TCL通讯:借力互联网+快速崛起的2015

    对于时下的智能手机行业而言，互联网化、电商化已经是不可逆的大势。最近两年一大批手机厂商开始试水电商平台、互联网+战略，意图借助互联网浪潮在市场占据先机。在这方面，国内知名手机厂商TCL通讯虽然起步稍晚，但后劲十足，在2014年TCL么么哒一炮打响后的2015年，TCL通讯将互联网+年轻化的战略延续下来，在产品销量和知名度上都进一步取得了进展。

TCL通讯延续互联网+年轻化战略

品牌时尚年轻化不忘企业责任

    互联网和年轻化说来简单但做好并不容易，如何抓住消费者特别是年轻人的心尤为关键。在今年，TCL通讯的思维转变之快令人惊叹，先是将去年大受好评的么么哒系列产品系列沿袭下来并推陈出新，而后又在TCL乐玩和乐玩2上大胆走年轻化的品牌特质，吸引了一大批年轻人的关注。

    说到TCL通讯的品牌年轻化就不得不提到TCL今年在品牌形象代言人上的大动作：先是在SNH48远赴塞班岛拍摄的《盛夏好声音》MV中植入TCL么么哒3S，而后在其产品发布会上更是邀请了SNH48多位人气成员为新品代言。另外，人气爆棚的火星人华晨宇也受邀成为TCL手机的形象代言人，宅男女神+少女杀手的组合绝对是男女通吃的一招大杀器，让TCL在年轻消费群体中的知名度大增。

 
TCL品牌代言人华晨宇/SNH48（图片来自新浪微博）

    今年7月，TCL通讯放出的一则消息震惊了全行业：TCL宣布召回部分TCL么么哒3S手机。其实我们回顾一下公告就能发现，召回的这批次产品缺陷并不严重，对手机日常的正常使用影响很小，但TCL还是决定召回这部分产品，这也使得TCL成为国内首家召回智能手机的厂商。对此TCL方面提供了原价退货、换高端型号等措施，TCL集团董事长李东生也发微博向用户致歉，TCL通讯的企业责任度可见一斑。

 
TCL年中宣布召回部分TCL么么哒3S

海外市场一路高歌

    在国内市场一路高歌猛进之时TCL在海外市场的布局同样有条不紊，本月初在北京举行的TCL乐玩2/2C发布会上，TCL方面宣布其进入全球手机市场份额前五位，占比达到3.9%。在国产手机品牌还在国内厮杀之时，TCL通讯将注意力放在更广阔的市场，此举也为TCL通讯取得了不错的销售业绩。

    与国内多数“走出去”的手机厂商选择印度、非洲作为第一站不同，TCL通讯选择在欧美特别是美国市场占领“高地”，而成果也是很显著的。根据STRATEGYANALYTICS最新公布的数据，TCL通讯稳居北美手机市场份额第五位，并与美国最大的运营商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了稳固的战略伙伴关系。在南美市场，凭着阿尔卡特此前多年打下的品牌积累，加上品质过硬的智能终端产品，TCL通讯在拉美地区的销量仅次于三星位列第二。

坚定走运营商合作之路

    还记得数年前手机行业的运营商合作潮么？如今不少厂商都舍弃了运营商这一渠道，而TCL通讯却始终没有放弃这一部分市场。凭借与三大运营商的长期深入合作，TCL手机在线下渠道特别是运营商渠道同样有着不错的销量。整个2015年，TCL通讯与中国电信共同推出了6款产品，实现了总计400万台的销售成绩，在整体电信市场排名中跃居第八，并且一度占据电信产品699元价位的销售冠军。电商化成功的同时不忘立足之本的运营商渠道，这或许就是TCL通讯在竞争激烈的行业中站稳脚跟的关键。

TCL携手中国电信打造"互联网+工业制造"

    上周行业内传出一则大新闻，前华为消费者业务中国区CMO杨柘确认出任TCL通讯集团全球COO兼中国区总裁。提到杨柘或许大家印象不太深刻，但如果提到他倡导下的华为大转型人们都应该有印象。在他的主导下，华为开始大玩概念牌，君子如兰、爵士人生等等神来之笔的产生都与他密切相关，销量也是节节提升。他的到来是否会促成TCL手机的转型呢？这也是一个十分值得玩味的问题。

    从上面介绍的这些事例中，我们能从一家老牌手机厂商的身上看到了他们积极进取勇于拥抱时代变化的精神。国内国外双领域开拓市场，构建线下+互联网双销售平台，今年的TCL通讯借助互联网+大潮有了迅猛发展，2016年的他们同样值得期待。