多款NOKIA最新音乐手机以蜂鸣营销曝光

    几十个衣着红白搭配的神秘年青人，身上纹有各种红白双色图案，穿梭游弋在某个都市的多个地标性位置。他们或嘻哈（Hip-hop），或滑板，或花样自行车，或角色扮（Cosplay）。他们随身携带多款不明型号的红白双色音乐手机，在移动中享受着他们至爱的音乐。不断有年青人被邀请加入他们，参与他们的随性表演，赏玩他们的音乐手机，甚至于在听完某首歌后，使用音乐手机对另一端的人说出自己的内心感受。

    以上，是蜂鸣营销的典型表现形式。蜂鸣营销（Buzz Marketing）利用特定事件或特定人群引发产品信息在目标受众中的口碑传播，从而达到产品信息在潜移默化中快速、广泛传播的目的。其英文原词中的Buzz意指“嗡嗡声”，它非常形象地体现了蜂鸣营销所引发的口碑效应。相对传统营销方式，蜂鸣营销更富于创新性和隐蔽性，近年深为欧美营销界所青睐。

    这种独特的蜂鸣营销形式是诺基亚携手中国移动杭州分公司在杭州进行的“音乐，让我说……”全新诺基亚音乐手机地面行动，也是“音乐，让我说……”诺基亚音乐晚会的前奏曲。这是诺基亚首次采用蜂鸣营销的手法在中国内地曝光其最新的产品。

    在蜂鸣营销期间，杭州的动感地带人将收到动感地带所发出的充满悬念的短信，号召他们参与地面行动，并在加入及参与地面行动的过程中，通过亲身参与和短信互动获得诺基亚提供的9月27日在杭州大剧院上演的“音乐，让我说……”诺基亚音乐晚会的门票。

    在诺基亚音乐晚会上，杭州地面行动中曝光的几款诺基亚音乐手机面向两岸三地的媒体正式发布，并通过他们为中国用户所认识。

    诺基亚的地面行动与中国移动杭州分公司的短信互动共同构成了本次在杭州的蜂鸣营销。年青人是富有创意的酷炫群体，音乐是他们的独特语言。这次诺基亚通过蜂鸣营销这一创意模式，将针对年青人设计的全新音乐手机带给杭州的年青人，正是为了回应他们对酷炫创意的需求。