日本手机那些事:NEC的手机市场变革之路

    本周日本手机市场的一大事件莫过于NEC传言将退出智能手机市场了。此前也曾有传言称NEC会将自己的移动业务出售给联想，毕竟双方在PC领域也有合作，算是顺风顺水。不过联想与NEC关于收购的谈判似乎破裂了，于是NEC只能变卖专利重回功能机市场。关于NEC，我们留待后面的“豆知识”环节再来细说，文章的开头，当然还是与以往一样，从运营商服务以及本周新机开始说起。

日本手机那些事:NEC的手机市场变革之路

    运营商服务方面，KDDI最近动作很多，大有在业务上追赶DoCoMo与SoftBank的趋势。KDDI最近与日本社交手游公司COLOPL合作，通过智能手机对于观光景点的游客动向进行实验，而这一实验将进行到9月底。

KDDI通过手机收集位置信息，分析游客动向（图片引自k-taiwatch）

    本次试验通过智能手机来获取游客的位置信息，并分析游客在旅游景点的观光路线，当然，这些位置信息的手机都是在获取用户同意之后才进行的。

分析KDDI收集的数据可以有针对性的改善旅游景点的交通或住宿（图片引自k-taiwatch）

    KDDI与COLOPL的本次合作其实并非是为了推出某款应用或是某项付费业务，这一机遇智能手机的游客动向分析其实是为了更好的发展旅游胜地的逛逛资源。例如通过游客的路线分析，可以从中分析出其中交通、住宿等因素对游客出游路线的影响，并作出相应的优化与调整，全面带动旅游地点的客流量，也算是运营商与手游公司对旅游业发展的贡献。

KDDI开拓娱乐业务，充分发挥手机端优势进行宣传、售票（图片引自k-taiwatch）

    除此之外，KDDI也与AEON ENTERTAINMENT进行了演唱会直播事项的合作，推出了名为Live'Spot的服务。例如热门演唱会门票一售即空，而这些演唱会可以在电影院通过大屏幕进行直播，没买到票的用户只可以选择在电影院观看现场直播，感受氛围。Live'Spot目前正通过KDDI手机中的“SmartPass”频道进行宣传，很好的利用了KDDI自家的资源。

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    下面要说的新机很萌，颜色很时尚，格外适合小朋友以及十几二十岁的年轻妹子。没错，本周要说的新机就是迪士尼出品的F-07E。以前我们也为大家介绍过几款迪士尼的手机，全部都是萌系少女路线，不过此前我们介绍的迪士尼手机全部是来自SoftBank的，其实DoCoMo旗下也有迪士尼手机哟。

DoCoMo三种颜色的迪士尼新机F-07E（图片引自DoCoMo）

    迪士尼F-07E的外观设计秉承了迪士尼手机一贯的设计风格，尤其是蓝色款的颜色很有梦幻风格，非常符合迪士尼的品牌定位。当然，迪士尼手机如果只有外观很萌是不够的，内在还有很多迪士尼特色的地方。

迪士尼F-07E专用防尘塞（图片引自DoCoMo）

手机连接底座时，防尘塞可发光（图片引自DoCoMo）

后盖的迪士尼logo也可以更改色彩搭配（图片引自DoCoMo）

    迪士尼F-07E配有专门的米奇头像防尘塞，当手机横向放在底座上时，插在手机上的防尘塞还会闪闪发光。手机中用户还更改后盖上迪士尼logo的色彩搭配，不同颜色可以搭配出1万种以上的色彩组合，保证你的手机有你自己的特色。

迪士尼F-07E中有海量精美壁纸（图片引自DoCoMo）

迪士尼动画也可以在手机中免费观看（图片引自DoCoMo）

    就内容来说，迪士尼F-07E仍旧保留了迪士尼风格，海量免费迪士尼专属内容。包括免费的精美壁纸、迪士尼游戏以及迪士尼电影、海外热门电视剧，这些事迪士尼手机中的必备项目，对于迪士尼爱好者来说，肯定是超值的。

    配置方面迪士尼F-07E同样很强悍，4.7英寸720p屏幕，1310万像素摄像头，2600毫安时电池，骁龙600处理器以及Android 4.2果冻豆系统。主流的配置搭配迪士尼的特色内容，对于妹子和小朋友来说吸引力应该会很大。

    最后进入本周的豆知识环节，一起来聊聊NEC从兴盛到困境这一路的转变。对于国内用户来说，NEC手机很显然不是什么知名品牌，毕竟NEC的手机业务主要在日本国内，历经8年，才在美国市场发布了自己的第一款智能手机，当然这款手机也很可能成为了NEC在智能手机领域的绝唱。对于国内用户来说，如果你喜欢海贼王，那么很可能会记得去年的海贼王限量版定制机型，这款手机便是日本运营商DoCoMo、NEC以及海贼王三方合作的产品。而现在与联想谈判破裂之后，NEC的手机业务似乎很难找到下家了，于是一时间传言四起，称NEC即将结束自己的智能手机业务，重回功能机市场，同时还会出售自己手中的专利。

NEC在美国市场历经8年才推出首款智能手机（图片引自engadget）

    传言爆发后，NEC官方也第一时间对此进行了回应，表示NEC正在探讨是否退出智能手机市场，还没有下最终的定论。不过即便是NEC官方出面“辟谣”，NEC近几年的困境也是毋庸置疑的，进入智能手机时代之后，NEC在手机市场的存在感日渐薄弱，完全无法匹敌此前功能机时代的锋芒。

    NEC的市场状况出现颓势，是在日本运营商NTT DoCoMo开发FOMA网络的时候，FOMA是“Freedom Of Mobile multimedia Access”的缩写，于2001年5月30日正式推出，这也是世界上第一个IMT-2000第三代移动电话服务（3G）。FOMA网络的诞生也引起了日本市场上手机产品的更新换代，包括NEC、松下、夏普等品牌在内纷纷着手开发自家的FOMA网络手机。

NEC可视频通话的NEC FOMA N901iC（图片引自estpolis）

    NEC当时发布了名为FOMA N901iC~N903i等不同型号的产品，名称中的FOMA表明了这些手机能够支持3G网络，而型号最前面的N则代表着“翻盖机”。不过FOMA对于其他品牌来说同样是转型与扩大市场份额的契机，所有品牌在FOMA面前都处于同一起跑线，而NEC的市场份额也终于在进入FOMA时代后逐步下滑。

    松下当时凭借可定制的手机外壳而人气激增，很快成为了日本手机市场中排名第一的品牌，而此时居于第二位的NEC在后来更是被市场份额稳步增长的夏普反超。FOMA的诞生改变了当时日本手机市场的格局，日系品牌分为两大不同阵营，NEC与松下划分为Linux阵营，而富士通、三菱以及此后的夏普与索尼则归属于塞班阵营。这是NEC开始将自家产品中的系统更换为Linux，但这一举动却引起了用户的不满，在类似于国内天涯论坛的2ch论坛中网友怨声载道，对NEC的这一做法大肆批评。其中的原因在于在此之前手机一直是以日本国产的TRON OS为基础进行开发的，突然转变为Linux让用户很难适应。此时我们已经可以看出NEC一步步的衰落，市场份额、用户的品牌忠诚度，都随着一系列的变革而消磨殆尽。

NEC技术仍在，但市场很难收复（图片引自cnet）

   虽然市场表现不佳，但不得不说NEC是一家颇有技术的公司。其实在进入智能时代后，经过了很长一段时间的适应，NEC也推出过几款让人印象深刻的产品，例如配有双屏幕的NEC MEDIAS W、全球首款液体散热技术的NEC Mexia X，与其他品牌形成了很明显的差异化。不过可惜的是此时DoCoMo已经转型走起了2 Top战略，每一季主推两款机型，未能成为主推机型的NEC在销量上再一次与其他品牌的智能手机拉开了巨大差距，同时此前的不佳表现也使得NEC在用户心中的品牌形象大打折扣，技术路线的新品并未能改变NEC的颓势。

    可以说NEC与DoCoMo合作的定制路线反倒成了对于NEC的束缚，也或者说NEC进入智能时代后水土不服的时间有些略长，对于现在的NEC来说，推出智能手机市场也并非不可能。在与联想的收购谈判破裂之后，NEC似乎又寄希望于将自己的移动业务出售给同为日系品牌的索尼，或许NEC官方所说的对于推出智能市场一事仍在“探讨中”，就是指要在与索尼的谈判有了最终结果之后才能公布NEC的智能市场之路是否走到终结。

    到了这里，本周的日本手机那些事儿又要告一段落了，NEC给我们的感觉颇有些像日本版的诺基亚。不过诺基亚现在通过几款WP新机很有些扭转的势头，不知道NEC今后的道路又将如何，或许摆脱与DoCoMo的合作，改用零售方式会更适合NEC一些。下周我们仍旧会为大家带来日本手机市场的新服务与新手机，下周再见吧。

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