功能是重点 浅析中端机型市场攻防策略

    纵观现阶段的智能手机市场，无论是国内还是国际厂商都将旗舰机型作为主推机型。原因很简单，旗舰机型承担着维护并提升品牌形象的作用，因此，手机厂商都会将最新最尖端的技术应用其中。对于讲求品质生活的消费者而言，旗舰机是他们不二的选择。

浅析中端机型市场攻防策略

    而在另一边，入门级机型也已经成为各大手机品牌争夺的“主战场”，随着一些廉价四核心处理器的推出，千元级市场的竞争更加激烈，当然，实际的销量也证明了这一点。根据ZDC的统计数据，2013年4月，我国智能手机市场2000元以下的市场份额占比达到48.3%。入门级市场的热度可见一斑。

2000元以下手机市场份额接近半数（图片来自ZDC）

    这样一来，身处夹缝之中的中端手机市场就显得尤为尴尬。论性能体验不及旗舰机，论性价比不及入门机，2000-3000元价位的中端机型路在何方呢？

UltraPixel这样的新技术未必一定要先在旗舰机上推广

    诚然，中端机型由于价格的限制，无法与自家的旗舰机型抗衡，但是正因为相对较低的关注度，中端机型最适合成为旗舰机型全新功能的“试验田”和“收纳箱”。

新技术+反哺提升中端机销量

    一般而言，手机厂商推出的全新功能都会应用到自家的旗舰机型上，但这么做其实有一定的风险，一旦没有达到市场预期，搭载这项功能的旗舰机型销量将受到冲击。因此，手机厂商可以将这些新功能“下放”到中端机型上，在中端机型上首先使用。这样一方面提高了中端机型的配置，在某种程度上促进销量，另一方面也可以检验新功能的市场反应，如果反响不错，厂商便可以放心大胆地将它应用在自家的旗舰产品上。

    例如索尼Xperia SP M35h所搭载的“手套模式”，通常具备手套操作模式的手机都只能保持手套模式持续开启或是持续关闭。持续关闭状态下如果想要使用手套操作模式，一般是需要进入设置界面重新设置。

拥有“独门秘籍”也就拥有了卖点

    索尼Xperia SP M35h在勾选手套操作模式之后，只有从解锁开始就使用手套，才会在之后的操作中维持手套操作的功能；如果在解锁界面是通过手指解锁，那么即便勾选了手套操作模式，也无法在解锁之后的手机界面中通过手套进行操作。虽然这项功能目前还属于索尼Xperia SP M35h的“独门秘籍”，不过相信过不了多久，我们就能在索尼的全新旗舰机上看到这项功能。

    当然，作为回馈，旗舰机型也可以对中端机型进行“反哺”，将自己独有的一些特色功能下放到中端机型上面，从而增加中端机型的市场竞争力。这其中，索尼Xperia SP M35h就是一个经典的实例。

索尼L36h的HDR摄录功能完美移植到了M35h身上

    相对于索尼目前的旗舰机型——索尼Xperia Z L36h而言，索尼Xperia SP M35h的定位要低端一些，不过这样的一款机型却将索尼Xperia Z L36h上使用的Exmor RS积层式传感器和HDR摄录功能完美移植过来，不仅能在背光时拍出清晰明亮的照片，还能够录制同样清晰明亮的视频。虽然是中端机型，但从配置上看，索尼Xperia SP M35h并不逊色于旗舰机。

找准了定位中端机照热销样

    总的说来，中端手机产品虽然在市场上面临着相对尴尬的局面，但是如果能与旗舰产品做好良性的互动，引入旗舰机的部分高端功能，还是能够达到吸引消费者购买及提升销量的作用的。

纵观现阶段的智能手机市场，无论是国内还是国际厂商都将旗舰机型作为主推机型。原因很简单，旗舰机型承担着维护并提升品牌形象的作用，因此，手机厂商都会将最新最尖端的技术应用其中。对于讲求品质生活的消费者而言，旗舰机是他们不二的选择。