不可动摇的洋品牌则基本被挤出了3000元以内的价位区间。今天笔者就来和大家谈一谈这其中的缘由。

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Android/MT6589"拯救世界"

    进入3G时代，我国的智能手机市场获得了迅猛发展，尤其是Android平台的出现及迅速普及，对国产手机的发展起了巨大的推动作用。同时，洋品牌曾经引以为傲的尖端技术壁垒被打破，曾经“人无我有”的局面已经不复存在。这种种因素都使得国产手机一扫过往的颓势，得以强势崛起。

Android平台大大推动国产手机行业发展（图片来自hiapk）

    而从2012年开始，国产手机市场正式迈入“核战争”时代。不到两年的时间，国内智能手机市场就完成了单核—双核—四核的强势进化。在核心数提高的同时，高通、联发科等芯片厂商向手机厂商提供了整套解决方案，减少了手机厂商购买零部件、组装、调试所消耗的时间成本，同时研发周期大大缩短，新产品上市速度加快。这使得国产手机品牌具备了与洋品牌一决雌雄的能力。

Cortex-A7架构内部结构

    这里值得一提的是，2012年12月，联发科技推出了其首款四核心处理器——MT6589，这款处理器内置四个Cortex-A7架构核心，集成了PowerVR SGX544图形处理器，支持720p分辨率屏幕、1300万像素摄像头和1080p视频播放，而在价格方面却十分低廉。自从2013年1月正式商用以来，MT6589处理器已经被国内手机厂商广泛使用，几乎成为千元级别四核智能手机的“标准配置”。

    同时，越来越多的国产手机厂商开始复刻小米的“成功模式”，选择走电商路线或者直接与京东商城、天猫等电商网站进行合作。互联网已经成为不少国产品牌的首选甚至是唯一的销售渠道，相比较传统渠道而言，成本得到了进一步的压缩，在售价上，也体现出了明显的优势。

国产旗舰与洋品牌正面交锋

    基于上述状况，目前2000元以内的国内手机市场已经基本被国产手机品牌垄断，这个价位段内的洋品牌已经难觅踪影。不过，如果你认为国产手机的追求仅仅于此的话，事实恐怕会远超你的判断。

    在众多的国产手机品牌当中，联想、酷派、华为、中兴、金立、天语等高端品牌凭借雄厚的财力和尖端的研发支持，已经不再停留于千篇一律的Android手机设计，而开始向精品化、高端化转型。类似华为Ascend D2、中兴Grand S、酷派9960、联想K900等旗舰机手机已经开始逐步占据2000-3500元的手机市场。

诸如联想K900等旗舰机型开始正面对抗洋品牌

    显然，现在的市场状况是洋品牌不愿意看到的。在中低端市场上，国产手机已经建立了良好的市场口碑及群众基础，洋品牌的廉价机型面临着前所未有的销售阻力，而在旗舰机型上，iOS平台姑且不论，Windows Phone平台的状况还要稍微好上一些，毕竟国产手机品牌涉足还相对较少，但在用户人数最多、市场占有率最高的Android平台，国产旗舰手机的某些性能参数和操控体验已经与洋品牌旗舰机十分接近或是持平，洋品牌曾经的“一家独大”局面已经一去不复返。

洋品牌:放低姿态乃明智之举

    那么，作为曾经垄断国内手机市场的洋品牌该向何处去？笔者认为，要想与已经站稳脚跟的国产手机品牌相抗衡，主动放下身段是必经之路。

    曾经，洋品牌在不少消费者心中是身份和地位的象征，正因为此，一部分洋品牌手机厂商就给中国消费者贴上了“不差钱”和“爱面子”的标签。

类似这样的事件真的不希望再发生了（图片来自搜狐网）

    曾经的“高富帅象征”——苹果iPhone系列便是最为经典的案例之一，一些消费者面对动辄四五千元的售价不惜省吃俭用、分期付款甚至出卖身体器官换取那一点点的“荣耀感”，不得不说是极大的悲哀。而这反过来又助长了苹果的嚣张气焰，今年3·15晚会报道的苹果歧视中国消费者的案例便是活生生的实例。国内对洋品牌的约束和监管目前还缺乏比较完善的法律体系。在欧盟或是美国，某些企业会因为慢待消费者面临几亿乃至几十亿美元罚款，但在中国，同样的过错所遭受的损失和责罚要轻得太多。面对这种可以忽略不计的过错成本，某些洋品牌的无所顾忌也就能够“理解”了。

3·15曝光的苹果"歧视门"（图片来自央视网）

    因此，洋品牌手机若想与国产手机抗衡，就必须正视现实。要知道凭借技术壁垒大肆捞金的时代已经过去，只有压缩巨大的利润空间，同时走中国本土化路线、走符合中国消费习惯的营销路线，才能在异常激烈的手机市场竞争中处于不败之地。

    回顾过往，洋品牌曾经在国内手机市场留下了深深的烙印，国产手机品牌也曾饱受“加工工厂”的质疑，然而时过境迁，现在的国内手机市场已经成为国产手机品牌为主导的天下，联想、酷派、华为、中兴、金立、天语等国产手机代表品牌成功挺起了“中国创造”的脊梁。相信国产手机将在未来扮演更为重要的角色，能够在全球手机市场拥有充分的话语权，相信这是大多数中国消费者愿意看到的。

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套用一句央视的话：违法成本太低、维权成本太高。这就是目前中国大陆消费者面临的最大困境，如果不能解决，手机市场就会永远混乱。