中兴这一年:nubia单飞 AXON初试锋芒

    确切地讲中兴手机前半年在憋大招，星星系列手机停止更新之后，中兴在下半年拿出了诚意满满并属于自己实力的产品——AXON系列。和华为一样，中兴手机一直深耕国际市场并取得不错成果，AXON天机也明确了中兴重返中国市场前三的决心，在9月份的IFA大展上，中兴高层向我们传递了高端产品进军欧美、三年内重返国内前三以及全球化的战略布局，随着AXON天机在中美两国的热销以及压感屏技术大放异彩，中兴手机不再韬光隐晦，瞬间缩短了与一流厂商的距离，有着和华为同样的出身背景，中兴手机似乎离出头之日不远。

    国内市场中兴一直靠两条腿走路，中兴手机走运营商，子品牌nubia弥补互联网品牌和线上渠道的空缺。不过成立三年之后，年中nubia选择了品牌的独立，nubia作为中兴手机主攻中高端市场的子品牌，在共享母公司中兴通讯的研发、生产、供应链和销售渠道的同时，也在逐步的建设适应中高端市场的体系：独有的线下体验店，摄像头等高端供应链以及更前沿的研发。

中兴这一年:nubia单飞 AXON初试锋芒

nubia单飞 中兴制定高端策略

    nubia的独立有意和中兴品牌进行区隔，更重要的是双方均不用担心产品线的掣肘，尤其给了中兴手机放手发展线上渠道的机会。没有nubia系列在互联网和线上打头阵，中兴重新布局了自己的旗舰产品系列，7月份终于打破平静，中兴AXON天机正式发布，这款旗舰产品不仅选择美国团队设计，更是在中美开启同步售卖，创下了国产手机品牌旗舰在美国市场的纪录。

中兴奠定AXON天机旗舰系

中兴奠定AXON天机旗舰系列

    中兴AXON天机一举追平了旗舰在性能上的差距，不仅带来了骁龙810、2K屏、4GB内存、HiFi音质等超常规配置，还配备了指纹识别、后置双摄像头，实现了中兴手机的多个第一次，彻底从国产性能战中杀出重围，也打破了用户对中兴手机走运营商渠道的刻板印象，成功转型高端。

中兴AXON天机

    接下来中兴很好的利用了成功形象的AXON品牌，并对AXON天机进行了产品下沉，打造出中兴AXON天机mini系列，弥补了中端市场的空缺。值得一提的是AXON天机mini系列并不是单纯的简配缩屏，而是做了两个有人群定位区分的差异化。

    首先利用中兴在NBA的赞助优势，取得了NBA形象在中兴AXON天机mini的定制，多个NBA版本的定制锁定了体育爱好者群体。技术上则抢先推出了首款支持压感操作的天机mini版本，成为不好技术发烧友的狂欢，尽管市面上已经出现了数款支持压感屏操作的手机，中兴AXON天机mini依然是功能最全体验最好的一款。

中兴AXON天机NBA版本

    7月份发布中兴AXON天机；10月份压感屏版AXON mini也正式开卖，事实上临近年末中兴在旗舰产品上新品不断，继续扩大此前既定的产品战略，更是在12月份发布了对标华为Mate 8的中兴AXON天机Max，自此完成了中兴在旗舰产品系列的集群，占领品牌榜之后，也为AXON天机的后续产品打下基础。    

　    中兴通讯9月份开始启动了渠道战略实施，中兴与迪信通、国美等大型连锁手机卖场签署了战略协议。线上的部分则主要是与京东合作，主要是需要平台用户的反馈信息，AXON天机在京东的好评率高达百分之九十以上。

联通电信新品连发 运营商合作密切

    中端和入门产品线上，中兴继续保持和运营商亲密合作关系，2015年7月份中兴和联通合作推出主打青春路线的“醉享”手机，裸机售价899元，联通用户办理套餐、预存话费便可免费购机。低价和运营商补贴让中兴醉享手机的销量有望突破百万，成为中兴有一款走量产品。

    与此同时中兴还加快了和电信的合作，在今年4月份联合电信推出中兴小鲜2之后，11月底配备指纹识别搭载金属机身的中兴小鲜3也闪亮登场，让中兴的指纹机价格下沉到千元市场，进一步提升了千元机品质。

中兴小鲜3

    而在入门机型方面，年底推出的国民指纹手机中兴Blade A1更是突破了599元的底线，成为指纹手机的新标杆。

    至此中兴已经完成了中兴手机从中端到高端的完善布局，除了开辟运营商合作新局面之外，我们看到中兴大部分产品均为新面貌，砍断和之前产品的联系，可以看出中兴手机断腕转型决心之大。可喜的是仅半年之间中兴就完成了传统渠道和线上品牌的完整布局，对于中兴重返中国前列的计划，算是开了一个好局。

明年中兴布局自主手机处理器

    不过中兴的好戏不仅如此，年末再次传出了中兴自研芯片的消息，目前中兴通讯已经在把5G的技术用到4G里面，官方表示对于终端芯片方面的研发有一定的规划。今年三月中兴迅龙二代LTE处理器已经在海外9个国家商用，迅龙三代将在明年实现全球商用，支持pre5G。中兴通讯终端事业部CEO曾学忠透露明年一定会推出Pre-5G手机芯片。这也就意味着中兴和华为一样，也将会拥有属于自己的核心研发能力，鉴于今年上游处理器品牌对手机品牌的钳制之大，自有核心技术对手机品牌的影响日趋变大，中兴的举动显然是对未来提升竞争的核心布局。